晚点独家丨春晚 AI 冠名落定：火山引擎将登台、豆包也会参与

来源：市场资讯

（来源：晚点LatePost）

文丨高洪浩

编辑丨黄俊杰

《晚点 LatePost》独家获悉，火山引擎将成为 2026 年中央广播电视总台春节联欢晚独家 AI 云合作伙伴，字节跳动旗下的智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法，抖音曾于 2019 年与 2021 年两次成为春晚的独家互动平台。

春晚逐渐成为中国仅剩的 “全民级” 晚会平台，是互联网产品们所剩不多的新用户增长渠道。2015 年，微信借助春晚带动了微信支付在短期内新增约 2 亿张银行卡绑定；微信 “摇一摇” 当晚被摇了 110 亿次。2016 年起，支付宝、淘宝、京东、抖音、拼多多、快手、小红书、bilibili 知名互联网产品均与春晚有过深度合作。

随着 AI 行业在近三年快速发展，相关企业也看中了春晚这一机会。不久前有媒体报道，包括智元和宇树在内的具身智能企业也在力争春晚赞助机会。

AI 智能助手类产品有可能成为下一个超级入口。ChatGPT 一经问世便成为了历史上增长最快的消费级应用——上线约两个月后就达到了 1 亿月活跃用户。如今 ChatGPT 每周有 8 亿用户活跃其中，OpenAI 在社交、电商等方向探索，试图把对话入口变成更通用的服务入口。

2023 年 8 月问世后，这款产品在不断改进基础模型的同时，也在拥有 8 亿日活跃用户的抖音上持续投放、通过快速上线与迭代功能，现已成为了中国用户体量最大的 AI 助手产品。据 QuestMobile，豆包的日活跃用户数已超过 5000 万。

相比之下，腾讯的 AI 助手产品元宝在 2024 年 5 月底才发布，比豆包晚了近一年。2025 年 1 月，来自深度求索的 DeepSeek-R1 模型横空出世，元宝成为了第一个接入该模型的大公司产品，这才开启了激进推广，投放力度超过了豆包和月之暗面的 Kimi。根据 QuestMobile 数据，元宝的日活跃用户数只用了一周时间便增长了十倍，也一度越过 DeepSeek 冲上了 iOS 免费榜的第一名。

“与豆包持续尝试新功能相比，元宝倾向于看准了再下注，两种方式没有高下之分。” 一位字节跳动人士说。腾讯还有比字节跳动更多元的产品生态——在几乎每个领域都有一款相对头部的产品，它正在将元宝与这些产品和生态深度融合，试图实现赶超。

阿里最初将 AI 超级入口的希望寄托在了夸克浏览器上，经过一年尝试，于今年 11 月将重点转向千问 app。一位阿里人士说：“阿里有很好的模型基础，在 C 端肯定要有一个很强的入口，且要做一个 AI 原生应用。”

据了解，千问 app 目前以天为单位进行功能更新，几百名工程师聚集在阿里巴巴西溪园区 C4 楼封闭开发，正在加速接入阿里体系内淘宝、高德等应用，预计在春节前会有一次大迭代。阿里做消费产品也有明显的挑战——中国最大的流量入口都在字节跳动与腾讯。

尽管各家围绕 AI 超级入口的竞争加速，与传统互联网产品相比，AI 产品至今没有出现明显的规模效应——越多人用越好用。据《晚点 LatePost》了解，各智能助手平台当前的买量曲线与增长曲线以基本一致，投放加速时增长同步抬升，投放放缓时增速也更容易回落。

模型能力将决定产品能走多远。一个例子是，没有多模态能力、没有营销和做投放的 DeepSeek 在 2025 年春节期间登上了各大应用商店榜首，拉出了比抖音起步时还陡峭的增长曲线，日活跃用户数至今稳定在千万级别的高位。类似地，当 Google 在 2025 年 11 月发布 Gemini 3、并在多项榜单表现强势后，OpenAI 及旗下的 ChatGPT 迅速感受到了威胁。

腾讯总裁刘炽平曾在腾讯第三季度财报电话会上称，“并不认为国内有哪一个模型具有决定性的优势，每家公司实际上都处于非常接近的竞赛中。”

题图来源：视觉中国