专访AI营销专家灵狐合伙人石岩：AI营销与GEO发展两大趋势

伴随AI科技持续取得突破，广告与营销行业正在AI深度赋能下迎来全新变革，在此背景下，AI营销的趋势方向究竟指向何方？GEO与AIGC应用工具的发展正迈入哪个阶段？服务商应从哪些关键维度发力，助力品牌客户实现确定性增长？针对上述问题，我们专访了AI营销专家灵狐合伙人石岩，为大家拆解AI营销的三层级应用逻辑，以及行业未来的两大核心发展趋势。

技术始终是数字营销迭代的核心引擎，尤其是大模型技术的持续突破。AI营销已进入“生态重构”的关键时期，AI 营销专家灵狐合伙人石岩认为广告行业的竞争重心正悄然转移，不再仅聚焦于传统创意的构思与制作这类基础能力，而是逐渐将对AI技术的熟练掌握与灵活应用纳入核心竞争范畴。

数据也直观印证了这一趋势：《2025年中国互联网营销市场研究报告》显示，85.7%的受访消费者已了解或使用过AI应用，再看广告主端，央视市场研究《2025中国广告主营销趋势调查报告》指出，2025年AIGC对广告主的渗透率已突破50%。在AI深度重塑营销行业的当下，石岩结合自身对行业趋势的洞察，为大家解读当前AI营销的核心应用方向。

石岩指出，事实上，灵狐早在2024年便前瞻性地提出AI在营销领域可落地为三个清晰的应用层级：

第一层级是“AI驱动的战略规划”。依托AI技术，品牌能够便捷访问基础数据与深度洞察，快速完成营销战略的制定，不仅能更精准地理解目标受众的需求与偏好，还能高效评估市场竞争格局，让战略决策更具数据支撑与前瞻性。

第二层级聚焦“内容或活动的发布与执行”。这一层级旨在实现营销落地的无缝衔接：AI可助力品牌高效执行媒体投放，更关键的是，相关平台支持品牌将营销内容直接发布至主流广告平台，让品牌对投放过程拥有自主控制权，进一步提升执行效率。

第三层级则是“大规模内容创作”。借助AI工具，营销人员仅需数秒就能生成符合品牌调性的广告与内容，且能精准匹配不同传播渠道的特性；在实现内容自动化生产、满足大规模传播需求的同时，还能始终保持品牌形象的一致性，最终助力营销绩效的提升。

随着行业发展与运营逻辑的迭代，如今这三个层级的顺序已发生根本性倒置。当下的运营逻辑更强调“策略先行”：首先确定核心策略，以策略为指引明确整体方向；接着基于核心策略，进一步规划媒介策略与发布运营方案，确保传播渠道和推广方式与策略高度契合；最后，围绕媒介策略与发布需求，针对性地开展内容生产，让内容精准服务于既定的策略与推广目标，构建起“策略制定 → 媒介发布 → 内容生产”的全新逻辑金字塔。这种层级顺序的转变，不仅重构了内容运营的流程，更深刻影响着运营效率与效果。

“未来行业将呈现两大核心发展趋势。其一，服务商将AI能力内化于团队服务流程中，通过专业服务团队向客户交付整合式解决方案，AI技术更多作为后端支撑，不直接面向客户开放；其二，服务商向品牌方提供标准化AI营销平台，平台内置战略规划、内容创作、发布执行等核心功能模块，让品牌可直接借助工具自主开展营销活动。”石岩结合行业现状补充道，“不过从行业整体来看，国内目前绝大多数服务商仍集中在第一种形态；而国外已有部分服务商开始探索第二种形态。但需注意的是，国内外媒体生态存在显著差异，国外的AI营销产品难以直接适配国内市场；同时，国外产品的策略模型基于其本土市场数据构建，也无法直接移植用于指导国内品牌的营销策略。尽管如此，国外的探索方向仍为我们清晰指明了AI营销技术的应用前景与发展路径。”

石岩表示，在今年双11期间，AI 营销的核心趋势聚焦两大热门技术方向：一是内容生产方向，二是GEO方向。结合前文提到的三大趋势来看，内容生产方向聚焦内容创作层级的升级，GEO方向则落脚于内容与活动的发布执行环节，助力品牌实现投放监测与投放策略的精准优化。

时至今日，全球ChatGPT 周活跃用户达4亿，中国大模型应用个人用户注册总数突破31亿，AI原生APP月活用户数达2.7亿，AI入口已成为品牌触达用户的重要阵地。与此同时，据艾瑞咨询数据显示，2025 年Q2中国GEO市场规模同比激增215%，超78%的企业决策者已将AI搜索优化列为数字化转型的重点优先级。Gartner 预测，到2028年AI搜索将蚕食50%的搜索引擎流量，GEO赛道的发展潜力持续释放。

在AI重构搜索规则的当下，石岩表示：“如今消费者决策呈现出鲜明的碎片化与价值导向特征，提供专业化GEO系统已成为行业核心服务趋势。目前来看，各服务商的GEO 相关 KPI 体系虽有差异，但核心目标一致，均围绕品牌在 AI 大模型中的认知表现展开，这些核心评估指标包括品牌可见度、引用率、正文引用率、品牌 AI 认知指数及品牌 AI 认知份额指数，通过品类内数据对比，品牌可以明确自身在竞争格局中的位置，进而推导针对性优化策略。”

紧跟这一行业趋势，AI营销专家灵狐也已积极布局，自主研发了一套GEO数据监测系统，并凭借独创的“GEO五步法”，构建起差异化竞争优势。

AI营销专家灵狐合伙人石岩认为，随着生成式 AI 技术的规模化落地与消费需求的多元化升级，未来 AI 广告将朝着多模态融合、深度交互式体验、全链路自动化的方向演进，灵狐也将紧跟这一趋势，以技术创新为核心，持续深化 AI 在营销全链路的应用。

除了GEO 赛道，石岩指出：“视频领域同样是 AI 技术的核心应用阵地。从创意灵感激发、素材智能生成，到脚本优化打磨、快速剪辑成片，AI工具正全方位深度重构视频创作的全流程，让内容生产更高效、更具适配性。”

视频内容生产这一方向，目前已成为营销服务提供商的核心发力点。作为以技术创新驱动营销变革的企业，AI营销专家灵狐在AI自研工具打造上持续精进，且已走在行业前列。依托前瞻性技术布局，灵狐率先构建起AI + 短视频营销完整解决方案体系，实现从创意生成、脚本撰写、智能剪辑到精准分发的全流程 AI 深度赋能，最终打造出覆盖短视频“创意 - 生产 - 分发 - 优化”全生命周期的智能生态闭环。

石岩介绍说“灵狐的素材库平台可实现素材全生命周期管控，覆盖营销视频创作全流程，还能结合AI完成多维度广告合规审核。视频投放后，平台会智能收集全域投放数据，通过AI算法深度拆解视频核心指标，精准定位内容优势与优化空间，为后续创作提供数据化决策支撑。”

目前，灵狐已针对多数品类实现模块化、合规化、自动化的商业带货内容生产，核心优势尤为突出，即可高效产出有人物出镜+ 口播形态的优质内容。这类内容此前多集中于服装等特定品类，如今灵狐已成功将其拓展至快消、家电、3C、美妆、大健康等多个核心领域。

在AI短视频应用这一赛道，灵狐正通过模型微调、多模态融合等前沿技术手段，持续提升视频的叙事感染力、视觉表现力与情感共鸣力。在 2025 年双 11 期间，该模式已展现显著成效，石岩给出了一组数据，相较人工+ AI 的混合生产方式，提效达 43%；预计到2026年，提效幅度将进一步提升至90%，这意味着广告投放模式也将随之发生颠覆性变革。

在技术正深刻重塑商业格局的关键节点，AI营销专家灵狐始终以行业先行者之姿，将前瞻性AI技术深度植入数字化营销内核，不止于提供专业品效销服务，更以引领行业智能化升级为己任，通过搭建开放协同的AI营销生态，为品牌主持续创造兼具可持续性与引领性的商业价值。