B站新游公测：4天吸金260万，与海外服差距明显但亦有生存空间

本月作为2025年的“收官之月”，不少国内新游选择在这一时段公测，既可以提前布局，吸纳因年关将近娱乐需求有所增加的目标群体，又可以避免与长青产品或头部新游在春节及寒假的直接竞争。

据公开资料显示，12月国内公测的新游数量至少在30款以上，但就结果而言，前半个月市场上并未出现表现优异值得关注的高热度新游，然而当时间来到月中，情况有了明显的转变。

图片来自游戏陀螺

12月18日当天，B站旗下二次元治愈系卡牌RPG手游《嘟嘟脸恶作剧》与雷霆游戏旗下三国题材传统SLG《九牧之野》开启公测。

这两款游戏都是对应厂商今年最后一款重点手游产品，均在公测前有着不错的关注度。而在公测后，两款产品在短期市场成绩上都展现出了一定的实力，最高时均登上了iOS游戏免费榜TOP2，《嘟嘟脸恶作剧》4日iOS端流水预估在260万左右，《九牧之野》则达到了594万。

若忽略游戏类型两相对比的话，外界显然对《九牧之野》更加看好，关注集中在其能否在一定程度上影响国内SLG赛道格局，针对《嘟嘟脸恶作剧》则更多的疑虑，例如，国服是否能延续在海外市场的强势？长线运营是否存在机会？小体量二次元卡牌RPG还能行吗？等等。

下文中，点点出海将详细分析《嘟嘟脸恶作剧》当前韩服、国际服、国服具体的市场表现，国服的上线节奏、主要营销手段，存在的困境以及独有的优势等等。此外，关于《九牧之野》以及25年国内SLG新游的分析，点点出海也会在近期发布，有兴趣的读者可以持续关注。

01

正式曝光到上线历7个月，公测资源投入有限

iOS端4天依靠19万下载斩获260万

《嘟嘟脸恶作剧》由韩国厂商Epid GAMES研发，韩服也由其发行，国际服及国服的发行则交由B站负责。

该作初期在韩国靠着游戏角色婴儿肥“坨坨脸”的特色画风吸引大量二次元玩家走红，之后又通过各类衍生表情包不断拓展用户边界与变现边界，渐渐形成了自己的IP效应；玩法上，以“回合制+自走棋”为底层框架，在战斗环节融入了升星的设定，虽然整体较为传统没有太多创新，但在休闲体验和关卡包装上优化了玩家体验，降低肝度，同时无论是美术、剧情还是其他的细节感受全方面致力于“轻松搞怪”氛围的塑造。

此次国服方面，从曝光到正式上线经历了7个月，推广上没有强调出海成绩或者套上大作的壳子，核心方向对准了“搞怪”与“梗文化”，线下主要集中在参展、线上集中在内容共创及官方物料曝光，投放上规模不大。

图片来自游戏葡萄

5月中下旬最早曝光并同时放出PV、开启预约，7月陆续参展了Bilibili World 2025以及香港动漫电玩节；8月参展Comic Market 106，并获得进口游戏版号；9月参展TOKYO GAME SHOW 2025并开启创作者激励计划，同月23日开启“捏脸测试”—安卓端限号不计费删档测试；10月底iOS商店预约开启，并上线嘟嘟脸表情包制作工坊；11月初游戏达成100万预约，月底正式官宣公测时间，12月开始逐步释出声优特辑等独家内容，同时推出系列福利活动。

回到具体的市场表现，该作还是在预下载当天（12月17日公测前一日）冲上了iOS游戏免费榜TOP2，公测第2天冲上iOS游戏畅销榜第52名，但之后双榜排名均有所下滑，目前（12月24日）位于游戏免费榜第52名，畅销榜第93名。

iOS端下载量方面，预下载当天日下载量为5.6万，公测首日在4万左右，之后开始缓速下滑，目前日下载为2万。

《嘟嘟脸恶作剧》国服iOS上线至今下载量趋势

iOS端流水方面，首日吸金约为39万，此后日流水开始在波动中增长，一直维持在70万至80万之间。

《嘟嘟脸恶作剧》国服iOS上线至今流水趋势

截止目前，国服公测4天其iOS端累计下载量约为19万，iOS总流水则在260万元左右，对应的RPD（单个下载收入）为13.55元。

02

国服成绩与海外差距明显

有生存空间，但长线运营难度高

在非常克制的营销节奏及投放规模下，公测短期成绩能达到上述程度，《嘟嘟脸恶作剧》国服已经做到了及格线以上。

那么对比韩服和国际服的当前表现，国服是否存在差距？

据公开资料及点点数据显示，2019年韩服便有了“一代目”版本，之后大改过两次，韩服正式版于2023年9月中下旬双端上线，首月吸金约为1710万，之后数据回落，月流水基本在450万至650万之间浮动，直到2024年10月周年庆的到来，月流水直接冲到了4100万的峰值，此后月流水再未低于1400万（25年10月两周年庆的月流为3800万），目前其在韩国市场的累计流水预估在3.7亿元左右。

《嘟嘟脸恶作剧》韩服月流水趋势

B站代理的国际服直到今年10月9日（韩服两周年之际）才全面登陆全球近170多个国际及地区，日流水百万的成绩延续了两周以上，首月流水大约在3910万元左右，但次月便下降至1640万元，环比下滑58.1%，当前日流水在35万左右。上线两个半月，国际服累计流水预估为5940万元，其中日本、中国台湾以及美国以69.52%、15.98%、5.99%的占比位列TOP3。

《嘟嘟脸恶作剧》国际服流水趋势

很显然，答案是肯定的。再列举一个简单的对比，国服公测4日流水仅为国际服公测同期（680万）的38.2%，当前韩服日流水在300万以上，而国服公测日流水最高也仅到80万。

国服成绩与海外服存在如此明显的差距，除了因为推广力度低，还与“嘟嘟脸”IP在国内普及率低导致核心用户圈层规模小有直接关系。

此外，由于游戏底层框架是传统的高氪度放置卡牌，因此在前期官方营造的内容玩梗热度逐渐消散后，已经算是小众的用户群体可能会在氪金压力下逐渐流失，长线运营存在不小的挑战。

然而，考虑到该作对比其他二次元游戏成本较低，加之如若可以在内容体验上持续高质量产出，其应该会在当前的稳态停留更久，或者在之后的下滑状态延续更长时间。

简而言之，“嘟嘟脸”IP在国内的普及度、核心玩法制约了该作的上限，但小而美的体量、不错的内容积累、积极运营状态以及粘性尚佳的小众玩家群体能够让其在一段可观的时间范围内保留生存空间。

03总结

回顾整个2025年，B站在国内新游方面较为低调，上半年几乎没有热度较高的产品，下半年重点推出的产品中，除了有本篇提到的《嘟嘟脸恶作剧》国服及国际服，还有俯视角PVE掠夺撤离式射击游戏《逃离鸭科夫》，该作也是B站今年最出圈的是新游。

官方数据显示，《逃离鸭科夫》10月16日登陆Steam、WeGame等六大平台，上线两天销量破20万，一周达成100万份，不到两周突破200万份，发售不足30天便冲刺300万大关同时预估实际流水超过2亿元。

而B站最新上线的一款产品是12月22日上线的肉鸽动作付费手游《魔法工艺》（为代理产品，PC端2024年11月上线Steam，截止上个月全球销量70万，总流水接近3500万元），首日便登顶iOS游戏付费榜，此后截止发稿一直处于霸榜状态。

储备新游方面，目前曝光的重点产品不多，除了一直在说的海外版《三国：谋定天下》，还有9月曝光PV和试玩视频的自研三国IP非对称竞技卡牌游戏《三国：百将牌》（7月进行过首轮小规模内测，10月底开启“牌一把”二轮测试），以及12月19日对外曝光首支PV并开启首测招募的自研竖版治愈捉宠经营手游《闪耀吧！噜咪》，据悉该作是《三国：谋定天下》之后，又一款受到B站高度重视的游戏，在B站内部被定位为“战略级产品”。

综合来看，B站当前游戏的赛道布局更加多元化，虽然重视自研业务，但也并没有放弃代理发行，针对二次元这样的传统优势品类，依然愿意给予新游资源，但明显不会压重注尤其是代理产品，偏向选择能够“自给自足”，风险较小的产品，《嘟嘟脸恶作剧》便是其中代表。