破局增长：小红书成立新部门重押视频与直播

近日，据凤凰网科技独家披露，小红书完成了一次重要的组织架构调整，成立了专注于短视频与互动直播的一级部门“Red&Live”。该部门由原社区运营负责人云帆负责，直接向公司首席运营官柯南汇报。此次调整旨在通过强化视频与直播内容，提升用户停留时间，突破用户增长瓶颈，朝着“全球好视频，都在小红书”的战略愿景迈进。

这次调整的直接动因是小红书面临的增长压力。2023年，公司提出了“坐一观三”目标，即从当时约1亿的日活跃用户（DAU）向3亿DAU迈进。过去，小红书的增长主要依靠垂类运营，通过深耕美妆、时尚、汽车、科技等领域的内容来吸引细分人群。然而，随着抖音、快手等平台以短视频和直播形式大幅抢占用户时间，小红书的增长模式面临挑战。内部数据显示，视频类内容在小红书的消费时长和发布量已占相当比例，成立独立部门正是为了顺应这一趋势，将视频和直播提升至战略高度。

新成立的Red&Live部门覆盖产品、运营、市场及生态等多个职能，是一个独立的一级业务单元。原社区运营负责人云帆出任该部门负责人，他此前在B站担任视频运营相关职务，拥有丰富的视频内容运营经验。与此同时，公司原有的UGC、搜索和生态等业务由原产品负责人帕鲁接管，用户增长业务则由首席财务官曼巴负责，形成了新的管理分工格局。

小红书此次调整，标志着其从“垂类运营”向“产运研一体化”的模式转变。公司希望打破以往部门壁垒，以业务目标为导向重组团队，通过视频和直播这类更具沉浸感和互动性的内容形式，增加用户使用时长，并吸引更广泛的人群，尤其是男性和30岁以上用户，以打破平台长期以来“女性种草社区”的标签。

用户和商业数据的快速增长为这次转型提供了底气。据多家媒体报道，截至2025年初，小红书月活跃用户（MAU）超过3.3亿，DAU约1.3亿，日均内容发布量超4000万条。商业化方面，2024年公司营收突破300亿元人民币，同比增长约42%；预计2025年营收将达到600亿元左右。根据彭博社9月的报道，小红书在向投资者通报的业绩预测中，预计其2025年全年利润将达到约30亿美元。随着业绩增长，公司期权价格也水涨船高，《科创板日报》指出，公司内部期权授予价在2025年内经历多次上调：从2025年3月的13.5美元/股一路上涨至近期的25美元/股，累计涨幅接近一倍，并先后开展了两次期权回购。

尽管前景看似乐观，但小红书仍面临多重挑战。首先是如何在加强视频和直播内容的同时，保持平台独特的社区氛围和“种草”基因，避免陷入泛娱乐化竞争。其次，新部门需要证明其能有效吸引更广泛的用户群体，真正突破现有的用户结构瓶颈。此外，商业化与用户体验之间的平衡也是一大考验——如何在提升广告、电商等收入的同时，不引起用户反感，将直接影响长期的增长健康度。