咸宁组团参展2025中国国际旅游交易会

12月19日，2025中国国际旅游交易会在海南国际会展中心盛大启幕，这场首次“跨海”落户海南自贸港的国家级国际性文旅盛会，吸引了全球101个国家和地区的旅游机构、上千位旅行商齐聚一堂。湖北省咸宁市携本土骨干文旅企业组团参展，以“三国赤壁 英雄咸宁”为核心IP，通过特色展品、精品线路、主题推介等多元形式，全方位展现城市文旅魅力，成为展会期间备受瞩目的焦点，中外嘉宾纷纷为其深厚的文化底蕴与独特的旅游资源点赞。

在人头攒动的湖北馆内，咸宁展区的布置独具匠心，三国文化元素与生态旅游资源交相辉映，一亮相便吸引了众多参展商与游客驻足。

其中，羊楼洞青砖茶专属展位前更是排起长队，来自全国各地及俄罗斯、韩国、印度等国的参展人员争相品尝这款承载着千年茶道记忆的佳茗，醇厚回甘的口感让大家赞不绝口。

“青砖茶被誉为‘生命之茶’，古时通过万里茶道年销30万担以上，是游牧民族‘宁可三日无粮，不可一日无茶’的必备饮品。”湖北赤壁赵李桥茶业有限公司销售部部长邬为一边为嘉宾斟茶，一边详细介绍，“羊楼洞作为欧亚万里茶道源头，我们的青砖茶沿用百年‘川’字标工艺，精选大叶种茶原料，经多道工序发酵制成，不仅能刮油解腻，还能补充果蔬营养成分。”现场不少境外旅行商在了解其历史渊源与制作工艺后，当即表达了合作意向，希望将这款“国礼级”茶饮引入本国市场。

作为咸宁文旅产业的中坚力量，湖北万通缘国际旅游发展有限公司在展会上推出了多款精心设计的旅游产品与线路，涵盖三国文化探秘、生态康养度假、茶文化体验等多个主题，精准契合不同客群需求。

“咸宁赤壁是‘赤黄红’荆风楚韵文旅主轴的重要节点城市，‘赤’色文化的核心内涵正是赤壁三国烽火的热血传奇。”公司副总经理程军介绍，前不久“赤黄红·潮天下 2025‘赤黄红’荆风楚韵文旅主轴国际推介大会”刚在赤壁成功召开，让咸宁文旅在全球范围内收获了极高关注度。“我们趁势而来，就是要借助旅交会这个顶级平台，把整合后的优质旅游资源推广出去，既让更多人了解赤壁古战场的英雄豪情、羊楼洞的茶香古韵，也带动本地文旅消费，实现‘引客入鄂、引客入咸’的目标。”

据了解，该公司推出的“三国赤壁沉浸式体验游”线路，串联起数字升级后的赤壁大战陈列馆、东风街沉浸式街区等核心景点，通过VR体验、实景演艺等科技手段让历史“活起来”，已与多家境内外旅行社达成初步合作意向。

咸宁文创产品同样热度高涨，三国赤壁古战场系列文创与“三国赤壁 英雄咸宁”主题青砖茶文创成为众人争抢和关注的“香饽饽”。造型别致的“梗梗杯”由青砖茶梗压制而成，盛水后茶香四溢；印有赤壁摩崖石刻图案的冰箱贴、三国人物玩偶盲盒、造型别致的青砖茶砖等产品，将传统文化与现代审美完美融合，兼具纪念意义与实用价值，不少游客当场下单购买。“这些文创产品把三国故事和地方特产巧妙结合，既好看又有内涵，买回去既能自己用，也能当伴手礼送人。”来自海南的游客陈女士一次性选购了多款产品，言语间难掩喜爱之情。据工作人员介绍，展会首日，咸宁展区文创产品销售额已突破万元，成为展示城市文化软实力的重要载体。

在咸宁主场推介环节，文旅推介官周迎以“三国赤壁 英雄咸宁”为题，通过唯美画面与生动讲解，将咸宁的四季美景徐徐展开：春赏桂乡花海、夏享溶洞清凉、秋品赤壁茶香、冬沐温泉暖意，搭配三国古战场的金戈铁马、羊楼洞古镇的青石板路，一幅自然与人文交相辉映的文旅画卷让现场嘉宾沉醉不已。“咸宁不仅有厚重的历史文化，更有优越的生态环境，‘中国桂花之乡’‘中国温泉之城’的美誉名不虚传。”听完推介后，马来西亚旅游机构代表李先生表示，计划尽快组织考察团前往咸宁，深度对接旅游合作项目。

互动环节更是将现场气氛推向高潮，主办方精心设计的趣味问答、三国知识闯关等小游戏，让嘉宾在轻松参与中加深对咸宁文旅的了解。

三国赤壁古战场文创周边、主题青砖茶、桂花红茶文创等丰厚奖品的送出，让现场欢声笑语不断，进一步扩大了咸宁文旅的品牌影响力。不少嘉宾在参与互动后表示，已经迫不及待想要前往咸宁，亲身感受三国文化的魅力，体验生态康养的惬意。

此次海口旅交会，咸宁文旅凭借清晰的品牌定位、丰富的产品矩阵与创新的推广形式，成功搭建起与全球文旅业界交流合作的桥梁。通过展示“三国赤壁 英雄咸宁”的独特魅力，不仅让更多人了解到咸宁作为“赤黄红”文旅主轴重要节点的核心价值，更收获了丰硕的合作成果，为后续文旅产业高质量发展注入强劲动力。

下一步，咸宁将以此次展会为契机，持续深化文旅融合，优化旅游产品供给，加强国际国内文旅交流合作，让三国文化与生态资源走出湖北、走向世界，吸引更多游客走进咸宁、爱上咸宁，助力湖北打造万亿元级文旅支柱产业，加快建设世界知名文化和旅游目的地。

来源：咸宁日报

一审/编辑：徐志祥实习生：刘文杰

二审：石丽丽

三审：洪 伟

监制：朱封金

出品：咸宁日报网络传媒中心

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