【重磅收官】CVB 2025年度10大品类收视报告齐发！全维度洞察广电视听行业高质量发展

来源：国家广播电视总局

中国视听大数据（CVB）2025 年度收视报告矩阵正式发布！

十份报告全景覆盖国产电视剧、国产文艺节目、微短剧、理论节目、纪录片、动画片、公益广告、重温经典频道、民生节目、体育赛事等主流视听节目品类，从收视表现到市场趋势，用硬核数据勾勒行业发展脉络。

理论节目

2025年理论节目传播效果延续了近年来的良好态势，并呈现出蓄力迸发的勃勃生机。据中国视听大数据（CVB）统计，2025年全国卫视共播出49档电视理论节目，累计1723期、1086小时，收视突破16亿人次，较2024年同期增长23.8%，总收视时长达2.7亿小时。这一系列数据反映了在国家广播电视总局“党的创新理论传播工程”的有力推动下，理论节目传播力、影响力进一步增强。

国产电视剧

2025年，国家广播电视总局深入实施广播电视和网络视听精品创作工程，通过出台“广电21条”、选题规划引导、创作扶持激励、全流程质量把控等举措，推动电视剧涌现更多精品，实现更广传播。据中国视听大数据（CVB）统计，2025年全国上星频道电视剧收视总规模达2505亿人次，各类题材剧集爆款频出，佳作不断，收获热烈收视反响。

卫视频道微短剧

2025年，在国家广播电视总局《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》等一系列政策引领下，精品微短剧上星播出的工作机制系统推进、有效落实。在此驱动下，微短剧在全国卫视频道播出剧集量与观众收视规模均实现倍数增长，“微短剧+”各类题材表现亮眼，竖屏内容成功登陆大屏，台网协同与剧场化运营成效显著，卫视新内容供给能力与产业生态同步增强，行业整体呈现剧集量质齐升、内容形态相融的鲜明特征。

纪录片

2025年，国家广播电视总局深入实施“记录新时代”纪录片创作传播工程，着力推动纪录片精品创作、融合传播、赋能千行百业取得新成绩。据中国视听大数据（CVB）统计，2025年全国卫视频道累计播出纪录片1171部，播出总时长达4.5万小时，累计收视时长120.9亿小时，收视规模达840亿人次，同比上涨22.3%。其中10分钟以内的微纪录片表现亮眼，累计播出263部，收视规模达56亿人次，同比上涨19.8%。纪录片的传播力与影响力持续巩固扩大。

民生节目

2025年，国家广播电视总局以用户导向为牵引，以内容创新为根本，以融合传播为驱动，以科技创新为支撑，以深化改革为保障，全面推进主流媒体从生产机制到传播生态的系统性变革。这一举措不仅强化了民生节目的播出布局，也深刻重塑了其服务形态与传播效能。在此背景下，形式多样、口碑突出的民生节目纷纷涌现，全年省级卫视民生节目播出总时长超3700小时，问政类、民生回应类、民生资讯类节目的首播占比接近70%，首播节目集中锁定晚间18:00-24:00收视高峰时段播出，播出时长占比达70%。新鲜的内容、精准化的播出布局收获了热烈的收视回响，全国累计收视人次40亿，累计收视时长突破7.8亿小时。民生节目以“在地化服务”为根本落点，在内容形态与价值层面实现全面突破，逐步成长为省级卫视平台的重要收视来源与社会价值锚点。

文艺节目

2025年，文艺节目呈现出百花齐放、活力迸发的良好发展态势。据中国视听大数据（CVB）统计，2025年精品文艺节目持续涌现，有效拉动收视增长，全国累计收视816.9亿人次，同比上涨8.5%；在纪念抗战胜利80周年、传统节日、大型活动等重要节点，文艺节目宣传效果优异；题材方面，传统文化类节目收视领跑，音乐、旅行、竞技、职场等多元题材节目亮点频出；“综N代”保持强劲收视竞争力，生命力旺盛。

动画片

2025年，我国电视动画产业在政策引导、技术革新与创作活力多重驱动下，延续高质量发展态势。据中国视听大数据（CVB）统计，2025年全国卫视频道共播出动画片633部、24.4万集、4.1万小时，累计收视908.1亿人次，收视表现稳中有升。其中，国产动画片576部，在所有动画片中占比超90%；外国动画片58部，主要源自美国、法国、意大利等国家，为荧屏注入多元活力。2025年电视动画呈现出内容供给稳定、题材深耕细作、技术艺术深度融合、IP价值充分释放等核心特征。

体育赛事

2025年，大型赛事、常规联赛、民间赛事构建起体育赛事的多元内容生态，国家广播电视总局积极推动体育视听内容成为传递体育精神、激活消费潜力的核心载体，电视大屏凭借权威性与沉浸感，持续占据赛事传播主阵地。据中国视听大数据（CVB）统计显示，全国卫视频道体育赛事播出总场次43329场，其中直播赛事4901场，全国累计收视规模超247.5亿人次，累计收视时长突破66.6亿小时。

“重温经典”频道

2023年以来，国家广播电视总局联合相关部委开展电视“套娃”收费和操作复杂专项治理工作，取得显著成效，有效改善了观众收视体验。在此背景下，为进一步配合“双治理”工作推进，丰富高质量免费视听内容供给，由广电总局指导、中国广电集团主办的“重温经典”频道于2024年2月1日正式开播。频道聚焦经典影视内容，旨在满足不同年龄段受众的文化消费需求，打造兼具“怀旧情感价值”与“文化传承价值”的特色频道。2025年，“重温经典”频道有线电视端累计观看时长36.25亿小时，所有播出节目累计收视达161.23亿人次，深受广大观众的喜爱。

2025年，国家广播电视总局持续开展公益广告扶持项目，通过聚焦主题主线、强化扶持引导，推动优秀作品不断涌现。据中国视听大数据（CVB）统计，近三年全国卫视频道公益广告的播出数量和收视触达规模逐年增长，社会价值引领作用持续凸显。2025年公益广告共播出4352条、264.0万条次、1.6万小时，通过提高生产传播效能、聚焦重大主题活动宣传、贴合节日场景播出，实现了传播覆盖更广泛、题材内容更丰富、表现形式更多元，在唱响时代主旋律、传播社会正能量、助力公益事业发展与社会和谐稳定建设中发挥了重要作用。

《广播与电视技术》《影视制作》开设了“中国视听大数据”专栏，可访问小程序阅读相关论文。

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