35亿，奔驰砸出女子体育最贵赞助

文 | 杨雨曼

3040万美元，这是《Sportico》2024年最赚钱女运动员榜榜首可可·高芙（Coco Gauff）的收入，在近日出炉的全新榜单中，她的这一数据上涨至3100万美元。

尽管近三年稳坐女运动员「顶薪」宝座，可若将她的两组收入数据放到去年全球运动员（不分性别）的收入总榜，都仍未能够到第100名橄榄球运动员丹尼尔·琼斯3750万美元的「入门」门槛。

2025年全球女运动员收入榜单部分排名 图源：Sportico

但好在，这份横在男女运动员之间的「收入鸿沟」正在缩小，并且很有可能在未来被高芙等新生代女运动员跨越——女子网球运动相继迎来几笔大额合作，这项运动的「吸金」能力还在进阶。

在与New Balance、劳力士、Head、Bose等品牌保持着紧密合作关系的同时，高芙又于近日收获了一份重量级合约——汽车品牌梅赛德斯-奔驰签下其为全球品牌大使。

这意味着，高芙已经超2300万美元的场外代言费用还将迎来大幅增长，奔驰也能借这位「00后」网球巨星进一步丰富品牌自信、年轻和活力的形象。

图源：高芙社媒

事实上，这并非是奔驰首次投资网球运动，其多年来与「天王」费德勒保持着密切合作关系，也并没有在这一领域停住脚步——几乎同时，WTA（女子网球职业协会）正式官宣与奔驰达成协议，后者将接替Hologic成为WTA首席合作伙伴，每年提供5000万美元（约合3.5亿人民币）资金。

女子体育媒体justwomenssports有消息指出，双方合作为期长达10年，最终合作数额可能高达5亿美元，有望成为女子体育史上最大的一笔合作。

对此，奔驰市场营销及销售负责人马蒂亚斯·盖森（Mathias Geisen）表示：「与WTA建立的合作关系，不仅体现了我们对女子网球的坚定承诺，也代表着我们对这一体育联盟价值观的认同。」

当一家行业地位举足轻重，过往更青睐以男性为主的F1、高尔夫等运动的汽车品牌，将两份重量级合约递给高芙和WTA，其释放的信号也正如品牌说的那样——女子体育的价值，值得被更多人看到。

那么问题来了，面对如此众多的运动项目，奔驰为何选择了女子网球？

图源：WTA官网

回溯女子网球发展史，自1937年美网到2007年温网，在WTA以及一代代女球员的争取下，四大满贯用了70年终于实现男女奖金平等。

这是女子体育取得的里程碑式成就，也客观造就了网球球员「扎堆」上榜全球女运动收入排行榜的事实。

网球，已经是女性职业运动员中公认收入天花板最高的项目，但离真正实现「平等」，依然有相当一段距离——仅看场内收入，据四大满贯实现奖金平等已过去近二十年，但大部分巡回赛的男女奖金仍存在着明显差距。

「人们常常以为所有网球比赛的奖金都一样，但实际上只有在大满贯以及一两项1000级别赛事中，才真正做到平等。」美国选手杰西卡·佩古拉（Jessica Pegula）曾在WTA500级别的查尔斯顿公开赛上表示。

2026年开始查尔斯顿公开赛的冠军将获得与男子选手相同奖金

图为杰西卡·佩古拉夺得2025年查尔斯顿公开赛冠军

图源：justwomenssports

从「金字塔尖」的四大满贯到每一场巡回赛，要让WTA球员都能靠竞技实力获得与ATP球员同等的场内收入，对女子网球来说，这是必须也是亟待解决的问题。

而奔驰每年提供的5000万美金，将直接改变这一现状。WTA在官网指出，这份合约于2026年1月1日正式生效，奔驰会亮相明年的WTA 1000、500和250赛事，为2033年前全面实现奖金平等的承诺，「提速」至少两年。

在这份合作框架下，WTA和运动员收获的是真金白银的支持，奔驰得到的是女子网球赛场上的曝光以及投资女子体育带来的正面形象背书。但更重要的是，透过这些我们看到的还有一种健康、可持续的女子体育发展逻辑：联盟与运动员的共生共荣。

从比利·简·金参加的「性别大战」，到四大满贯实现奖金平等，女子网球运动的每一步跨越，都不是单打独斗的英雄叙事，而是WTA这个「联盟」与一代代优秀运动员合力推动的结果。对此，女孩不下场曾在《》一文中进行过详细梳理。

比利·简·金参与的著名网球「性别大战」图源：@billiejeanking

联盟在全球范围内搭建赛事舞台、谈判权益、塑造品牌；从比利·简·金到威廉姆斯姐妹，再到斯瓦泰克、高芙等新生代球员，她们用不断提升的竞技表现、个人魅力，继续丰富和提升着WTA的内涵与「吸金」能力。

事实上，WTA并不需要将自己打造成明星，它的核心任务是创造一个能塑造更多明星、并让她们能持续闪耀的生态系统。

WTA部分明星球员 图源：WTA

在这样的生态中，联盟吸引和成就运动员，运动员带来精彩比赛和更高的关注度，关注度吸引更多像奔驰这样的合作伙伴，投资资金反哺联盟和运动员，推动整体水平与价值的再次跃升——不仅是WTA，这样联盟与运动员共生共荣的良性循环，对每一项女子运动都有着参考意义。

近年来，从女足、女篮到女子高尔夫、女子综合格斗，资本的目光以前所未有的热度投向女子体育领域。它们用真金白银，确认着同一个趋势：投资女子体育从来不是「为爱发电」的公益行为，这里也埋藏着巨大的、尚未被完全开发的经济价值。

而在这股女子体育投资大潮之下，那些愿意并且有能力带着女运动员一起赚钱的联盟，将有更多可持续增长的潜力。

诚然，WTA在收入平等、身心健康保障、生育权利保护等方面的政策还有很多值得完善的空间，但女子网球依旧走在了大部分运动前列。

在这一笔笔投资推动下，WTA与她的女孩们，还将加速驶向那个属于女子体育的黄金时代。

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