美国政坛“饭圈化”！真人秀、游戏梗齐上阵，政客争相“出道”！

以佐赫兰·曼达尼（Zohran Mamdani）的竞选为例，他从未参加过《幸存者》（Survivor）节目的试镜，他竞选团队的最后一条电视广告，却将他直接置于该节目臭名昭著的“部落会议”场景之中。在这段约30秒的广告里，几位前《幸存者》选手对着镜头，解释了他们为何决定将曼达尼的主要竞争对手——安德鲁·科莫（Andrew Cuomo），从曼哈顿这座“孤岛”上“投票淘汰”。其中一位前选手甚至直接发问：“我们不是已经把你淘汰了吗？”

这支《幸存者》广告，仅仅是曼达尼竞选团队在纽约市长竞选最后几周推出的一系列“饭圈化”广告之一。这些广告并非仅仅为了触达选民，更重要的是，它们旨在深入“饭圈”腹地，与粉丝们在他们熟悉的世界里“同频共振”。曼达尼团队不仅培养自身粉丝，更巧妙借力现有成熟“饭圈”力量。当代政治，俨然已演变为一个由相互竞争又彼此交织的“饭圈”构成的多元宇宙，而那些最成功的政客，就像曼达尼一样，正将竞选的政治诉求，转化为这些社群心领神会的“情感密码”。

过时：政党

落伍：政治网红

潮流：政治饭圈

“我们相信，正是因为《幸存者》这个节目的‘社交属性’，我们才能说服的不仅仅是一个人，而是说服所有正在观看派对的人，”民主党策略师、进步信息公司“战斗机构”（Fight Agency）高级副总裁埃里克·斯特恩（Eric Stern）表示，他的公司正是这支广告的幕后推手。“这可能会引发一场对话，并可能促使一群原本可能待在家里或投票给其他人的人，真正成为这场运动的一部分。”

当时担任拜登总统白宫数字战略总监的罗布·弗莱厄蒂（Rob Flaherty），经常将政府与“网红”的合作，吹捧为解决日益碎片化的媒体生态系统的一个“妙方”。“这是一个极其碎片化、两极分化的媒体环境，这意味着我们必须去很多不同的地方，确保人们能听到白宫的声音，听到总统的声音，”弗莱厄蒂在2022年接受美国国家公共电台（NPR）采访时，谈及政府与“网红”的合作时如是说。

几年过去，‘触达’未能总转化为‘共鸣’。许多曾助特朗普总统去年连任的播客主（如喜剧演员安德鲁·舒尔茨），如今纷纷‘倒戈’，凸显‘网红’忠诚度的‘脆弱’与‘不可靠’。

曼达尼的竞选团队与拜登政府传统的“网红外联”策略截然不同，这位候任市长团队拒绝将‘网红’视为‘租来的扩音器’。他们不追逐大V，而是寻找与候选人价值观高度契合者，无论是‘地铁通勤族’，还是皇后区埃尔姆赫斯特（Elmhurst）的夜班护士。这种价值观契合，使合作并非强行政治交易，而是一种‘水到渠成’的自然延伸，是社群有机组成部分。

美国大学（American University）研究政治说服和社会影响的教授库尔特·布拉多克（Kurt Braddock）指出：“通过接触和参与个体社群，竞选团队可以传递他们的信息，然后从这些社群中抽身，而社群则会接过他们刚刚获得的信息，并围绕其进行自己的‘神话创造’。”