年轻人新顶流，财神爷商场C位出道，挤走汽车潮玩，商场求生危机

哈喽，大家好，小今这篇主要来聊聊商场客流告急接连试水新招，财神殿成新宠，背后是年轻人需求变迁与商场转型困境。

商场里的财神爷：是“时髦”还是“救命稻草”？

现在逛商场，说不定转角就能撞见一尊金灿灿的财神像。北京王府井喜悦三楼，原本的品牌店被金光笼罩，怀抱金元宝的财神笑盈盈地立在店里，下方的功德盆里飘着几张纸币，周围还摆着各式小财神像，来往的年轻人忍不住停下脚步拍照、祈福。

不止王府井，上海、成都等城市的热门商圈，这类“财神殿”快闪店越来越多。

“拜财神”：年轻人那点小心思

要说年轻人为什么会追着财神跑，说白了，就是图个心里踏实，图个情绪慰藉。这两年的经济环境，大家心里都有杆秤。

不管是刚出校门、背着学贷的“打工人”，还是在职场摸爬滚打、上有老下有小的上班族，谁身上没点压力啊？那份“赚钱难”的焦虑感，就像空气一样无处不在。

在这样的背景下，“拜财神”就不再是老年人的专属，它成了年轻人给自己打气、寻求一丝希望的方式。以前想求个财运，可能得费尽周折地跑去苏州寒山寺、杭州灵隐寺这类名刹古寺，烧香祈福。现在多方便啊，商场直接把“财神殿”搬到了你的眼皮底下。

逛街的时候顺便拜一拜，还能买个带着“财运”寓意的手串、盲盒什么的。这种轻松又带点趣味性的祈福体验，简直是量身定制，你说年轻人能不爱吗？它不仅省去了舟车劳顿，更重要的是，它提供了一种即时的、轻松的精神出口。

商场的“求生欲”：从昔日繁华到被迫转型

可你要是以为商场只是单纯地“迎合潮流”，那就把事情想简单了。这些金光闪闪的财神像背后，其实是购物中心们深藏不露的“求生欲”。他们引进财神爷，与其说是“跟风”，不如说是“被逼无奈”的自救。

时间倒退个几年，商场可根本不愁客流。那时候，一楼最黄金的位置，几乎都被新能源汽车的展厅占着。还记得2013年特斯拉在北京开首家商场直营店的情景吗？那可是轰动一时。

自那以后，各大车企像约好了一样，争先恐后地把店开进商场，过道里都是各种新车的展台。对商场来说，这简直是天上掉下来的好事：车企租金给得豪爽，还能吸引一大批购买力强劲的消费者，简直是“双赢”的局面。

“空城计”：新能源汽车的突然退场

好景不长，风云突变。从2024年开始，新能源汽车在商场里的门店数量突然来了个大跳水，一下子少了37%。你瞧瞧，像哪吒、零跑这些曾经被寄予厚望的中小品牌，撤店的速度那叫一个快。就连那些头部品牌，也开始收缩战线。全国甚至有4400多家汽车4S店退网，其中新能源品牌占了六成。

这一下，商场可就犯了难。原来那些靠车企展厅带来的稳定客流和高额租金，一下子就成了“空城计”。那些曾经车水马龙的黄金铺位，突然变得空空荡荡。巨大的客流和收入缺口，让商场不得不赶紧寻找新的“流量密码”来填补。

新能源汽车撤场后，商场又把希望寄托在了“谷子经济”上。所谓的“谷子”，就是那些二次元周边、潮玩盲盒。这股风潮，确实在一段时间内给不少冷清的商场带回了人气。那些动漫周边店、潮玩店，一度成了商场的“救星”。

但可惜的是，这股风也没能刮太久。今年一季度，全国就有近百家线下谷店闭店，二月份倒闭的数量甚至超过了新开的。曾经风光无限的潮玩星球，巅峰时期有148家店，现在只剩下99家，暴蒙更是惨烈，从59家缩水到22家，闭店超过六成。

以前那些密集开着谷店的商场楼层，现在基本上都被餐饮店重新占领了。这说明，年轻人的喜好变得太快，任何一种潮流，如果不能持续创新，很快就会被抛弃。

屡败屡战：从“刮彩票”到“请财神”

眼看着新能源和“谷子”这些曾经的“流量密码”接连失灵，商场只能硬着头皮继续寻找新的方向。他们之前还试过引进彩票店，指望年轻人像买奶茶一样随手刮一张。结果呢？新鲜感过了，屡买不中的挫败感慢慢消磨了大家的热情，最终也没能形成稳定的消费习惯。

在经历了一轮又一轮的“试错”之后，这才轮到“财神殿”隆重登场。而且，这一次的势头看起来还挺猛。

有品牌负责人透露，去年在长春验证了模式可行性后，今年就已经在全国20个城市开设了24家门店和快闪店。不少国潮祈福IP也瞅准了机会，纷纷跟着布局。这是商场在流量枯竭、转型艰难中的又一次“孤注一掷”。

年轻人买的是那份“财运期待”，买的是一份新鲜感。如果产品一直没有创新，无法满足他们对个性和实用的追求，等新鲜感一过，这股“财神热”恐怕也就像之前的“谷子热”一样，很快就会凉下来。

深层危机：商场与年轻人渐行渐远

更深层次的问题是，“财神殿”再火爆，也终究解不了商场面临的根本危机，年轻人正在慢慢地、悄悄地，抛弃传统的大型商场。

2024年，全国至少有38家商场闭店，其中七成多都是运营了10年以上的老商场。上海太平洋百货、梅龙镇伊势丹这些曾经陪伴几代人成长、经营了30年的老牌商场，也未能幸免。

甚至连北京SKP这样的顶级奢华“店王”，都换了主人。这背后反映的，是整个社会消费观念的转变：消费降级、客群断层，这些问题像冰山一样，让商场举步维艰。

现在的年轻人，他们的消费场景和休闲方式，已经变得大不一样。他们更爱去脱口秀剧场放肆大笑，去Livehouse里跟着音乐摇摆，或者去各种啤酒节、咖啡节、创意市集里感受独特的氛围。

这些地方，不仅能提供新鲜感和社交空间，还能带来强烈的“情绪价值”，远比单纯卖东西的商场更有吸引力。

而且你会发现，这些当下年轻人最热衷的消费场景，几乎没有一个是从传统商场里兴起的。这说明什么？

说明商场已经跟不上年轻人的节奏了，他们只能被动地迎合年轻人的喜好，再也无法像以前那样引领消费潮流。年轻人的兴趣点变化太快了，今天他们追财神，明天可能又去追别的什么。商场只能疲于奔命地跟着，不停变换着引流的招数。

说到底，商场里那些金光闪闪的财神像，既是年轻人在这充满不确定性的时代里，给自己寻求一丝精神寄托的象征，也是商场在客流下滑、生意难做的困境中，无奈之下进行的一次又一次尝试。

但靠着“蹭热点”来吸引流量，终究只是权宜之计。如果产品的同质化问题不解决，如果商场无法真正理解并满足年轻群体的深层需求，那么再火爆的“财神殿”，也救不了那些日渐冷清的购物中心。

这轰轰烈烈的“财神引流战”，或许只是商场漫长转型道路上，又一次短暂的“试水”罢了。真正的出路，或许还在于更深层次的创新和变革。