“医学界”亮相中国医师协会科普年会，从临床到传播，打造科普“正规军”

一场兼具思想深度与实践价值的学术盛宴。

撰文丨洋芋头

12月12日—14日，2025中国医师协会医学科学普及分会年会在沈阳召开，本次大会主题“同频共振”，汇聚全国医学科普领域顶尖专家、青年骨干与行业精英，共同探索科技赋能下医学科普的创新路径与发展方向，为推动医学知识普及化、权威化传播注入强劲动力。

作为医学科普领域的年度盛会，本次大会紧扣时代脉搏，搭建起跨区域、跨学科的交流平台。行业专家学者齐聚主会场，围绕医学科普的现状与未来展开深度研讨，强调以科技为翼、以创新为魂，让严谨专业的医学知识突破传播壁垒，实现科学性与普及性、权威性与可及性的有机统一。大会设置多个特色分会场，其中12月13日的青年人才发展分会场，聚焦行业新生力量培育，呈现了一场兼具思想深度与实践价值的学术盛宴。

医学界作为受邀医学媒体，健康科普业务部副总经理刘一婷女士在该分会场发表专题演讲，从媒体视角出发，结合患者洞察，系统剖析了“从医生到健康传播者”的科普IP崛起之路。演讲立足行业实践，既有对科普内容创作规律的深刻洞察，也有对传播路径创新的独到思考，为推动医生群体向健康传播者转型提供了宝贵参考，赢得现场共鸣。

医学界健康科普业务部副总经理刘一婷女士

随着数智化浪潮席卷医疗健康领域，医患信息交互模式迎来深刻变革，健康科普已成为连接医疗资源与公众需求的关键纽带，而其价值早已超越单一知识传播范畴，呈现多维赋能效应。其不仅是实现国家2030年居民健康素养不低于30%目标的关键支撑；也是减轻卫生经济负担、提升国家竞争力的底层保障，还是提升公众医疗决策科学性、减轻家庭健康负担的重要依靠，更是医生职业价值的延伸、助力个人职业发展的有力抓手。

当前，健康科普行业机遇与挑战并存，需求端呈现爆发式增长，抖音平台日均新增2.1万个健康科普内容，黄V认证医生7.1万人，小红书泛健康敏感用户月活达1.8亿，健康产品推荐笔记激增221%。但供给端仍存在显著缺口，优质专业内容供不应求，内容分布失衡、AI科普伦理风险等问题凸显，热门浅表话题扎堆，专业深度内容不足，部分违规科普行为扰乱行业秩序。

在此背景下，国家层面密集出台政策规范，2024年12月国家卫健委通报网络医疗科普乱象，2025年3月上海市发布首个《互联网健康科普负面行为清单（试行）》，明确划清合规边界，鼓励“正规军”主导科普生态，推动行业从“比流量”向“比专业”转型。

医学界已构建起全方位科普赋能体系

作为医疗科普领域的“正规军”，医学界依托“循证医学专业深度+成熟大众传播体系+国家级官方认可”三重核心优势，构建起全方位科普赋能体系。在内容创作上，创新提出“2+3+5”科普方法论，以20%日常生活内容塑造人格化表达，30%病例解读夯实专业根基，50%生活科普激活传播效能，实现专业性与传播力的有机统一。

针对不同场景与疾病类型，医学界构建差异化科普策略：在“搜索前场景”嵌入产品实操与场景化建议，缓解患者恐慌型搜索需求；为慢性病、免疫类疾病提供侦探型自查内容，为肿瘤、罕见病打造证据导向的多维科普，涵盖前沿数据、诊疗流程与情感支持等核心信息。

针对创新药的医患药融动，医学界也已构建闭环路径，为“医患教育场景”建立多渠道的后链路，例如在搜索引擎为临床专家搭建线上科普专区，权威阐述疾病与药品的相关知识；为患者衔接问诊通路、线上购药、患者管理等服务，满足患者的实际诊疗需求；在社媒渠道为企业构建品牌阵地，开展社交聆听、线上患者教育，并匹配医生科普矩阵、定向投流与加热，形成营销闭环。

同时，提出让年轻医生聚焦高热度议题发挥创意，高年资专家深耕复杂疾病与罕见病例，基层医生立足社区提供针对性健康管理科普，全面破解内容失衡难题，而这也和本次大会主题“同频共振”相契合；再一次，深刻揭示必须以科技赋能科普，以创新驱动传播，让严谨专业的医学知识借助新颖多样的形式，走向每一位寻常百姓身边，实现科学性与普及性、权威性与可及性的完美统一。

本次大会以学术为核、科技为翼、传播为桥，汇聚权威洞见、前沿技术与创新思维，成为行业标杆性盛会。大会搭建起跨领域、高层次的交流平台，通过深度专题研讨与多元跨界对话，既凝聚了“科技赋能科普、专业引领传播”的行业共识，更探索出医学科普与科技创新协同共生的全新路径。医学界及与会专家共识昭然：唯有坚守循证科学的权威底色，拓展数字化传播矩阵，精准锚定公众全周期健康需求，方能驱动健康科普事业高质量进阶，让医学科技成果真正普惠全民，为健康中国建设筑牢素养提升与知识传播的坚实根基。

未来，医学界健康科普也将持续深化“专业合规、医患共频”的科普理念，完善科普生态构建，推动更多医生从临床工作者转变为健康传播者，让专业医学知识更有温度、更可及，为规范肿瘤诊疗、提升全民健康素养、构建健康中国贡献坚实力量。

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