多元业态解锁消费新体验 冬季文旅市场焕发新活力

来源：证券日报

本报记者 刘 萌

近日，全国各地以“冰雪+”“温泉+”“文化+”等融合模式为抓手，积极创新多元化冬季文旅消费新业态，通过资源整合、活动创新与政策赋能，丰富游客体验，激发市场活力。多元化供给让冬季旅游告别“淡季”标签，焕发出全新生机。

例如，贵州统筹省内9个市州策划推出超600项系列文旅活动，围绕温泉、滑雪、民俗、南部阳光带等核心资源，精心打造6大特色旅游产品，发布贵州冬季10大特色主题线路；辽宁“九九消费季”活动自12月16日起持续至明年3月14日，按照“数九”民俗时序，每一“九”推出一个特色消费主题，覆盖文化、康养、运动、美食等领域；12月20日，第二十二届中国·满洲里中俄蒙国际冰雪节在满洲里城中草原正式启幕……

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，今年冬季文旅消费最显著的特点是从单一的“看风景”向多元的“沉浸式体验”和“情绪价值”转变，呈现“南北双向奔赴”与“室内室外两头热”的格局。

洪勇进一步分析称，一方面，传统冰雪游不再局限于滑雪观光，而是升级为“冰雪+度假+社交”的融合模式——吉林引入“冰浮”、山顶夕阳派对等个性化产品，哈尔滨打造的“冰世界 雪天下”IP规模创历届之最；另一方面，“猫冬”经济崛起，年轻人不再宅家，转而涌向洗浴中心、游戏厅等温暖的室内空间开展社交活动。此外，科技赋能也是一大亮点：西安利用XR（扩展现实）技术让游客“步入”秦陵地宫，开封通过球幕影院“复活”《清明上河图》，极大丰富了文化体验的深度。

值得一提的是，各地出台的真金白银扶持措施为冬季文旅市场升温注入强劲动力。例如，吉林省将发放1亿元冰雪消费券，还将推出青少年研学旅游专列补贴、银发旅游列车补贴、中小学生雪假等措施。

“当前，各地各部门正通过‘政策引流’与‘业态融合’双管齐下，持续推动冬季文旅市场升温。”洪勇表示。

国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，今年冬季文旅消费有望迎来“量质齐升”的旺盛态势，成为全年消费增长的重要引擎。从需求端看，元旦的短途休闲、春节的家庭团聚游、寒假的研学旅行需求集中释放，叠加“旅游迎春休闲过年”“欢乐冰雪旅游季”等全国性活动，家庭游、亲子游、冰雪游、民俗游将成为消费热点，跨省跨区域旅游热度预计持续走高。

那么，各地各部门如何进一步推动冬季文旅消费升温？朱克力认为，需构建“供给提质、政策赋能、服务优化”的三维推进体系，全方位激活市场潜力。

具体而言，在供给侧需持续强化产品创新，丰富避寒旅居、温泉度假等特色产品，开发更多彰显中国风格的国潮文创、联名产品；联动景区、高校、科研院所打造优质研学营地与课程，培育研学旅游品牌，满足不同客群的多元化需求。

政策赋能需精准发力，一方面落实好文旅消费券、满减优惠等惠民举措，探索区域一体化消费惠民政策，联动金融机构推出文旅消费套餐；另一方面，用足地方政府专项债券、REITs等融资工具，加大对文旅基础设施与新业态项目的投入，支持首店、首秀等首发经济发展。

在服务优化上，要提升公共服务水平，优化景区预约购票、通信网络覆盖等基础服务，完善夜间交通、停车场等配套设施；加强市场监管与跨部门执法协作，规范市场秩序，同时通过社交媒体、在线平台开展精准营销，联动周边省份推进资源互推、游客互送，形成全域联动的消费促进格局，提升冬季文旅消费热度。