千亿市场：FILA的冰雪生意经丨消费参考+

21世纪经济报道记者 贺泓源

FILA，要在冰雪市场玩票大的。

日前，2025国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯在张家口崇礼云顶滑雪公园正式收官。世界级运动员云顶相聚，上演冰雪的巅峰对决。赛事期间，FILA正式发布了搭载最新“FILA 4810凌峰科技”的中国自由式滑雪空中技巧国家队全新比赛服。

在本届世界杯，中国国家队员也身着采用该全新科技加持的比赛服，一举包揽女子项目、男子项目及混合团体项目奖牌共计三金三银一铜，进一步验证了该科技装备在高强度竞赛环境中的卓越表现。

但你如果认为这就是FILA的全部冰雪战略，那就大错特错了。在专业赛事推动下，FILA的冰雪生意才刚开始。

今天，我们就来聊下FILA的冰雪生意经。

大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。

首先要看到，本次FILA推出的全新比赛服，那是相当不错。

相较2022年冬奥版本，3.0比赛服在材料选择、结构设计与版型剪裁层面实现系统升级，精准支撑运动员在“稳、难、准、美”四个维度上的极限表现。在顶级赛事装备之外，FILA也即将推出采用国家队比赛服同源科技的“4810凌峰雪壳”。

该科技具备两大核心功能亮点——“暖动分区”与”高能防护”。

首先，通过暖动分区结构，比赛服在核心区域实现高效保暖与体温调节。在胸部、背部及大腿等关键区域填充航天级AEROWARM静电纺PI棉，在兼顾轻量化的同时提升核心保暖效率，保暖性相较P棉显著提升；同时，防护方面采用新型复合Dermizax面料，在防风雪、防水与耐磨性能之外，兼顾轻量与高弹表现。并通过3D制版剪裁与腋下高弹飞织拼接设计，为运动员在高速滑行起跳后的高空连续高难度翻腾与转体过程中，提供充足不受限的活动空间。

从国家队夺冠来看，“FILA 4810凌峰科技”就一整个专业、高端、上档次。

背后是，FILA对系统化研发专业滑雪装备的大量投入。

自上世纪70年代起，FILA便深耕冰雪运动领域，与多位冬季运动先锋人物展开深度合作。1981年，FILA正式推出专为顶级赛事打造的SNOW TIME冰雪运动产品系列，将意式时尚美学与冰雪运动的功能需求相结合，开启了品牌系统化研发专业滑雪装备的进程。

80至90年代，FILA冰雪装备在世界级赛场上不断完成实战检验。意大利传奇滑雪运动员阿尔伯托·汤巴(Alberto Tomba)身披极具时尚辨识度的FILA比赛服，多次斩获冬奥会与世界杯金牌，也令FILA装备成为冰雪赛场上不可忽视的时尚符号。

多年以来，FILA持续与顶级运动员及国家队保持合作，为中国队在内的多个国家队提供装备支持。

在2022年冬奥会上，FILA赞助队伍共斩获50枚奖牌，其中包括23枚金牌，印证了品牌在顶级竞技舞台上的专业实力。

来到2025年，专业的冰雪赛事装备，正成为FILA打开冬季服装市场的最佳切口。

最顶级竞技表现，证实了FILA的科技水平，这对大众消费市场是种科技性的降维打击。更关键的是，FILA把专业装备做成了时尚符号，这已演变成一种系统性市场优势。

此刻，市场正在呼唤更好看的羽绒服。

京东发布的相关报告显示，相较去年，羽绒服相关社媒声量暴涨83%，“轻量”“鹅绒” 等成为用户核心沟通语言。另外，“保暖性差”“防护性差”“不耐脏不耐用”等问题，桎梏了用户穿搭体验。

经历过顶级冰雪赛事验证的FILA，能够解决上述问题。

以羽绒服品类为例，立足于兼顾专业功能与时尚风格的羽绒消费趋势，FILA在今年先后推出了包括RGB、飞羽、4810凌峰鹅绒等在内的多个系列羽绒服产品，实现了从冬日时尚社交、城市及轻户外，到户外极寒雪境的多样化场景需求满足。

市场已经在证明FILA产品策略的有效性。

天猫数据显示，在今年双十一运动户外全周期成交榜中，FILA排名第一。而羽绒服成为FILA“登顶”的重要推力。数据显示，FILA羽绒服品类共有6款产品销量进入该品类Top 20，并重返运动羽绒细分品类市场份额第一。

更关键的是，以羽绒服为代表的冬日经济，正在狂奔。

比如，羽绒服市场正变得越来越重要。GMI（Global Market Insights）数据显示，2023年，全球羽绒服市场价值约为2530亿美元，预计2024年至2032年羽绒服市场价值年复合增长率将超过6.2%。

中国羽绒服市场亦是类似态势。中商产业研究院数据显示，2019-2023年，中国羽绒服市场规模由1209亿元上升至1960亿元，复合年均增长率达到12.84%。中商产业研究院预计2024年中国羽绒服市场规模将达2270亿元。

这块市场甚至还在消费升级。CBNData调研显示，近80%的消费者愿意为高科技羽绒服支付溢价。比起每年更换的廉价替代品，消费者更青睐一件能够陪伴多年的高品质服饰。

这都让中高端羽绒服市场增长有着想象空间。

回到FILA来看，在冬季服装市场，该品牌已形成研发、赛事、终端产品的闭环。这对打开冬日经济有帮助，对打开更大市场，亦是可行方案。

目前，在“ONE FILA”战略引领下，FILA正持续以消费者为中心，围绕品牌向上、产品革新、渠道升级，着力发展网球及高尔夫运动赛道，并以不断提升的运营创新能力进行品牌的全方位革新升级。

此次在顶级赛事与运动羽绒服市场“夺冠”，就是这一战略高效落实的有力印证，更展示了FILA的系统性优势。

种种推动下，FILA的增长故事，才刚开始。

谢谢大家收看本期消费参考，我是小贺，我们下期见！