文化范与烟火气，第四届“衣起锦官城”（成都）汉服周打造文旅融合新场景

岁末年初的成都文旅市场再添重磅活动。12月26日，第四届“衣起锦官城”（成都）汉服周在文殊坊正式启幕。作为活动会场，文殊坊依托千年文殊院的文化底蕴，首日便化身集文化展演、沉浸体验、消费联动于一体的“活态文化空间”。

360环拍、“福抱”、新年许愿墙等打卡装置提前亮相，锦官片场、国风音乐现场、文人八雅等演绎体验同步开启，吸引大量市民游客身着汉服前来参与。据现场初步统计，活动首日文殊坊客流量较平日提升超30%，周边多家商户已迎来客流小高峰，文旅融合的经济效益初步显现。

科技点睛：首日引爆社交圈 数字技术打破代际壁垒

传统华服与数字科技的碰撞，成为首日活动的最大亮点。本届汉服周首创的“360环拍体验”一经推出便排起长队，汉服爱好者站在旋转镜头下，转瞬即可获得动态华服影像，不少参与者当场将影像分享至社交平台，相关话题迅速引发热议。

主题许愿墙与“福抱”打卡装置则融入诗词灯影、蜀锦纹样等蜀地文化元素，吸引不同年龄段游客驻足——白发夫妇执手合影留念，孩童踮脚触碰光影特效，科技手段让汉服文化跨越代际，实现全民共享的良好开局。

场景活化：文殊坊变“时空剧场” 沉浸式体验唐宋风雅

依托省级文保单位文殊院，活动首日便将千年古街打造成“活态文化博物馆”与“时空剧场”。

“锦官片场”“国风音乐现场”作为首日重头戏，影视演绎与国风音乐巧妙混搭，奏响传统与现代的交响，赢得现场阵阵掌声；“文人八雅”游园会同步开放，“诗、书、画、琴、花、茶、酒、棋”等体验项目，让游客在动手实践中复刻唐宋文人雅士的生活场景；“西岭冬雪·诗酒年华”“仙踪留情·青城山下”等六大主题场景也已正式开放，杜甫诗句、白蛇传说等文化IP转化为沉浸式剧本，游客身着汉服穿行青砖黛瓦间，化身“剧中人”，感受古街烟火气与传统文化的交融之美。

消费破圈：全链条生态开启 引领“新中式”生活潮流

活动首日便突破单一展演模式，以汉服为纽带构建“穿、购、娱、食”全链条消费生态。现场设置的拓印制作教学，不少游客参与其中，感受传统技艺的温度；街区内汉服妆造馆、新中式茶饮店、文创商铺等商家同步联动，推出特色主题服务——妆造馆打造专属节日造型，茶饮店限定国风套餐，文创店上新汉服周边好物，全方位满足游客“穿、娱、食、购”多元需求；同时推出的“汉服+”消费激励措施备受关注，游客在活动期间可享街区内多家餐饮、零售商家折扣，进一步带动商户客流与营收增长，激活古街消费活力。

值得关注的是，恰逢元旦文旅热潮来袭，美团旅行数据显示，四川省元旦文旅预订票量增速已高达122%，成都稳居全国跨年热门城市第二，而本届汉服周的启幕，无疑为这座热门跨年城市再添文旅吸引力。

据活动主办方介绍，本届汉服周将持续多日，后续还将推出更多特色活动。作为成都建设世界文化名城的生动实践，汉服周不仅为市民游客带来丰富的文化体验，更将通过空间赋能、产业协同等方式，构建文旅融合共同体，让汉服成为成都递给世界的“东方名片”。

编辑 曾琦