100年前上海电影公司如何宣传新片？已故学者40年珍藏出版，有望改写影史

张伟、张舒萌父子两代藏家、学者接力，在上海影评界的支持下，一批二十世纪二十年代的珍贵中国电影特刊资料日前正式出版，有望引发影史研究的重要改变。《中国近代电影特刊文献汇编》新书发布会12月25日在上海戏剧学院举行。作为浙江“越生文化”主持的“中国近代文献保护工程”之一种，《中国近代电影特刊文献汇编》由上海书店出版社影印出版，全套16册，以其数量丰富的图文资料，填补相关影史段落的诸多空白。

珍贵文献补白中国早期影史

20世纪20年代，被公认为中国第一次商业电影的浪潮，而上海则是此次浪潮的浪尖。早期中国电影，特别是二十世纪二十年代的影作，存世量极为稀少，哪怕是几分钟的残片都称得上“影史遗珍”，这一状况也给相关研究带来了极大的不便，而《中国近代电影特刊文献汇编》的出版弥补了这一不足。丛书收集了20世纪20年代18家影片公司的特刊，这批颇具规模的电影特刊文献，是已故学者张伟多年珍藏。上海戏剧学院教授、上海电影评论学会副会长黄望莉还记得最初看到这些特刊时的激动，在她看来，该书将对20世纪20年代电影史研究带来很大冲击，“所有的研究都可能要重新思考。”

《中国近代电影特刊文献汇编》 钟菡 摄

《中国近代电影特刊文献汇编》由张伟之子、上海博京律师事务所律师、海派文化研究者张舒萌主编。他介绍，父亲大约从上世纪70年代末开始接触收集电影说明书，这批电影特刊中有不少都是首次披露，集中展示了上世纪20年代电影公司的特刊风貌。从出版系列的数量顺序依次为：天一影片公司特刊（13本）、大中华百合公司特刊（11本）、大中国影片公司特刊（6本）、神州影片公司特刊（6本）、长城画片公司特刊（6本）、民新影片公司特刊（6本）、上海影戏公司特刊（5本）、开心公司特刊（5本）、友联公司特刊（5本）、国光影片公司特刊（2本）、朗华影片公司特刊（2本）。此外，还有中华第一影片公司、太平洋影片公司、爱美电影社、大陆影片公司、大亚影片公司、同济影片公司和华剧影片公司等7家公司的单本特刊。

《中国近代电影特刊文献汇编》 钟菡 摄

当天，新鲜出炉的丛书样本摆在会议桌上，不少学者特地从北京、辽宁、香港等地赶来，心潮澎湃地翻阅。黄望莉介绍，当时电影特刊的出现伴随着私营电影公司兴起，内容主要包括所宣传的新片，如相关影片的介绍（本事、台词等）、演员小照、主创人员介绍、公司创作宣言、人脉的推崇和预告新片、影评及理论探讨等内容，以打造公司品牌形象。

比如在天一影片公司的十三本特刊中，有一本《歌场春色》的特刊，不仅涉及了天一公司最早有声片《歌场春色》的出品介绍，还看到天一公司为这部影片做了两个版本，即简装版和豪华版，可见天一公司对这部影片的重视，尤其是“豪华版”的印刷质量和内容的丰富，可以清晰地发现该公司兼顾了阅读群体的需求，信息索取，丰俭由人。而另一部影片《母亲》的特刊，则是借助大量的名家题词，簇拥着这部影片的出品发行，强调孝行对社会公序良俗的重要性。更为独特的是，天一影片公司还专门做了一版《电影女明星》的特刊。这些文献的发掘为天一电影公司的研究和当时电影发展提供了新的可能。

学者期望更用好研究资源

上海交通大学教授李亦中深谙中国早期影史，仍惊喜地发现丛书中不少图片资料是第一次看到，“研究电影，一是通过电影拷贝，但是存世情况不容乐观，二是通过电影文献。这些特刊为中国电影史的进一步研究提供不可多得的资源。希望将来能通过数字化、出精选本等方式让更多人看到，也能用好这样的研究资源。”

《中国近代电影特刊文献汇编》 钟菡 摄

香港树仁大学历史系主任，教授、博导何其亮认为，中国早期电影研究如同一种考古研究，“因为你不知道材料在哪里，不知道哪天会在哪个图书馆的角落里突然出现。”在他看来，这些特刊如同新发掘的“电影出土文献”，为历史学者带来更多研究启发。

上海大学上海电影学院艺术系书记，副教授、博导王艳云发现，这批电影特刊从1925年开始，和中国电影第一次发展高峰刚好是吻合的，所涉及的18家影片公司在有意识地通过特刊这种方式宣传自己。上海图书馆研究馆员严洁琼介绍，特刊是电影期刊中特例的品种，除了电影公司外，当时还有电影院出版的特刊，“这批特刊中包含的内容大都比较小众，很多图书馆也没有收藏。”

《中国近代电影特刊文献汇编》 钟菡 摄

中国电影艺术研究中心教授李镇对这些材料的珍贵性深有感触，“2000年的时候类似的特刊收藏价格已经高达800-1000多元，这种体量的收藏估算收集时间在四十年以上，时间和金钱不是一般人可以投入的。”他发现，这些特刊相比当时的报纸图片更为清晰，围绕一部影片集中讨论时，不仅有电影制作者，还有来自作家、画家、音乐家等社会各界的想法，反映出的文化生态、社会文化是非常厚重丰富的。“感谢张伟及其家人愿意分享这些资料，很多人往往以占有独家资源作为自我资本，这种分享精神和胸襟值得我们去尊重。”

《中国近代电影特刊文献汇编》 钟菡 摄

上海书店出版社副总编辑、丛书主编杨柏伟认为，这种分享精神也是海派文化的一种精神，他透露，新书将于1月20日左右大批上市。除了造福学界，也值得新一代电影人从中学习借鉴电影宣发技巧。为了方便学者使用，上海戏剧学院教授赵骥为该书做了详细索引，为了信息精准，常常很晚还在和出版社发信息校对。他发现，很多上海舞台上演文明戏的早期编导乃至演员也出现在早期电影当中，这套丛书也对早期话剧研究提供许多帮助。

《中国近代电影特刊文献汇编》 钟菡 摄

上海电影评论学会原秘书长黄一庆和张伟是华师大中文系的同学，他记得1995年《上海电影志》编辑出版时，张伟就提出不能只有文字材料，要编上海电影影像志。张伟也是上海电影博物馆的顾问之一，如今电博的两件镇馆之宝就是他和学者石川在车墩影视基地的仓库一起发现的。“打造上海电影之城，他有重要贡献。”

《中国近代电影特刊文献汇编》 钟菡 摄

上海电影评论学会副会长汤惟杰感叹，今天距离这批特刊中的起始年份正好是一百年，站在当下，对特刊这种曾对当时电影传播做出非常重要作用的媒介形式进行研究回顾有着特殊意义。上海电影集团一级导演、上海电影评论学会原会长朱枫说：“感谢张伟为我们留下的珍贵遗产。也许传统意义上的电影已经走向暮年，但在这个时候突然收获一本流失已久的童年画册，其学术意义、纪念意义都是不可估量的。”

此次活动由上海电影家协会、上海电影评论学会、上海戏剧学院电影学院、上海影视戏剧理论研究会主办，同时也是世界电影诞辰130周年纪念活动之一。

原标题：《100年前上海电影公司如何宣传新片？已故学者40年珍藏出版，有望改写影史》

栏目主编：施晨露

本文作者：解放日报 钟菡