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iRobot欠款1.6亿破产清算,深圳工厂接手品牌所有权

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2025年12月14日,美国扫地机器人鼻祖iRobot向法院申请破产保护。

这个发明了Roomba、曾经占全球大半市场的老牌企业,最终没能熬过这个冬天。

这事儿早有苗头,最近两年海外老牌企业倒下的新闻就没断过。



iRobot成立于1990年,最早做军用机器人,后来转头做消费级产品。

2002年推出Roomba扫地机器人,算是开创了这个品类。

巅峰那几年,商场里卖扫地机器人的专柜,十个有八个摆的是它家产品。

那时候咱们国内还没什么像样的扫地机器人品牌,很多工厂都给iRobot代工。

深圳杉川就是其中之一,专门帮它生产核心部件。



谁能想到,十年后会是杉川来收拾iRobot的烂摊子?

不只iRobot,美国家居零售巨头ASI去年也破产了。

这家1948年成立的公司,巅峰时有120多家门店,年营收超10亿美元,中国家具厂以前抢着给它供货。

法国百年家电品牌Brandt更惨,坚持“本土制造+本土品牌”几十年,最后还是扛不住全球化竞争,去年关闭了最后一座本土工厂。

这些曾经的行业标杆,怎么说倒就倒了?



这背后,其实是全球产业链的权力在悄悄转移。

以前是海外品牌拿着图纸,咱们工厂按单生产,现在风水轮流转,中国供应链已经从幕后走到了台前。

深圳杉川收购iRobot这事儿,说起来挺戏剧性。

杉川给iRobot代工多年,去年iRobot资金链出问题,欠了杉川1.615亿美元货款一直没给。

催了好几次,对方实在拿不出钱,最后一拍脑袋,要不,拿品牌股权抵?



代工企业想翻身当品牌owner,以前想都不敢想。

杉川一开始也犹豫,毕竟品牌运营和代工是两码事。

后来请团队评估,发现iRobot虽然不行了,但品牌知名度还在,技术专利也有价值,这才咬牙接了盘。

破产重组方案里写得清楚,杉川用那笔欠款换了iRobot85%的股权,还承担了部分债务。

这事儿不光是杉川一家的逆袭,更像是中美企业产业地位的反转。



十年前,咱们求着跟人家合作,现在,人家遇到麻烦,得靠咱们来盘活。

这种变化,放在全球产业链里看,特别有代表性。

海外老牌企业倒下,不全是因为运气差,更多是跟不上新的竞争规则。

以前他们靠品牌和技术吃饭,现在中国企业在这两方面都追上来了,甚至反超了。

就说扫地机器人的激光雷达导航技术,几年前还是iRobot的看家本领。



现在国内企业早就突破了,成本做得更低,精度还更高。

拖扫一体、基站集成这些功能,迭代速度比海外品牌快多了。

渠道这块变化更大。

以前中国企业出海,得靠海外零售商,利润被压得死死的。

现在不一样了,TikTokShop、独立站这些新渠道起来了,直接就能面对消费者。

敏华家具在欧洲搞“本地仓储+本地售后”,送货速度比本土品牌还快,消费者当然买账。



品牌叙事也得改。

以前咱们总说“工厂实力”,现在得讲“消费者体验”。

有个沙发品牌在海外拍短视频,展示沙发怎么从中国工厂到欧洲家庭的全过程,还请当地达人试坐测评,效果比硬广告好多了。

iRobot破产不是结束,而是全球产业格局重构的开始。

以前是西方品牌主导,现在中国企业从供应链到技术,从渠道到品牌,都在一点点拿回话语权。



这种变化,未来几年会越来越明显。

说到底,商业竞争就像逆水行舟,不进则退。

海外老牌企业抱着旧模式不放,被淘汰是早晚的事。

中国企业能抓住机会,靠的不光是成本优势,更是敢创新、肯变通的劲头。

未来全球产业的故事,恐怕要换主角了。



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