50万的LV狗窝，骂得真脏……

作者 | 凌风 来源 | 广告案例精选

50万能干嘛？

在好些地方够付个小房子的首付，能买辆不错的车，甚至对很多人来说是一笔需要攒好些年的存款。

可要是有人说，50万，就买个狗睡觉的箱子，你肯定觉得这人不是疯了就是我在胡扯。

但现实往往比想象更敢写剧本。

路易威登，对，就是LV，最近还真挂上了一个狗窝旅行箱的链接，售价高达52500英镑，折合人民币人民币差不多50万元。

图源：LV（下同）

话题，在社交网络炸开了锅，下面挤满了懵圈的、破防的、和看热闹的我们。

都说人与人之间的悲喜不相通，这回好了，直接给你整出个“人狗悲喜不相通”。

千万个为房贷车贷精打细算的普通打工人，这回算是开了眼。

原来有些狗生来就在罗马，而咱奋斗了小半辈子的积蓄，可能只是人家宠物的一个寝具。

咱得瞧瞧，这50万的狗窝，到底是个什么神仙物件。

它出自LV的Dog Lovers的系列，是品牌男装创意总监“菲董”法瑞尔·威廉姆斯 （Pharrell Williams）捣鼓出来的，专门伺候毛孩子的衣食住行。

这个天价狗窝，严格说是个狗窝旅行箱。

它可不是简单的垫子，而是个有屋顶、有窗户、配了可拆卸门的小屋子，以及似乎真的能为一只狗狗提供睡觉的内部空间。

通体覆盖着LV经典的Monogram花纹，五金件闪着低调又奢华的光。

据说内衬能调节，还带着通风系统，特别适合带着小型宠物上飞机，堪称一座移动的奢华宠物别墅。

其实这东西去年就上架了，当时已经惊掉过一波下巴。

有网友半开玩笑地调侃：“这狗窝连个门都没有，不买了。”

可当“一套房”的对比赤裸裸地拍在脸上，谁都很难再幽默起来。

评论区成了大型人间真实展示现场。

“说明贫富差距已经超乎你的想象了。”一句话引来无数附议。

有人说起自己买三文鱼刺身，总看到评价写“我家猫很爱吃”；

有人自嘲“我住的出租屋，我家猫住的纸箱子，我老家的看门狗吃的剩饭”；

更扎心的那句是：“先富带后富，带狗都不带人。”

当然，也有比较看得开的，认为有钱人的50万就像普通人的50块，爱怎么花怎么花，不然赚那么多钱怎么消耗呢。

最后，总有人祭出那句永恒真理：奢侈品嘛，从来不坑穷人。

这话听着有点心酸，但你品，你细品，是不是也没法反驳。

LV的Dog Lovers系列远不止天价狗窝。

2900元的狗丝巾、3750元的狗项圈、10300元的狗风衣和17.2万元的宠物包，还有胸背带、牵引绳、犬用碗、犬用项圈……

合着是从头到脚，从用到玩，给狗少爷狗公主安排得明明白白。

其中这款带通风系统，专为带狗坐飞机设计的宠物包，还常年处于“预订排队3个月”的状态。

图源：九派新闻

在“讨好”铲屎官这件事上，LV可不是孤军奋战。

那些大家耳熟能详的顶奢大牌，有一个算一个，差不多都下场了。

爱马仕，对，就是那个配货让人等到天荒地远的爱马仕。前阵子官网悄悄上了一款狗狗餐碗，线条简洁，价格嘛，自然也很“美丽”。

图源：爱马仕

Gucci更早，3年前就推出了完整的宠物生活方式系列，从印花宠物床到珐琅喂食碗，时髦得不行。

图源：Gucci官网

蒂芙尼有过经典的宠物碗，莫斯奇诺给宠物做过小衣服，范思哲的宠物垫子满是奢华印花。

这帮一辈子钻研怎么掏空人类钱包的品牌，为啥突然集体向宠物摇尾巴？

原因其实也不复杂。

其一，这市场是真肥啊。

越来越多的人，特别是城市里的年轻人，把宠物当家人、当孩子。

给家人花钱，那能叫花钱吗？那叫情感投资。

其二，宠物用品某种程度上是主人品味的延伸。

我背不起几十万的包，但我的狗狗能用LV大几千的牵引绳，这隐形炫富，更高级，更云淡风轻。

其三，对于这些品牌来说，推出宠物线成本不高，设计上沿用经典元素就行，但话题度拉满，还能吸引一波新的、有消费潜力的年轻客户，简直是一本万利的营销。

图源：小红书

你以为只有奢侈品在打宠物主意？

那格局就小了。

咱普通人的生活里，宠物经济早就无孔不入了。

上海有宠物生鲜店开出了“宠物麻辣烫”，深圳冒出了海底捞主题的萌宠店，虽然也有人操心人宠餐具会不会搞混。

图源：设计癖

但这些跟更玄幻的操作比起来，都是小巫见大巫。

现在宠物的狗生规划，卷得吓人。

有专门给狗狗上学的宠物学校，学费不菲，学社交学礼仪；有宠物相亲局，主打一个门当户对；还有宠物健身房、宠物游泳馆，甚至宠物月子中心！

图源：小红书

宠物要有专属的主食、零食、营养品；老了要吃关节保健品，离开了还有殡葬服务。

一条龙服务下来，活得比大多数两脚兽都精致、都健康。

这完全是一场对宠物生命全周期的“拟人化”改造。

这现象咋说呢？挺值得琢磨。

社会学家可能会说，这是都市人际疏离的一种代偿。

心理学角度，这妥妥的情感投射。

年轻人生活压力大，亲密关系建立成本高，但宠物的爱纯粹、依赖直接，提供的情感价值无比扎实。

把它当孩子养，某种程度上，是在经营一种更可控、更纯粹的情感关系。

为自己这份快乐和陪伴买单，咋看都合理。

社交媒体又给这一切加了把火，晒萌宠成了日常，宠物的“中产生活”无形中又成了新的社交货币。

图源：小红书

想起作家米兰·昆德拉在《不能承受的生命之轻》里写过一句话：“人类与动物之间的友谊是神秘的，它超越了语言的障碍，建立在纯粹的陪伴之上。”

现在这种陪伴，被物质前所未有地包装和赋能了。

我们给宠物的，不仅仅是食物和栖身之所，更是我们自身的情感、审美，乃至某种社会身份的期待。

说到底，那个50万的狗窝，离我们太远，远得像一个荒诞的符号。

但背后这股“它经济”的浪潮，却真实地拍打着每个人的生活。

我们一边吐槽人不如狗，一边可能又在给自己的毛孩子挑选更健康的粮、更舒服的窝。

这看似矛盾，其实统一：

我们都在这个忙碌又孤独的时代里，竭力寻找和守护一份最柔软的联结。

至于这份联结是否需要一个奢侈Llogo来证明，答案，或许就在每个心甘情愿的铲屎官心里。

只是别忘了，最好的爱，从来与价格无关。

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