腾讯也要做AI创作平台，但Sora的表现已不复往昔

日前有消息显示，腾讯方面正内测一款名为光影的AI创作平台，可为用户提供素材生成、内容创作、内容发布与互动等服务。据悉，除了自有的混元模型外，光影还接入了第三方模型。从内测版本看，用户在光影中生成内容需要花费积分，除充值兑换外，光影也支持其他获得积分的方式，例如通过参与活动获得。

从快手的可灵、抖音的即梦，到阿里的造点、B站的花生，当下各类AIGC工具可谓是层出不穷。但光影显然并不打算局限于创作工具，而是想要如同Sora般打通从“素材生成”到“剪辑制作”，再到“发布互动”的全链路。

从未雨绸缪这个角度来看，大厂自然有理由为即将到来的AI时代做准备，并尝试打造AI版的抖音或TikTok。而且集创作、互动等功能于一体，也就意味着光影和Sora瞄准了用户、尤其是创作者的痛点，使得他们不必在多个工具间来回切换，只用在平台内就能完成从灵感落地到内容分发的全过程。

但问题是即便是Sora，目前的处境似乎也并不太好。

根据Forbes方面的估算，OpenAI每日运营Sora的成本约为1500万美元。当然，烧钱探索新的方向再正常不过，尤其是对于大厂而言，但这钱究竟花得值不值还犹未可知。

虽然Sora发布后迅速登顶App Store美区下载榜，但根据近期公布的第三方数据显示，Sora的用户留存率与TikTok相比显得相当疲软，其首日留存率仅10%，30天留存率更是仅1%，此外用户日均停留时长也只有13分钟，远低于TikTok的90分钟。

造成这个问题的原因或许很多，例如包括OpenAI在内，在目前各大厂商AI视频生成模型的能力下，想要产出质量合格的内容就需要花费大量时间去调优。而且随着算力压力的剧增，OpenAI还将免费用户每日生成视频数量的上限降至6个。虽然Sora负责人Bill Peebles对此表示，是因为他们的GPU快要熔化了，而且希望让尽可能多的人能够使用Sora。但对还处于探索期的用户而言，每天6次的机会可能还不足以生成出一个令人满意的视频。

较高的门槛，自然也就在无形中将大量用户拒之门外。而且众所周知的是，短视频是一个极度依赖运营的生意，抖音、TikTok能够兴起的一个重要原因，就在于他们能够通过算法对用户精准地投其所好。但从目前的用户反馈来看，Sora的推荐算法似乎并不高明。其实这也不难了解，毕竟连OpenAI首席研究官Mark Chen都表示，OpenAI本质上仍然是一家纯AI研究公司。

而且就目前而言，光影、Sora想要成为AI版的抖音和TikTok，也很难敌过后者的虹吸效应。毕竟用户体量上的差距，也意味着创作者即便是在光影、Sora上发布的内容，能够得到的其他用户反馈大概率也会弱于抖音和TikTok。可一个缺少观众的舞台，演员最终也会离场。

OpenAI CEO Sam Altman也坦承，大量用户只是用Sora“制作有趣的表情包发给三五好友”，而且“没有任何模型能够支撑这种使用场景的成本”。

更为重要的是，从长远来看，摆在光影和Sora面前一个很现实的问题，是如果一款产品同时具备创作工具和内容平台属性，那么首页究竟是留给创作、还是内容呢？说到底，一个产品真的能够既要又要吗。

当然，不可忽视的是，随着与迪士尼达成合作，获得了强大IP阵容的加持后，Sora似乎有望迎来转机，但版权方态度的转变并不意味着AI厂商未来将轻松获得授权。而且抛开在此次合作中OpenAI付出的代价不提，在与OpenAI达成合作的同时，迪士尼仍在“警告”谷歌停止侵权。由此不难发现，AI厂商关于版权的争夺也将变得更为激烈。

另一方面，作为此次合作的一部分，迪士尼将精选部分用户通过Sora生成的内容，在自家流媒体平台播放。该公司CEO鲍勃·艾格表示，未来希望用户能直接在迪士尼的平台创作视频，并直言“对于迪士尼来说，这是关键一步”。由此看去，即便版权方愿意暂时向AI厂商“低头”，但他们的终极目的还是将用户留在自家生态里。

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