40年来第一次！日本这个畅销商品涨价了

12月24日，日本最大的制笔商百乐公司（Pilot）打破了数十年来的定价传统，对其最畅销的一款产品进行了提价。这一标志性举动，是日本企业正如何应对通胀回归的最新例证。

据《金融时报》报道，百乐在两个月前将其广受欢迎的Frixion可擦笔价格上调了10%。这是该产品自2006年问世以来的首次涨价。Frixion系列是百乐的核心产品线，占其在日本市场笔类销售额的40%以上。

百乐首席执行官Fumio Fujisaki表示，这是他在公司任职40年以来，首次对一款畅销商品进行提价。他坦言，在经历了数十年的通货紧缩后，日本企业不得不“改变我们的心态”，学会适应一个全新的商业环境。

告别通缩，企业心态转变

长达数十年的通缩环境，曾让“涨价”成为日本企业一个极其困难的选项。Fumio Fujisaki指出，“日本曾饱受通缩之苦，提高价格对我们来说非常困难”。然而，宏观环境的根本性变化正迫使企业重新思考其定价策略。

数据显示，日本的核心通胀率（不包括生鲜食品和能源）预计明年将保持在2%以上，这为日本央行提供了进一步提升利率的空间。本月，日本央行已将其主要政策利率设定在0.75%左右，为1995年以来的最高水平。从邮费到食品，消费者正面临越来越广泛的涨价。例如，日本邮政（Japan Post）已将邮寄费率上调30%，这是30年来的首次上调。

股东压力与定价策略的权衡

百乐此次提价，部分源于股东的压力。据报道，股东一直在向公司施压，要求其利用当前的通胀环境设定更高的价格。Fumio Fujisaki表示，公司正在采取行动，除了提价，还在努力提高效率，并推出更多可以获得更高定价的品牌产品。

在此之前，百乐的提价行为极为罕见。多年来，公司唯一提价的产品是其高端钢笔系列，且主要是为了应对黄金成本的上涨。直到今年10月之前，占公司本土销量超过四成的Frixion可擦笔，其售价仍维持在230日元（约合1.47美元），与近二十年前推出时完全相同。

市场领导者的风险与引领

尽管势在必行，但提价并非没有风险。Fumio Fujisaki承认，此举是对日本中产阶级为日常用品支付更多费用的意愿的一次考验，同时也考验着竞争对手是否会选择维持低价以抢占市场份额。

“现在判断消费者的反应还为时过早”，他表示，“但如果竞争对手能提供同样的质量并维持原价，那将是个问题”。

不过，作为日本最大的制笔商，百乐也意识到了自己的行业领导地位。Fumio Fujisaki认为，公司“应该在价格管理上起带头作用……如果我们提价，其他公司可能会效仿”。他补充说，鸡蛋和纳豆等日常食品的价格早已上涨，像笔这样的日用品是“剩余的部分”。这一表态暗示，更多日常消费品的价格调整可能还在后头。