
本文转载自:日本设计小站(ID:japandesign)
想免费拿杯子,你得先破解密码
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为了真正走进你的生活,品牌们也是费尽心思,玩出不少花样!
2014年,雀巢咖啡在克罗地亚发起了一场疯狂又非常创意性的街头活动——A Thousand Red Mugs。
顾名思义,就是他们真的准备了整整一千个红色马克杯!
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不过啊,却没有简单地免费派发。
而是把它们用密码锁固定在城市各个角落:桥栏上、长椅边、广场围栏……每个杯子都配有一把四位密码锁。
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想直接带走杯子?没那么简单。
参与者必须先找到杯子,接着到雀巢的Facebook页面打卡,才能获得对应密码。
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成功解锁后,不仅能将马克杯带回家,还能在现场兑换一杯热气腾腾的现煮咖啡。
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于是那段时间,街头巷尾随处可见有趣的画面,各种低头研究密码、认真打卡的市民。
原本普通的赠品活动,因为加入了“寻找-打卡-解锁”的环节,变成了一场轻松的实体社交游戏。
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这样有趣的街头活动也并非是个例。之前有分享过可口可乐的“友好瓶盖”。
在哥伦比亚,它推出了一款必须两人合作,将瓶盖对齐、同时旋转才能打开的可乐。这一设计,让产品本身成了陌生人之间打破社交尴尬的媒介。
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还有瑞士巧克力Milka的“牵手贩卖机”。在阿根廷街头,它设置了一台不收现金的贩卖机。
获取巧克力的唯一方式,是路人必须手拉手,组成人链连通机器与远处的奶牛雕塑。
这个设计将简单的给予,升华为一次温暖的群体协作。
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用巧思将一次普通的消费,变成一场值得回忆的互动体验。
那么,下次在街头遇见这样的游戏,你会想参与吗?
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