央视再次曝光私域直播，将普通食品包装成包治百病药品

直播中，主播虚构“82岁老奶奶爬楼测试”等证据，并使用“包治百病”“根治慢性病”等违规用语夸大疗效。‌

2025年12月21日，央视报道了天津市场监管部门查处的一起私域直播虚假宣传案件。

‌事件概述：某商贸公司通过“免费送鸡蛋”等线下活动吸引老年人进店并加入微信群，随后在私域直播间内，以“御医传人祖传秘方”为噱头，将一款标称为“雏牧香”品牌的“心肌肽营养液”（实际为普通食品）宣传为能“改善各类心脏病症”的“全能调理产品”。‌还介绍六十九品胚芽、优利士乳液全脂羊奶粉等这些产品都具有一定治病功效。

同时，该产品包装上印有“中国中医药(古方)研究院”字样，经查为虚构资质，其执行标准仅为《食品安全国家标准运动营养食品通则》，并非药品标准。‌

该行为违反了《中华人民共和国食品安全法》中关于普通食品不得涉及疾病预防治疗功能的规定，以及《反不正当竞争法》中禁止虚假宣传的条款。‌市场监管部门已责令当事人停止违法行为，并处以60万元罚款。‌此外，提供直播服务的“小鹅通”平台因审核不严、对违禁词内容监管缺失，也被纳入整治范围。‌

央视再次聚焦私域直播，深度曝光并全面拆解了 “免费鸡蛋引流，高价销售‘神药’” 过程。第一是对不良现象的批判；二是以一种建设性的姿态，为私域直播行业的健康发展提出警示。

在私域直播蓬勃发展的当下，其为众多企业和创业者提供了创新的营销渠道，拉近了商家与消费者的距离，创造了新的商业机遇。但是，个别商家却利用这一新兴模式的隐蔽性，肆意妄为，尤其面向老年群体，严重损害了行业声誉。

再次提醒整个行业，必须重视内部监管，强化自律，以诚信经营为基石，共同维护行业的良好形象。

案例中，“心肌肽营养液”“六十九品胚芽” 以及 “优利士乳液全脂羊奶粉”，本质都是普通食品，却被包装成具有功效的保健品，甚至夸大为包治百病的 “神药秘方”。这一现象虽揭示了行业阴暗面，但也为私域直播行业提供了深刻的反思契机。

私域直播作为连接产品与消费者的重要桥梁，本应传递真实、准确的产品信息，为消费者提供优质的购物体验。但是，少数商家的违规行为，严重破坏了行业生态。

当然，我们也应看到，还有很多数私域直播从业者和平台坚持诚信经营的理念，致力于为消费者提供有价值的产品和服务。

在这样的严查严管的恶劣环境下，虚构 “中国中医药 (古方) 研究院” 资质这一行为，彻底暴露了不良商家的胆大妄为与不择手段。

虚构资质行为的出现，虽暴露出部分商家的逐利无底线以及行业监管的漏洞，但也促使行业各方重新审视私域直播的运营规范与发展方向。从正面意义上讲，它激发了行业自我净化的动力。

此外，监管部门也会因应此类事件，出台更为完善的监管政策，加大对虚构资质等违规行为的打击力度，提高违法成本。通过这一系列举措，私域直播行业将逐步建立起更加健全的资质认证体系，提升行业整体信誉度，赢得消费者的信任，从而实现健康、有序、可持续的发展，真正成为推动经济发展与消费升级的重要力量。

信息来源：央视新闻