冬至营销盘点；周鸿祎发声明回应“被指财务造假”；华谊兄弟7年巨亏82亿 | 营销周报

2025第51周营销周报 | 12.15-12.21

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冬至暖愈！伊利携手王濛用《被讨厌的冬天》传递温情

2025年冬至，伊利牛奶和最擅长“抗寒”的王濛一起，在最寒冷的日子里，发现最温暖的事儿。12月19日，伊利牛奶携手抗寒大使王濛上线冬至广告《被讨厌的冬天》，让温暖成为彼此共同的身体记忆。

郭晶晶出任波司登ESG 大使，《好好过冬至》串联团圆与责任

2025 冬至，波司登官宣郭晶晶出任品牌 ESG 全球形象大使，同步发布主题短片《好好过冬至》。影片以冬至为线索，由郭晶晶串联起各地团聚场景，融入蔚县剪纸非遗元素，让节气情感与传统技艺自然交融。郭晶晶长期深耕公益、重视责任的形象，与波司登在负责任采购、气候管理、公益投入等 ESG 实践的价值取向高度契合。此次营销以节气为载体，借代言人赋能，既传递了温暖生活理念，也深化了品牌兼具责任与人文温度的形象。

甜咸皆团圆！广汽昊铂《冬至的甜与咸都是团圆的圆》暖愈人心

冬至不管是吃汤圆还是饺子，团圆才是家最完整的味道，幸福的一家人。12月21日，广汽昊铂上线冬至短片《冬至的甜与咸都是团圆的圆》，祝大家冬至快乐。

一盏灯温暖冬至！淘宝闪购把外卖柜打造成情绪窗口

冬至节点，淘宝闪购跳出常规刷屏式曝光，以品牌标志性资产外卖柜为创意载体，打造暖心线下营销。

品牌将外卖柜小格子重构为公寓窗户，通过逐盏亮起的灯光，呈现三代同堂吃饺子、一人食热乎饭、情侣甜蜜约会等多元冬至生活图景。这种表达让外卖柜从功能性取件点，转变为联结城市人群的情绪窗口，传递 “有热乎饭就是好冬至” 的理念。

营销不定义过节标准答案，而是用生活缩影引发不同人群共鸣，巧妙将冬至情绪植入用户心中。

「周式快送」上线！美团外卖官宣周杰伦为品牌代言人

2025 年 12 月 18 日，美团外卖官宣周杰伦为品牌代言人，同步上线代言 TVC。短片复刻其《头文字 D》经典角色及优乐美广告场景，以 “哎呦，怎么那么快” 的 “周式” 语言，突出 “1 对 1 急送” 服务平均提速 20 分钟的核心卖点。

周杰伦跨世代影响力与美团核心用户画像高度契合，且其粉丝曾为演唱会点单量榜首，助力品牌精准渗透。此次合作不仅借情怀激活粉丝经济，更强化“快” 的履约心智，是外卖行业从补贴战转向品牌价值深耕的典型实践。

安慕希×《一饭封神》，解锁酸奶新姿势！

安慕希借下饭综艺《一饭封神》推出超强售后营销，携手大厨黎子安、曾怀君解锁爆珠酸奶创意吃法。面对美食创作难题，品牌黄桃燕麦爆珠酸奶成为灵感关键，诞生“黑松露热酸奶”“雪山蜀香酸奶捞” 等易复刻搭配，兼具新奇感与实用性。广告片融入 “子安赞” 谐音、“爆解辣” 双关等趣味梗，轻松传递产品解辣、百搭卖点。此次联动既借综艺 KOL 话题度触达年轻用户，又以专业主厨背书增强产品说服力，实现口碑与产品价值的双重传播。

复古又暖心，智行以中式梦核打响考研季营销战

2025 考研季，智行聚焦考生订房痛点营销。推出《关于研究生考试前错误研究行为的观察报告》视频，以中式梦核风格、4:3 画幅等复古元素具象化订房难题，搭配 AI 推荐好房功能引发共鸣。借准考证打印节点推进热搜运营，话题阅读量破亿。联动 “爷爷不泡茶” 推出联名茶饮及周边，校园设 “上岸站” 线下互动点。线上流量与线下场景高效联动，既为考生提供实惠与订房解决方案，又塑造了品牌年轻化、有温度的形象，深化用户好感。

一加手机《这一次，我上岸》

临近 2026 考研冲刺期，一加手机携手深圳大学推出温情短片《这一次，我上岸》。影片以细腻镜头记录考生从深夜刷题到凌晨备考的 24 小时真实日常，具象化呈现 343 万考生反复攻坚、咬牙坚持的奋斗模样。无华丽特效的真实表达，凭 “上岸” 期待与努力引发深度共鸣，为考生注入温暖力量。此次营销跳出传统产品宣传，借考研热点绑定 “陪伴”“奋斗” 情感价值，拉近与年轻用户距离，强化品牌年轻化、有温度的形象，实现情感共鸣与好感度双重提升。

何炅广告刷屏背后：一个AI接下了每天500万次健康焦虑

近期，大家的生活动线也被同一个身影频繁闯入——何炅代言的蚂蚁阿福广告，从地铁站到数字终端，形成了高识别度的视觉占领。这并非简单的明星效应，其背后是产品清晰的战略卡位，以“AI健康助手”切入健康管理前端市场。

上线半年，蚂蚁阿福获 1500 万月活、日均 500 万次健康咨询，验证产品有效性。它不替代医生，而是借专业医疗大模型与医生经验数字化，提供 7x24 小时 “对话式” 健康指导，降低专业健康管理门槛，让 “科技赋能” 成为触手可及的安心承诺。

美团无人机已在全球多地完成74万单商业订单

美团副总裁、无人机业务部负责人毛一年透露，截至目前，美团无人机已在深圳、上海、北京、以及中国香港和迪拜等城市运营65条航线，已经完成74万单商业订单。

追觅生态旗下多个业务将会在全球各交易所批量IPO

追觅科技创始人俞浩入主上市公司嘉美包装，成为其实控人。此前，俞浩曾宣布“追觅生态旗下多个业务将会在全球各交易所‘下饺子’般批量IPO”。据了解，追觅科技近期在脉脉上密集发布岗位。其中，个护品类业务负责人年薪可达120万元。

海南封关引外资加速布局

2025年12月18日海南自贸港全岛封关启动，外资企业纷纷加码投资。封关首日，世界500强西门子能源在洋浦成立新公司，同步开工燃机总装基地及服务中心，项目计划2027年投运。比利时普邦明胶集团也在升级生产线，其全球设备总监称，海南的地理位置与封关政策红利，助力产品辐射内地及亚洲市场。海南“零关税”等政策与营商环境，成为外资投资热土。

特百惠巴西入驻四大电商平台

特百惠巴西宣布在MercadoLivre、Shopee开设官方店，同时整合亚马逊与Magalu商品目录，拓展数字渠道布局。此举是其数字化创新战略的一部分，此前已在Instagram推出直播带货，运营将分阶段推进，首期上线授权产品及Big T系列，后续将加入储物盒、厨具等品类。

亚马逊冬季10款产品热销，车载类领跑

亚马逊冬季热销10款产品曝光，车载及户外品类成主力。便携轮胎充气泵月销超10万件，月销额达679.99万美元；汽车雪刮器、轮胎压力表等月销均破万，星级评分4.1-4.6分，好评数最高超7万。产品涵盖车载清洁、保暖、应急工具及滑雪面罩等，主打便携、实用特性，适配多场景需求。冬季出行需求拉动增长，多款产品凭借高性价比深受消费者青睐。

康师傅更换CEO

12 月 18 日，康师傅发布公告宣布 CEO 变更。原 CEO 陈应让将于 2025 年 12 月 31 日合约到期后退休，其 2013 年加入集团，2020 年起担任 CEO 一职。自 2026 年 1 月 1 日起，现任公司执行董事、康师傅饮品控股董事长魏宏丞将接任 CEO。据悉，43 岁的魏宏丞是康师傅创始人魏应州之子、现任董事会主席魏宏名胞弟，2015 年起任职饮品板块，2019 年出任执行董事及饮品董事长。

卡夫亨氏换帅 + 分拆双动作！Steve Cahillane 出任新掌门

12 月 16 日，卡夫亨氏宣布换帅及分拆相关人事调整。Steve Cahillane 将于 2026 年 1 月 1 日出任公司 CEO 并加入董事会，分拆后将担任 “全球风味提升公司” CEO。其拥有 30 余年快消经验，曾主导 Kellanova 拆分与出售给玛氏的重大交易。现任 CEO Carlos Abrams-Rivera 届时卸任，仅担任顾问至 3 月 6 日，公司将为分拆后的 “北美食品杂货公司” 重新遴选 CEO。

BBDO Guerrero菲律宾任命三位创意总监

BBDO Guerrero 菲律宾分公司近期宣布人事晋升，Nikki Sunga、Andi Olbés、Emman Carandang 三人升任集团创意总监。其中，Nikki Sunga 七年前以助理创意总监身份加入公司；Andi Olbés 拥有十年以上创意叙事与领导力经验，曾代表参与戛纳年轻狮子奖等赛事，在 BBDO 任职超七年；Emman Carandang 效力公司十年有余，曾任艺术总监，主导的营销活动斩获戛纳狮子奖等多项国际大奖。

Nikki Sunga（左）、Andi Olbés（中）、Emman Carandang

阳狮越南任命首席战略官

阳狮集团越南公司日前宣布，任命Huw Gildon为首席战略官。据悉，Gildon此前曾在Leo的芝加哥总部担任三星的执行副总裁兼全球规划总监。2015年，他移居中国香港，最近一次职务是担任埃德尔曼亚太区首席战略官。

12月19日，法国科兰黎宣布，毕雯珺成为法国科兰黎科技护肤大使。

12月19日，JoMaloneLondon祖玛珑宣布,张康乐为祖•玛珑全新香氛心动大使。

12月19日，特步宣布，新年加码官兔瑞克报到。

12月19日，卡游宣布，周笔畅成为卡游文具品牌代言人。

12月19日，嘉利玛Galimard宣布，周震南成为嘉利玛品牌代言人和嘉利玛×有钱花联名代言人。

12月18日，修丽可SkinCeuticals宣布，胡歌为修丽可品牌代言人。

12月18日，海伦凯勒眼镜宣布，刘诗诗为海伦凯勒全球代言人。

12月18日，水井坊宣布，梁朝伟为水井坊品牌代言人。

12月18日，苏菲宣布，李艺彤出任全新苏菲品牌大使。

12月18日，九阳豆浆冲饮官宣，豆基米为九阳哈基米豆浆全球代言人。

12月15日，PUMA彪马宣布，单依纯成为PUMA大中华区品牌代言人。

12月15日，毛戈平宣布，欢迎演员王楚然成为毛戈平美妆品牌大使。

12月15日，天猫宣布，侯明昊为天猫礼遇大使。

12月15日，手游《长安幻想》宣布，张若昀出任《长安幻想》品牌代言人。

周鸿祎发声明回应“被指财务造假”

12 月 16 日，360 集团创始人周鸿祎就前下属玉红的指控发布严正声明。此前，曾任 360 高级副总裁的玉红在朋友圈及多个群聊中声称 “帮周鸿祎做假账几十亿”，称手握数据将全网公布，还强调未被盗号。声明指出，玉红 2014 年随其创办的 Gamewave 公司被 360 收购后入职，2015 年离职，从未担任集团核心管理层职务。其 “财务造假” 言论完全失实，360 始终合规经营，财务经权威机构审计且公开透明。针对此次恶意诽谤，360 将依法追责，维护企业声誉与合法权益。受该事件影响，360 当日股价下跌 5.07%。

华谊兄弟7年巨亏82亿，总市值不及巅峰时十分之一

2025 年 12 月 18 日，华谊兄弟公告显示，马云及阿里创投 12 月 17 日通过大宗交易减持 2952.68 万股，合计持股比例降至 4.99%，不再是持股 5% 以上股东。公司实控人王忠军近期新增限消令，其 1.54 亿股股票此前司法拍卖流拍，拟二次拍卖。华谊兄弟经营困境凸显，2018-2024 年 7 年累计亏损超 82 亿元，2025 年前三季度营收同比降 46.08%，净亏 1.14 亿元，还存在 5250 万元逾期债务。此前公司曾出售冯小刚相关公司股权及总部大楼抵债，近期股价两周跌超 20%，总市值 59.93 亿元。

中国人力资本报告：全国劳动力人口平均年龄达39.66岁

中国老龄化进程正逐步迈向成熟阶段。在全国劳动力人口数量持续下降的同时，劳动力人口的平均年龄也在不断上升。12月14日，中央财经大学人力资本与劳动经济研究中心发布《中国人力资本报告2025》。数据显示，2023年全国劳动力人口的平均年龄为39.66岁；其中，农村男性平均年龄为41.60岁，农村女性平均年龄为39.06岁，城镇男性平均年龄为40.26岁，城镇女性平均年龄为38.07岁。从1985到2023年，中国劳动力平均年龄从32.25岁增加到39.66岁。其中，城镇从33.03岁上升到39.25岁，乡村从31.99岁上升到 40.54岁。

滑雪场开板助燃冰雪经济，中国滑雪相关企业存量超1.32万家

12月12日，北京初雪如约而至。近期随着2025—2026雪季正式开启，全国多地滑雪场密集“开板”，冰雪消费热情持续高涨。爱企查数据显示，中国现存滑雪相关企业超1.32万家，今年年内已新增近2300家。从经营时间来看，成立年限在1-3年的滑雪相关企业最多，占比28.64%。从地域分布来看，华北地区的滑雪相关企业领跑全国，共近3200家，占比24.10%。