四川
“羊绒界变天，Max Mara不香了？”——后台私信炸了。一句话，国产鄂尔多斯把意大利老钱风按在地上摩擦。
还记得那件1.2万的巧克力色大衣吧？辛芷蕾上身不到24小时，线上断货。评论区全是“我妈终于不用再海淘Max Mara”。尴尬的是，Max Mara同款在国内定价是欧洲两倍，官网还在卖“四季也能穿”的春秋薄款，鄂尔多斯直接甩出零下十五度实测报告，评论区瞬间翻车：“花两倍钱买个标？我看起来像冤种？”
多品牌战略是神来之笔。1436走奢侈品路线，一件大衣敢标五位数，却敢在吊牌上写明“内蒙古阿尔巴斯白绒，一吨原绒只能做60件”；ERDOS把秀场搬进写字楼，地铁口就能看到刘雯同款的“通勤战袍”；BLUE ERDOS更狠，2999的短款夹克配牛仔裤就能出门，小红书博主集体上车，点赞量直接干到10万+。
Max Mara的反击挺努力的：七夕限定粉色大衣、快闪店开到成都太古里，但点开小红书，“颜色显黑”“版型压个子”刷屏。消费者不傻，之禾直接挖走Max Mara国内代工厂，同样101版型，价格砍半，评论区高赞：“省下的两万够去北海道滑雪穿国产大衣拍照。”
数据更扎心。鄂尔多斯服装板块2024年营收破40亿，毛利率58.54%，双十一天猫服饰榜前20里唯一羊绒品牌。Max Mara？悄悄把副线Max&Co.打折到3折，直播间人数还没隔壁鄂尔多斯童装线多。
别忘了，内蒙古的白绒占全球三分之一，鄂尔多斯连羊都自己养。Max Mara还在纠结“品牌故事”，国产已经把“从羊到衫”的纪录片拍成vlog，配着草原落日BGM，播放量过百万。
最后一击来自LVMH总裁阿尔诺——被拍到在SKP买下鄂尔多斯1436大衣。网友辣评：“老钱本人认证，比任何代言都好使。”
奢侈品鄙视链正在改写：以前是“穿Max Mara才是都市精英”，现在是“穿鄂尔多斯还能省出一张机票钱”。至于Max Mara？留给还在迷信“意大利制造”的那批人吧。
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