破局与重塑：2025中国交通骑行服饰行业深度洞察与趋势研判

摘要

在“十五五”开局之年，中国内需市场正经历深刻的结构性变革。华信人咨询最新发布的《2025中国交通骑行服饰行业白皮书》显示，随着“反内卷”政策导向下的生活方式重构，以及“4+2”（汽车+自行车）出行生态的普及，交通骑行服饰正从单一的专业运动装备向“高性能+生活化”的复合赛道演进。数据显示，中国高性能户外服饰（含骑行）市场规模已突破600亿元，预计2029年将迈向千亿大关，年复合增长率达13%。本文将基于华信人咨询的独家洞察及券商深度研究数据，全方位解析行业规模、竞争格局、渠道变革及未来机遇。

正文

一、 宏观定调：内需主导下的“轻户外”新机遇

2025年中央经济工作会议明确提出“坚持内需主导”，并将“扩内需”提升至战略高度，强调要充分挖掘经济潜能，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。在这一宏观背景下，居民消费意愿虽待改善，但消费结构正加速向“质的有效提升”转变。

华信人咨询在《2025中国交通骑行服饰行业白皮书》中指出，随着国家对“内卷式”竞争的整治以及对美好生活向往的政策引导，具备“情绪治愈”与“社交属性”的户外运动成为消费新风口。骑行作为连接城市通勤与户外探索的核心场景，其相关服饰产业正迎来前所未有的发展机遇。特别是“4+2”出行方式（4轮汽车+2轮单车）的兴起，打破了城市与自然的物理界限，极大地拓展了骑行服饰的使用场景，使其成为继露营之后的“顶流”生活方式。

二、 市场规模：千亿赛道的高增长逻辑

根据华信人咨询结合申万宏源等权威券商数据的测算，中国交通骑行及高性能户外服饰市场正处于快速扩容期。

1. 行业规模持续跃升

数据显示，中国高性能户外服饰（包含专业骑行服饰）市场销售额从2019年的381亿元增长至2024年的635亿元，五年间年复合增长率（CAGR）达到10.8%。展望未来，随着渗透率的进一步提升，预计到2029年，该市场规模将突破1177亿元。

2. 增长动能强劲

《2025中国交通骑行服饰行业白皮书》预测，2025年至2029年，行业CAGR将提升至13%，显示出极高的景气度。这一增长不仅源于存量市场的升级，更得益于增量人群的涌入——核心消费人群已从硬核玩家扩展至都市白领、年轻家庭及女性群体。

三、 渠道变革：线上渠道的爆发式增长

在渠道结构上，行业呈现出明显的“线上加速”特征。根据华信人咨询的监测数据，虽然线下仍是主要销售渠道（约占62%），但线上市场的增长速度远超线下。

线上增速领跑： 线上市场规模从2019年的158亿元激增至2024年的392亿元，五年CAGR高达20%。

未来趋势： 预计到2029年，线上市场规模将达到981亿元，2024至2029年的CAGR将继续保持在20%的高位。

这一趋势表明，DTC（直面消费者）模式和电商平台已成为品牌触达年轻消费者的主阵地。对于骑行服饰品牌而言，利用线上渠道进行内容种草（如抖音、小红书上的“山系穿搭”、“骑行OOTD”），是抢占市场份额的关键策略。

四、 竞争格局：群雄逐鹿与国货崛起

《2025中国交通骑行服饰行业白皮书》分析指出，当前中国高端户外及骑行服饰行业格局尚处于分散状态，尚未形成绝对的寡头垄断，这为国货品牌提供了巨大的突围空间。

1. 市场集中度较低

2024年，中国高性能服饰行业的CR10（前十大品牌市占率）仅为27.2%，最大品牌的市占率仅为5.5%。这意味着市场竞争虽激烈，但格局未定，新锐品牌仍有机会通过细分赛道切入。

2. 国货品牌加速追赶

虽然始祖鸟（Arc'teryx）、北面（The North Face）等国际品牌在高端市场仍占据主导地位，但以凯乐石、探路者、波司登为代表的国货品牌正通过技术研发和渠道创新加速追赶。特别是在“功能与时尚兼备”的趋势下，国产品牌凭借对中国消费者体型和审美更精准的理解，正在快速提升市场份额。

五、 趋势研判：从“硬核”到“生活方式”的跨越

基于华信人咨询的深度洞察，未来交通骑行服饰行业将呈现三大核心趋势：

1. 场景多元化：打破“专业”与“通勤”的边界

随着“4+2”生活方式的普及，消费者对骑行服饰的需求不再局限于单一的竞技功能。具备防风、透气、耐磨等专业性能，同时在设计上融入时尚元素、适合日常通勤和城市休闲的“泛户外”骑行服饰将成为主流。

2. 渗透率提升空间巨大

目前中国户外运动的渗透率约为25%，而欧美发达国家普遍在50%以上。随着“十五五”期间全民健身战略的深入实施，以及骑行基础设施（如绿道、专用车道）的完善，骑行服饰的渗透率有望对标国际水平，实现倍增。

3. 科技与功能的深度融合

“高性能”将是未来产品的核心竞争力。消费者对防晒、速干、零压感等功能性指标的关注度持续提升。品牌需要通过面料创新（如更轻薄的防风层、更高效的排汗系统）来构建技术壁垒，以满足日益挑剔的市场需求。

六、 结语

2025年是中国交通骑行服饰行业迈向高质量发展的关键之年。在宏观政策利好与消费升级的双轮驱动下，行业正从规模扩张转向品质竞争。华信人咨询认为，未来能够脱颖而出的品牌，必将是那些能够精准捕捉“4+2”生态需求、深耕高性能技术、并能通过全渠道高效触达消费者的企业。面对千亿级的蓝海市场，中国骑行服饰品牌大有可为。