财经观察：冷空气激活“热消费”

刘橦洁 薛瑞

“温泉+”开启新模式，多功能“取暖神器”全球热卖，特色热饮暖胃又暖心……冬季寒潮来袭，“热消费”不断升温，为经济社会增添了一抹亮色。

今冬，不少地方因地制宜、因时制宜、因人制宜，把特色“热资源”打造为“热产品”。

广西贺州市八步区南乡镇辖区内的一家温泉度假邨，力推“温泉+中医理疗”等一站式疗愈套餐，2025年接待粤港澳大湾区游客近80万人次。贵州百里杜鹃景区，举办“温泉康养”篮球联谊赛和天麻美食烹饪大赛，将体育赛事、特色美食与温泉体验深度结合，成功将赛事“流量”转为旅游“留量”、消费“增量”；江苏启动“暖冬购物季”，计划发放4亿元消费补贴和数字人民币红包。

今冬，大大小小的企业主动出击，为冬季消费提供“热动能”。

在国内，集取暖、煮茶等功能于一体的“取暖神器”持续“上新”；可折叠的石墨烯智能发热围巾，成为通勤族和户外工作者的新选项；兼具加湿功能的踢脚线取暖器，通过智能APP远程操控，提前预热房间的同时避免空气干燥，在年轻家庭中渗透率正在提升。需求响应还延伸至服务场景：电商企业针对空调等暖冬电器开辟绿色通道，提供优先配送和安装服务。

今冬，越来越多的消费者愿意为商品与服务所附着的情绪疗愈、社交价值等解囊。

一杯融入“五黑”食材的冬季热饮，上市首日销量便近20万杯，只因其精准命中了年轻人“养生”与“怀旧”的双重情绪。传统的热水袋，因为加入了可定制图案、智能控温等设计，摇身一变成为年轻人追捧的“治愈系”潮品。

在社交平台上，“晒暖冬穿搭”“晒围炉煮茶”等成为热门话题，相关短视频播放量可观。“温暖分享”不仅催生了新的社交货币，而且带动了露营装备、复古茶具等关联商品的热销。

中国的“暖科技”、新产品还为海外消费者送去了温暖与便捷。

一款来自广东的智能电暖器，采用人工智能温控技术，可根据用户作息习惯调整温度，年初在德国电商网站上获得高评分，有用户称其为“冬天的理想伴侣”。

在享有“中国取暖器之乡”美誉的浙江慈溪，前三季度，取暖器远销全球101个国家和地区，较去年同期增加16个国家和地区，出口版图与增长动能同步提升。

从避寒景点里的欢声笑语，到跨越重洋的智能取暖器——“热消费”的边界不断扩展，正在为经济增长积累更多动力。