山东打造政务公开品牌体系以品牌建设助推政务工作提质增效

近日，《中国政务公开发展报告（2025）》刊发山东省人民政府办公厅课题组研究成果——《山东省政务公开品牌建设调研报告》，系统呈现山东政务公开品牌建设实践成效。报告显示，山东省已初步建成“市、县政务公开品牌两级联动，专项、行业工作品牌多点支撑”的政务公开品牌体系，全省共创建各级政务公开品牌近200个，以品牌化路径推动政务公开实现系统化升级、特色化突破与品质化提升。

品牌建设的系统性推进，源于顶层设计的持续发力。自2021年起，山东连续将政务公开品牌建设纳入全省年度政务公开工作要点，通过制度性安排推动品牌建设常态化发展。2025年，经广泛征集和反复论证，正式确定省级政务公开品牌为“齐心鲁力·公开为民”。

回溯实践历程，山东政务公开品牌建设始终贯穿着创新基因。山东省最早的政务公开品牌是“齐公开”，是由淄博市临淄区于2019年创建的全省首个县级品牌；2020年，聊城市创建的“公开聊亮”则开创了市级品牌先河。在品牌命名上，山东探索出多元创新路径：以城取名，言简意赅；阳光命名，寓意监督；巧用谐音，丰富内涵；融入文化元素，彰显底蕴；以及引入卡通形象增添活力。其中，聊城市“公开聊亮”和青岛市“青倾公开”等典型品牌已通过全省新闻发布会推广经验，成为可复制的标杆。

报告总结认为，政务公开品牌建设已成为山东省发挥“促落实”作用的“助推器”、破解政务公开与业务工作“两张皮”难题的“突破口”、实现“体系化”发展的“黏合剂”和树立“亲和力”形象的“软名片”。

面对品牌体系效应发挥不充分、品牌内涵创新性不足等问题，报告提出系统性发展路径：强化顶层设计协同打造品牌体系、加强宣传推广提升品牌影响力、坚持守正创新丰富品牌内涵、推进融合发展发挥品牌效应。

当前，山东政务公开工作正处于转型提升的关键期，面对内容广度、深度、边界的全新要求，呈现出推进节奏快、任务重、举措多的鲜明态势。在此背景下，更需创新工作思路，统筹推进政务公开品牌建设，以品牌化力量带动政务公开质效齐升，助推新时代政务公开各项工作落地见效。这份研究成果全文发表于知识产权出版社2025年11月出版的《中国政务公开发展报告（2025）》，以扎实的实践数据和系统的经验提炼，全面解构了山东政务公开品牌化建设的路径方法，既为省内破解品牌体系效应不足等问题提供了行动指引，更向全国政务公开工作高质量发展提供了“山东经验”和实践样本。（记者 温向前 张安宇 韩舟 参与采写）