极目新闻记者 兰莎
实习生 刘佳妮
近日,国产知名户外品牌凯乐石(KAILAS)因“换名涨价”陷入舆论风波,引发消费者对其定价策略的广泛质疑。两款外观、核心参数几乎一致的羽绒服,仅因产品名称不同,新款和旧款官方售价便相差900元。极目新闻记者实地探访凯乐石线下门店了解到,被指“换名涨价”的“阿尔塔”羽绒服在武汉门店暂时无货,电商平台也已下架。
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位于武汉市武昌区宝通寺附近的凯乐石门店
争议的核心,是凯乐石已在网店下架的“喀纳斯”羽绒服与新推出的“阿尔塔”羽绒服。多位消费者在社交平台对比指出,两款产品从外观设计到核心面料、充绒量等关键参数均高度相似,但“阿尔塔”的官方原价比“喀纳斯”高出900元。
“这分明就是换个名字就涨价。”有消费者直言,难以认同该价差的合理性。凯乐石忠实用户陈先生也表示,近年来明显感觉品牌产品“越来越贵”。在社交平台上,不乏网友怀念早年“399元就能买件冲锋衣,现在一个类似的冲锋衣卖2800元”。
针对消费者的质疑,12月25日,极目新闻记者实地探访了武汉楚河汉街及宝通寺附近的凯乐石门店。门店工作人员明确表示,凯乐石旗下产品近几年并未涨价。据工作人员介绍,凯乐石羽绒服的售价普遍在3000元以上,当下引发争议的“阿尔塔”系列在武汉门店暂无货品,在售的“喀纳斯”款羽绒服售价3900元,与线上官方旗舰店定价保持一致。因为没见过“阿尔塔”系列羽绒服,店内工作人员也不知道其与“喀纳斯”的区别。
同时,两家门店的工作人员均强调,凯乐石品牌自身推出的折扣活动极少,门店产品优惠主要依托商场统一促销政策。
记者随后又在几家主流电商平台凯乐石官方旗舰店,输入“阿尔塔”,售价4800元,显示无货,输入“喀纳斯”显示“没找到商品。”
记者咨询其中一家电商平台凯乐石官方旗舰店客服,其透露,部分商品需要重新调整库存,会下架重新处理。
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在电商平台,凯乐石阿尔塔系列显示“无货”
极目新闻记者梳理发现,门店的表述,与市场数据呈现出鲜明反差。魔镜数据显示,2023年4月至2024年3月期间,凯乐石产品均价同比上涨63.3%至963元,已接近国际一线户外品牌价格带。这一数据,不仅印证了消费者对凯乐石“产品涨价”的直观感受,也让品牌的定价争议更受关注。
根据公开信息查询,记者注意到,女款阿尔塔硬壳羽绒服下架前,在某电商官方旗舰店售价4800元,在另外一家非官方店的男款喀纳斯硬壳羽绒服到手价3687元,价格相差1103元。但两款羽绒服外观极其相似,很难分辨出具体差别,此外产品信息也显示,两款羽绒服充绒信息和面料完全一致,如大身鹅绒都是绒子含量90%,面料均是2L GORE-TEX ePE。
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据悉,针对“换名涨价”争议,南都湾财社记者向凯乐石方面发去采访函,但截至发稿尚未得到回应。
公开资料显示,凯乐石创立于2003年,品牌名称源自神山冈仁波齐的英文“Kailas”,品牌初期的核心受众,是追求高性价比的户外入门及进阶爱好者。2020年前后成为品牌发展的重要转折点,凯乐石正式开启战略转型,从户外领域的“高性价比平替”,向“高端专业户外品牌”全力迈进。此次的“换名涨价”风波,正是品牌这一转型策略,在终端消费市场引发的直接反馈。
业内分析认为,此番争议也贴合当下户外行业的发展趋势。近年来,滑雪、徒步、登山等户外运动迎来爆发式增长,国内专业户外服饰市场规模持续扩容。据智研咨询相关报告,国内专业户外服饰市场规模从2020年的712亿元,快速增长至2024年的约1319亿元,业内预计2025年这一规模将突破1600亿元。市场红利之下,国产户外品牌的高端化转型之路,也迎来了更多考验。
(来源:极目新闻)
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