抢黄金买美妆，是谁的钱包捂不住了？申城年末消费狂欢提前开启

　　临近岁末，申城消费市场提前升温，各大商场商街的促消费活动轮番登场，处处洋溢着热闹的消费氛围。昨天第一八佰伴岁末嘉年华拉开序幕，黄金饰品、美妆护肤、运动潮品等热门“尖货”成为焦点，不少消费者提前到店锁定心仪好物，咨询、预订的身影穿梭在各个专柜。这边热度攀升，那边精彩启幕——日前，淮海天地时尚季正式启动，这场持续至明年2月的时尚盛宴，将为淮海商圈带来源源不断的特色活动，吸引更多市民游客打卡体验，为岁末消费市场注入强劲活力。

新品首发+经典大促 一券买遍全商场

　　“到目前为止，提前预订的金额相比去年同期上涨了10%左右。”昨天中午，在第一八佰伴的六楼，李宁专卖店的店长杨柯穿着短袖，忙得热火朝天。她告诉海岸君，今年市民的购物热情更高，早在月初就有不少人来现场打样。为此，门店也多多备货，全场参与大促，不仅有2025年新款，还在申请2026年一季度的春装新品参与活动，预计下周一就能到货。

昨天是第一八佰伴30周年生日的正日子。上午11时许，伴随着“生日快乐”的旋律，两只粉嘟嘟的FUFUSOUL人偶走进商场，憨态可掬的样子引来不少市民围观。与此同时，各个楼层都有工作人员派送生日礼，从化妆品小样到可爱挂饰，各种惊喜层出不穷。与第一八佰伴同岁的百联通会员还能领取生日蛋糕，与商场共庆。

　　海岸君了解到，从昨天开始，第一八佰伴岁末嘉年华提前启动，携手超400家品牌带来新年优惠，聚焦美妆、运动、服饰、儿童、家居五大核心品类，从12月20日至30日打造系列主题节活动，以“新品首发、独享礼遇、品牌专享”激活消费体验。而在12月31日9时至1月1日凌晨2时，则将以连续19个小时的跨年狂欢，迎来全年活动高潮。

“今年是第一八佰伴举办岁末嘉年华的第23个年头，我们依旧会以经典的大力度买赠活动，展现满满的诚意，让消费者实现‘一券逛遍全商场’。”第一八佰伴副总经理王丽婷介绍。

　　在商场一楼的Lamer专柜，最新上市的定点抗皱精华已经售罄，副店长吴辰芳正向公司申请预售，让更多消费者能以活动价买到新品。“今年预售金额大概增加了15%，我们明显感受到逛街的人多了，下单的人也多了。”她表示，很多人先去楼上看衣服，算好价格后再来订护肤品，最后一天到现场购买，这是最划算的。

而在二楼的黄金饰品区域，各个品牌门店里都有消费者，挑款式、算价格，热度更高几分。“全场计价黄金饰品每克优惠40元，大部分一口价金饰品打88折，在这些品牌活动的基础上，我们还能收券。”周生生店长李晓东说，如果用足优惠，金饰品能打到75折。

他告诉海岸君，这两天来预订的消费者络绎不绝，大部分是购买项链、手镯、戒指等新婚的刚需产品，从10克到30克不等。最大的预定单则将近20万元。“去年年末的黄金克价不足800元，今年大约是1.7倍。用足优惠后，消费者能省下不少钱，所以我们很有信心，年末大促的业绩能超过去年。”

潮玩美食+首店首展 淮海路邀你来“漫步”

　　这两天，上海迎新氛围最浓的地方是哪里？城中潮人一定会告诉你，新天地。从上海新天地的石库门街区，一路city walk（漫步）到新天地东台里的摩登街区，可以打卡到“冰雪漫游奇遇”的多个梦幻装置，还有不少颜值在线的网红店，带来满满的冬日浪漫。

不仅是新天地，即日起至明年2月，“淮海天地时尚季”将联动沿线商业体推出近百场特色活动，从潮流首店到主题市集，从文化展览到艺术体验，为市民游客打造跨周期、全场景的消费新体验。

此次时尚季的启动，恰逢淮海路辟筑125周年，百年淮海路的“朋友圈”正在不断扩大。瑞安新天地高级商业总监李振辉透露，全新升级的新天地东台里将作为时尚季核心地标，联动“冰雪慢游奇遇”主题活动，打造极光舞台、冬日演出等沉浸式场景；同步开启的“新天地碰头”冬日慢游・新愿市集 ，将汇集文创、美食、潮玩等多元业态，成为市民打卡新热点。

百盛购物中心迎来韩国潮流服饰品牌Musinsa中国首店，同步推出“马上礼遇”满额赠、跨界联名礼、双倍积分等系列活动，以“潮趣消费+首店效应”激活街区潮流基因。

　　与此同时，淮海755的十周年庆典、K11的 “铃动心愿” 圣诞主题展与HERE奇梦岛上海首展、思南公馆的金宇澄《不响》展览及年宵花嘉年华等活动，将覆盖潮流、艺术、文化等多个维度，满足不同群体的消费需求。

　　活动期间，“淮海天地时尚季”还将推出巴黎春天跨年音乐会、无限极荟年货市集、香港广场奇趣寻宝游戏等特色活动，联动光明邨、古今内衣、天宝龙凤等老字号品牌推出岁末营销，形成“日有市集、周有活动、月有亮点”的消费氛围。

　　“本次迎新季也将是我们持续扩大优质消费供给的新起点。”黄浦区商务委主任邱文表示，淮海中路将持续构筑品牌高地，既汇聚国际顶级品牌，更传承发扬老字号、孵化新锐国潮，打造新品发布高地，使其成为“国潮走向世界的窗口”。同时发挥商圈夜间经济人气地标影响力，以节庆活动为抓手，丰富首演首秀、文化快闪等沉浸式业态，激发淮海路商圈全时段消费活力。

金海岸工作室

作 者 |张钰芸

图 片 |张钰芸 采访对象供图

编 辑 | 任天宝