百元戴森“平替”们，正在围剿徕芬？

靠“戴森平替”走红的徕芬，正在感受被后来者追逐。

刚刚过去的双11，徕芬的高速吹风机依然卖得火热。某电商平台品牌公开战报显示，其高速吹风机系列在双11期间累计销量达164万台，在吹风机TOP10销售榜单中，徕芬旗下产品也占据了大多数席位。

市场占有量并没有成为徕芬的“护城河”，如今，高速吹风机已从一个创新品类变为标准产品。飞科、米家等品牌纷纷推出类似设计的产品，华强北的白牌也在伺机而动，价格往往只有徕芬的几分之一。

当“平替”也开始被平替，徕芬是否会被卷入价格战？如果不跟进降价，它又凭什么继续守住市场？

真有技术优势，还是制造营销噱头？

徕芬高速吹风机，曾一度被视为中国市场上对戴森Supersonic最成功的平替。2021年，徕芬推出首款高速吹风机LF01，定价599元，仅为戴森同类产品售价的五分之一。当时这一市场尚属蓝海，徕芬靠着“高速无刷电机”、“控温算法”等技术卖点迅速引爆市场。

官网显示， 2022年其高速吹风机累计出货量已近300万台。

早期的爆发式增长，离不开精准而激进的市场营销。无论是通过明星与头部达人进行产品“种草”，还是创始人叶洪新与投资人在抖音上打造的“吊打戴森”话题，都为品牌带来了数以亿计的曝光。

与自身话题度扩散同速的是高速吹风机技术。近两年，随着高速电机、流体力学设计及整体供应链的成熟，高速吹风机的制造门槛被迅速拉低，它已从一个颇具光环的创新品类，演变为电吹风市场的标准配置。

奥维云网的统计数据显示， 2025年上半年，高速吹风机占据整体市场约70%的份额。

产业链逐步完备，推动整个品类生产成本不断下探。

在淘宝、拼多多等平台，充斥着大量标榜“高速护发”、“戴森同款”的产品，价格已普遍下探至百元区间，甚至出现六七十元的款式。与此同时，传统家电巨头如飞科、互联网品牌如米家，以及新兴消费电子公司如追觅、素士等，均推出了参数亮眼、价格更具竞争力的产品。

某电商平台上，一款小米高速吹风机在平台补贴后售价142元，页面显示已售出超过10万件。

市场数据印证了这一趋势。GfK中怡康的报告指出，2024年前三季度，300元以下成为吹风机线上主销价格段，销售量同比增速达到76.8%，较之中高端产品更具增长动能。

当11万转电机、负离子、恒温控温等成为所有入局者的标配时，徕芬早期赖以崛起的技术光环与溢价基础，究竟还剩下多少？或者说，其“科技公司”的成色究竟如何？

据公开的工商信息，徕芬品牌的运营主体为东莞市徕芬电子科技有限公司（下称“东莞徕芬”），该公司成立于2019年。东莞徕芬的控股股东，为深圳术叶创新科技有限公司（下称“深圳术叶”）。

据《凤凰WEEKLY财经》统计，截至2025年12月18日，东莞徕芬和深圳术叶在天眼查公开的专利信息合计342项。其中被认定为代表核心研发实力的“发明授权”专利有11项，占总量约3.2%，其余专利主要为外观设计、尚在审查中的“发明公布”以及实用新型专利。

分析指出，这表明徕芬在深层技术壁垒和长期价值的核心研发成果相对有限。

有家电行业专家对《凤凰WEEKLY财经》表示，当技术壁垒不再，价格战的压力是存在的。对于徕芬而言，未来能否将早期参数上的技术优势，切实转化为用户长期可感知的服务和体验；同时，能否在营销与渠道上建立起可持续的成本优势，是其未来发展的关键。基于消费者投诉量上升、部分新品口碑滑坡，徕芬在产品质量控制与服务体系等环节，已经出现了薄弱点。

在黑猫投诉等平台上，关于徕芬产品故障、发热、短路等问题的投诉已超过千条，成为品牌难以回避的“痛点”。最近的一起投诉显示，一位用户因吹风机反复维修未果，正在依据《消费者权益保护法》主张退换货。还有用户反映，599元的徕芬吹风机使用不到两年已维修三次。

吹风机之外，能否跑出新机会

核心赛道竞争加剧，徕芬试图将“技术平替”的故事复制到更广阔的领域。过去两年间，其品类扩张明显加速，陆续推出电动牙刷、剃须刀等个人护理产品，试图开辟第二增长曲线。

2025年5月，徕芬推出号称全球首款搭载工业级直线电机技术的“徕芬直线往复式剃须刀”。徕芬官方介绍，T1 Pro搭载自研L1高速直线电机，通过电磁驱动技术实现每分钟12000次线性往复运动，P3 Pro则创新采用L2双直线电机架构，通过对称式布局形成动力补偿，达到减震目的。

徕芬创始人叶洪新介绍，为此项目已累计投入超过1亿元的研发费用。在定价上，徕芬延续了中端策略，产品价格带定在499元至699元之间。

徕芬创始人叶洪新 图/徕芬科技官方微博

目前，该产品评价呈现出两极化。一部分用户认可其外观和动力表现，还有一部分用户则对做工、耐用性和使用细节提出质疑。有用户指出，“噪音大，震动大，性价比不高”，“除了颜值，实际剃须体验与品控并未达到预期。”

转型之路并不容易。与当初凭借“高速”概念开创一个新品类的蓝海环境不同，电动牙刷和剃须刀市场早已是竞争白热化的红海。

以电动牙刷为例，百元价位已被众多国产品牌牢牢占据，中高端市场则由飞利浦、博朗等国际巨头把持。

叶洪新此前在接受《第一财经》采访时，也承认拓展新品类盈利的艰难。据他介绍，2023年发布的定价299元的电动牙刷，因研发生产成本高企、定价相对克制，加之暴露出一些产品细节问题，并未实现理想盈利，甚至一度面临是否停产的抉择。对于未来，叶洪新表达了加大研发投入的决心，希望将研发占比从当前的约5%提升至10%，高于普通家电公司3%-4%的平均水平。

但研发投入的加大，能否转化为具有差异化竞争力的产品力，仍是待解的课题。

就市场竞争、品控争议及第二增长曲线等问题，《凤凰WEEKLY财经》向徕芬官方询问，截至发稿未获回复。

当最初赖以崛起的高速吹风机赛道从蓝海变为红海，徕芬必须回答一个更为根本的问题：如果吹风机不再能支撑起高速增长，那么下一个可持续的新故事该从哪里开始讲述？