体育营销Top10|2025中国网球赛季带动消费160亿 NBL扩军至14队

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是12月15日-12月21日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.Fanatics与维斯塔潘达成独家合作协议 涵盖电商、授权周边与收藏卡三大板块

12月15日消息，Fanatics与四届F1世界冠军马克斯·维斯塔潘共同宣布：双方已正式达成多年的全球独家合作伙伴关系。此次合作将深度融合电商、官方授权周边及收藏卡三大领域——后者更涵盖签名卡、铭文及实物切割卡。

除此之外，专属于维斯塔潘的全球线上商店将于2026年初隆重上线。届时，无论身处荷兰还是世界任何角落，车迷们均可便捷选购其专属商品，更可收集维斯塔潘系列限定收藏卡，感受冠军的魅力。

9.匹克签约法国新星穆罕默德·迪亚瓦拉

12月16日消息，近日，匹克体育与NBA锋线新星、法国球员穆罕默德·迪亚瓦拉（Mohamed Diawara）达成代言合作。这位在2025年NBA选秀中以次轮第51顺位崭露头角的年轻前锋，正式加入匹克篮球大家庭。

他的到来，不仅为匹克注入了全新的国际活力，更将与安德鲁·维金斯、马利克·蒙克共同组成匹克全新篮球代言人阵容，标志着匹克在篮球领域的战略布局再度升级。

8.LV成为F1摩纳哥大奖赛冠名合作伙伴

12月15日消息，路易威登欣然宣布，成为摩纳哥大奖赛的冠名合作伙伴，进一步巩固与世界一级方程式锦标赛中最耀眼的赛事的合作关系。这项为期多年的合作协议延续了路易威登与世界一级方程式锦标赛的官方合作伙伴关系，双方的渊源恰恰始于2021年的摩纳哥大奖赛。

路易威登向每一位获胜者献上奖杯箱，以保护和展示摩纳哥大奖赛的奖杯。“很荣幸再次重申承诺，成为象征传奇、优雅和无畏的摩纳哥大奖赛的冠名合作伙伴，进一步巩固双方的合作关系。”品牌在一份声明中表示。

7.ATP与劳力士续签长期合作伙伴关系

12月18日消息，近日，ATP与劳力士续签长期合作伙伴关系。这家瑞士制表商将继续担任ATP的官方计时合作伙伴及黄金合作伙伴。劳力士与网球运动的渊源可追溯至1978年，此后该品牌持续支持ATP巡回赛中众多顶级赛事。

通过此次续约，劳力士将继续担任ATP巡回赛官方计时、ATP年终总决赛官方合作伙伴，以及ATP新生力量总决赛官方合作伙伴，彰显其对年轻人才培养及网球运动未来的坚定承诺。劳力士品牌将全年持续亮相ATP社交及数字平台，通过赛事开赛时间与赛程时长等内容触达全球逾十亿网球爱好者。

6.单依纯成为彪马大中华区品牌代言人

12月15日，单依纯与彪马共同官宣，前者成为大中华区品牌代言人。

单依纯在官宣文案表示：做自己，是我唯一的主旋律。这次，与@PUMA彪马 一起突破边界，踩准你的心跳节奏。全新风格乐章即将开场，准备好，和我一起入场。

5.十五运女子100米栏冠军刘景扬成为特步体育代言人

北京时间12月18日，特步官方宣布，第十五届全运会女子100米栏冠军刘景扬成为特步体育代言人。

在十五运女子100米栏决赛中，主场作战的刘景扬以黑马之姿惊艳全场，她跑出12秒81的成绩大幅刷新个人最好成绩（PB），力压夺冠热门吴艳妮 、卫冕冠军林雨薇，夺得金牌。

4.王楚钦成为JBL耳机大中华区代言人

12月18日，王楚钦官宣成为JBL耳机大中华区品牌代言人。JBL作为专业音频老牌，看重王楚钦全球赛事的高曝光度、年轻活力形象及顶尖运动员特质，意图通过“科技×运动”的跨界组合拓展大中华市场。

此次是王楚钦代言矩阵中首个专业音频类品牌。JBL是其半年内第12个新增代言，覆盖奢侈品（LV、Qeelin珠宝）、汽车（奔驰）、日化（舒肤佳）等多领域。

3.2025-2026赛季NBL联赛启幕：14支球队参赛 首次冬季举办

北京时间12月15日下午，2025 - 2026赛季全国男子篮球联赛（以下简称：NBL联赛）新闻发布会在中国篮球协会召开。新赛季联赛首次在冬季进行，比赛于2025年12月20日启动，最迟于2026年4月27日结束。新赛季NBL联赛新注册俱乐部数量达到6家，参赛俱乐部总数达到14家，覆盖省份城市更加广阔。

发布会上，深篮体育（北京）有限公司总经理宋丹娜分别为联赛官方合作伙伴准者体育，联赛官方供应商金陵体育、斯伯丁、迈克达威颁发2025年NBL联赛优秀合作伙伴奖。

2.迪桑特「问顶未来」品牌大秀于北京华贸盛大举行

12月17日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特于北京华贸中心呈现「问顶未来」品牌大秀，并为其全球旗舰店“未来之城”举行盛大启幕仪式。（详见：冬奥倒计时52天，一座“未来之城”的灯亮起）

基于这一精神，本次活动以“未来之城”为叙事载体，将冰雪运动的专业基因、前沿科技的创新进程与未来运动生活方式的构想汇聚，并转化为可观、可感、可参与的沉浸式体验，使“问顶未来”的精神从理念走向具体呈现。

1.2025中国网球赛季带动关联消费突破160亿元

12月19日消息，近日，2025中国网球赛季总结会在国家网球中心首创钻石球场新闻发布厅隆重举行。今年中国各大职业赛事首次实现九城联动，以“中国赛季，网动金秋”为主题，不仅刷新多项票房与观赛纪录，更通过文化赋能体育，成功将“中国赛季”打造成为世界网坛的新一极。

从经济效益看，九站赛事现场吸引观众近百万人次，实现票房收入2.5亿元，累计营收超10亿元，带动餐饮、住宿、文旅等关联消费突破160亿元。

国内体育营销汇总

◆杨旭文成为鸿星尔克国货推荐官

12月17日，鸿星尔克官宣，杨旭文成为该品牌国货推荐官。据悉，杨旭文作为品牌活动嘉宾，确认出席鸿星尔克“竞速矩阵”系列新品发布会。

杨旭文在微博中表示：很高兴成为鸿星尔克国货推荐官！赛道迸发，淬炼新境，和我⼀起在鸿星尔克竞速矩阵产品发布会现场体验竞速的力量！

◆Kappa官宣夏之光出任代言人

12月18日消息，近日，意大利时尚运动品牌Kappa正式官宣青年演员、歌手夏之光成为新年系列代言人，以“同行有光，好事成双”为核心营销主题，开启新春潮流篇章。

此次合作聚焦年轻消费群体，品牌通过微博、B站、得物、微信公众号等多平台同步联动官宣，全方位覆盖潮流圈层与粉丝社群。官宣物料中，夏之光身着Kappa新年系列单品出镜，将品牌经典运动基因与新春喜庆元素巧妙融合，代言海报以亮眼色彩搭配灵动姿态，传递出活力满格的新年氛围。

◆SiS宣布成为2026渣打香港马拉松黄金赞助商

12月18日消息，SiS宣布成为2026渣打香港马拉松黄金赞助商，作为香港一年一度的体育盛事，SiS将为渣打香港马拉松跑手提供能量补给支持。

2026届赛事定于1月18日举行，将设有马拉松、半马拉松和十公里项目，赛事规模达7.4万人。赛前EXPO及选手包领取，则定于1月14-17日举办。

国际体育营销汇总

◆丰田成为WNBA波特兰火焰官方汽车合作伙伴

12月16日消息，近日，WNBA波特兰火焰与丰田达成全新合作，丰田将成为该球队的独家汽车合作伙伴及社区变革推动者。

作为RAJ体育旗下波特兰火焰与波特兰荆棘两支女子运动队的合作伙伴，丰田持续展现着对波特兰社区及女子体育事业的投资与信念。丰田与波特兰火焰将联合举办“职业球员训练营”青少年篮球活动，旨在激励并赋能热爱篮球的年轻女孩。

◆欧洲足球俱乐部协会与EA Sports FC达成合作

12月16日消息，近日，欧洲足球俱乐部协会（EFC）与EA Sports FC达成一项具有里程碑意义的多年期合作协议，旨在赋能欧洲各地足球俱乐部、投资社区建设项目，并提升俱乐部在现实世界与数字足球领域的曝光度。

双方将共同推出三项相互关联的计划，融合社会影响力、球迷互动与游戏内包容性。

◆阿迪达斯成为德国篮球国家队官方服装及鞋类合作伙伴

12月17日，德国知名运动品牌阿迪达斯官方宣布，正式成为德国篮球国家队的全新球衣赞助商，双方将自2026年起建立长期装备合作关系。协议涵盖全部23支国家队，包括5人制与3x3项目中的男子、女子及所有青年国家队。

作为德国残疾人体育联合会（DBS）的官方装备供应商，阿迪达斯还将为五支国家轮椅篮球队提供装备支持。通过合作，阿迪达斯持续深化其在德国篮球领域的布局。过去几年，德国篮球国家队的赞助商一直是中国品牌匹克。

◆巴黎圣日耳曼与Visit Qatar续约

12月18日消息，近日，巴黎圣日耳曼与Visit Qatar续签全球合作伙伴关系。这份续签至2028年的协议，巩固了Visit Qatar作为巴黎圣日耳曼女足、男足及手球队顶级合作伙伴的地位，彰显了双方基于长远愿景与共同价值观建立的自然延续性。

自2012/13赛季起，巴黎圣日耳曼与Visit Qatar携手合作，共同展现卡塔尔独特的文化遗产与世界级接待服务：这个目的地融合了适合家庭的体验、触手可及的奢华享受以及涵盖文化、体育、餐饮和娱乐的沉浸式活动。

注：本文所用图片来自网络