辛选假原切牛排案处罚落地 牵出亿粉主播蛋蛋直播GMV注水疑云

商品讲解回放中，两千单牛排在十秒钟内被直播间粉丝抢光。(来源：受访者)

信网/信号新闻12月19日讯　12月5日，山东曹县市场监督管理局对辛选集团旗下亿粉主播“蛋蛋”（杨润心）直播带货的原切牛排生产厂家做出行政处罚。一份处罚决定，不仅揭开了“蛋蛋”虚假宣传把调理牛排当成原切牛排卖的骗局，官方认定涉事生产厂家违法货值金额不到79万元，与网络销售平台显示数据3.6万单所对应的700余万元销售额之间的巨大差距，更戳破了辛选团队动辄过亿的GMV（商品交易总额）可能存在是大注水了面纱。

据了解，打假博主“蛙哥出击”（以下简称“蛙哥”）从一年前就开始举报亿粉主播“蛋蛋”直播间里销售的“静腌菲力牛排”，此事还曾两次上过热搜。他告诉信号新闻(0532-80889431)，这款牛排品牌为“苍野农夫”，“蛋蛋”直播时多次强调其“原切、现杀，现切现发、配料表干净，推荐家长买给孩子吃”。

让“蛙哥”起疑的是该产品的不合理价格，199.8元20片，还附赠烤肠、鸡排等赠品，单片价格不足10元，远低于同规格原切牛排的市场价格。“蛙哥”展示的曹县市场监督管理局的回复函中称，该局于2024年12月3日根据网络线索对涉事的山东卓跃食品有限公司开展核查，12月5日对其涉嫌生产标签不符合食品安全法规定食品的行为立案，后按程序延期办理，最终在2025年12月5日做出行政处罚决定并送达。山东卓跃食品有限公司因生产标签不符合食品安全规定的“静腌菲力牛排”，被处以20万元罚款，没收违法所得54638元、违法生产的产品标签1800张及“静腌菲力牛排”留样产品27盒（规格650g/盒），罚没合计254638元。

曹县市场监督管理局给“蛙哥”的回复函。(来源：受访者)

信用中国公示的企业信息显示，这款牛排“未按照食品安全法及GB 7718-2011的要求标示涉案产品添加的食品添加剂名称”，具体为“静腌菲力牛排”标签标称配料与实际配料不符，未标注三聚磷酸钠、六偏磷酸钠等复合保水剂及柠檬酸钠等添加剂。违法货值为789446元，违法所得为54638元。

行政处罚决定信息。(来源：信用中国截图)

青岛食品业内人士刘鹏表示，自己也研究过“蛋蛋”直播间的这款牛排，“基本属于'一眼假'，和原切没有关系。”刘鹏说，即便是一般品质的同规格原切牛排，单片市场价也不会低于20元，配料表中未标注三聚磷酸钠、六偏磷酸钠等复合保水剂及柠檬酸钠等添加剂，更说明牛排非原切，“业内管这种牛排叫假整切牛排，是一种调理牛排。”

与产品造假相比，让“蛙哥”更惊讶的是事件中生产厂家5万余元的违法所得金额。顶着“全网首个粉丝破亿的带货女主播”名头的“蛋蛋”一直以来都被认为是带货领域内的顶流之一。根据其团队的统计，2025年“双11”期间，她12天9场直播创下55亿元的销售额。

“蛙哥”晒出的一张“蛋蛋”直播间的“苍野农夫”牛排链接截图，该商品的销量为3.6万单，按照每单199.8元的价格推算，销售金额应该超过700万元。但最终官方认定的涉事生产厂家违法货值金额为789446元，违法所得仅54638元，这一数字与主播的庞大粉丝体量、团队公开的销售数字形成强烈反差。

12月19日，信号新闻联系了生产厂家山东卓跃食品有限公司，相关负责人表示，收到处罚决定后，公司已全额缴纳罚款，并配合执法人员完成整改。关于违法所得仅5万余元的问题，对方表示，官方认定的数额没问题，“她一共就给我们卖了这么多货。”

据了解，“蛋蛋”此前曾是辛选集团的核心主播，双方已于2025年11月官宣解约。信号新闻多次致电辛选集团，电话均在响两声后被挂断，随即提示“正在通话中，请稍后再拨”。截至发稿，信号新闻未得到该集团的任何回应。（谷正原）

来源：信网