“品牌+业态+消费”助文旅升级 即墨以温泉为媒激活冬季经济

近日，“冬韵青岛·康养即墨”盛冬文旅季暨2025中国青岛海洋温泉产业发展大会在中旅（青岛）海泉湾度假区拉开序幕。作为即墨区冬季文旅发展的重要抓手，大会以“温泉+”战略为核心，在品牌特色塑造、业态融合创新、消费潜力释放等板块不断发力,为区域文旅康养产业高质量发展注入强劲动能，更为青岛冬季文旅经济增长贡献重要力量。

立足资源禀赋，打造特色温泉品牌“金名片”。即墨拥有大陆独有的海水溴盐温泉资源，汩汩热汤中富含30余种有益矿物质，素有“美肤泉”“保健热汤”等美誉，这一稀缺优势为品牌建设奠定坚实基础。今年，围绕“品牌彰显、文化浸润、体验升级、惠民共享”四大板块，精心策划了古城过大年、新春温泉庙会等一系列特色活动。活动自启动以来热度持续攀升，将一直延续至2026年3月，横跨元旦、春节、元宵节等多个节庆节点，让温润的温泉水串联起冬日的惬意、年节的喜庆与初春的生机，让“即墨温泉”的品牌印记在四季流转中愈发鲜明。

深化业态融合，构建“温泉+”多元发展新格局。为破解传统温泉旅游“泡完即走”的瓶颈，即墨区以大会为契机，全面推广“温泉+”融合模式，推动温泉资源与文化、体育、研学、非遗等元素深度联动。在金麒玉麟，“温泉+非遗”体验区吸引众多游客参与团扇、风筝等传统技艺制作；天泰温泉度假区打造的“温泉+高尔夫”联动项目，让游客在泡汤之余尽享打球乐趣，实现“暖汤驱寒、挥杆逐风”的独特体验，在动静之间感受康养与休闲的完美融合；针对亲子客群推出的“温泉+研学”线路，将海洋科普、温泉地质知识融入行程，让孩子们在触摸温泉水、观察海洋生物的过程中收获知识，更让家庭出游既充满温情又富有教育意义，成为冬日亲子休闲的热门选择。与此同时，“温泉+海岛”“温泉+体育”等特色产品同步上线，形成覆盖全年龄段、多消费场景的文旅产品矩阵，有效延长游客停留时间，实现从“一日游”到“多日游”的转变。

聚焦民生导向，释放消费活力赋能经济增长。即墨区坚持“政府搭台、企业唱戏、群众受益”原则，以大会为节点推出系列惠民举措，推动文旅资源转化为消费动能。大会现场发布的一日游、二日游、三日游冬季精品线路，串联起温泉度假区、非遗展馆、海岛景点等核心资源，搭配“十大温泉美宿图鉴”，为游客提供“一站式”出行指引。联合30余家文旅企业推出的泡汤折扣券、住宿买赠、美食套餐优惠等福利，带动温泉酒店、餐饮商户客流量增长，实现“文旅热”带动“经济活”的良性循环。

下一步，即墨将以此次大会为契机，持续深化温泉品牌建设，完善“温泉+”业态布局，优化文旅消费环境，通过健全政企联动机制、推进重点项目落地、提升公共服务质量等举措，全力打造“青岛康养旅居目的地”，为青岛建设“山海康养名城，活力健康湾区”贡献即墨力量。

（半岛全媒体记者 孙静 通讯员 孙静秋）

来源：大众·半岛新闻