Z世代推动亚太独立首饰品牌增长

参考消息网12月20日报道 据美国精奢商业观察网站12月15日报道，一轮独立首饰品牌新热潮正在重塑从美国到印度尼西亚、中国、新加坡等多地市场版图，印证了人们对富有意义的饰品的追求不分国界。

据美国联合市场研究公司数据显示，2022年全球手工珠宝市场规模已达1515亿美元，预计到2032年将增至三倍达到4725亿美元。

消费行为分析机构美国坎瓦斯8公司亚太区主编特蕾丝·雷耶斯表示，亚太地区在全球珠宝首饰市场中占据主导地位，尤其是金饰承载着深厚的文化意义——这与西方将珠宝视为个人成就象征的传统形成鲜明对比。

“TikTok确实帮助了年轻人更好地欣赏珠宝首饰，”雷耶斯补充道，“你能看到独立设计师分享他们的制作过程，消费者也会带着自己的粉丝光顾本地商家。现在的信息丰富多了，这些知识以前你只能从母亲或祖母那里学到。从某种意义上说，这是在‘打破’饰品知识的传播壁垒。虽然这种透明度可能会对那些重形象轻质量的奢侈品牌构成挑战，但我发现在饰品领域却产生了相反的效果。”

行业报告显示，网红和名人对东南亚Z世代的影响力十分显著：64%的受访者表示“超级网红”(粉丝量超100万)的推荐会影响他们的购买决策，62%的受访者提及名人的影响，58%的受访者表示“大网红”(粉丝量超10万)的推荐会产生影响。

消费者转向独立首饰商的趋势也兼具实用性考量。在经济形势不确定的背景下，首饰既成为稳定的价值储存手段，也是一种自我犒赏的方式。周大福公司2023年的一项调查显示，约70%的18至40岁中国消费者有意购买纯金饰品，而对于64%的Z世代而言，黄金是犒赏自己所买的物品或日常配饰。

对于这一年龄群体中的许多人来说，首次购买黄金往往是追随微潮流，比如为智能手机购买一款价格亲民、具有装饰性的金贴。这类金贴重量在0.01至0.2克之间，价格介于40元至100余元人民币之间，设计蕴含文化共鸣元素，从财神爷形象到“平安喜乐”“招财进宝”等吉祥寄语应有尽有，力求以最低成本实现最大的象征意义。

这些趋势汇聚在一起推动中国站到全球黄金市场前沿。据世界黄金协会数据，受高金价和疲软消费情绪影响，2025年三季度黄金饰品需求下降18%，至83.8吨，但从价值来看，该季度以90亿美元的消费额创下历史第二高的同期纪录。

印度尼西亚巴厘岛长谷地区一家精品首饰店店主利利娅·布尔哈诺娃观察到亚太地区饰品市场出现显著转变。小品牌正快速发展，因为消费者选择饰品不再仅仅是为了彰显地位，而是越来越注重个性表达、设计归属权以及与创作者之间的情感联结。虽然大型首饰品牌拥有悠久传承，但独立品牌能提供更具私密性和人文温度的故事。（编译/郭骏）