2025年中国游戏产业报告发布：市场收入突破3500亿元，小程序游戏成最大亮点

12月19日，在上海徐汇西岸国际会展中心举行的2025年度中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君正式发布了《2025年中国游戏产业报告》。报告显示，2025年中国游戏产业整体保持稳健增长态势，国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模达6.83亿人，同比增长1.35%，双双创下历史新高。

自研游戏内外开花，海外市场持续扩张

2025年，中国自主研发游戏在国内市场实现销售收入2910.95亿元，同比增长11.64%。海外方面，自研游戏出口表现亮眼，全年实现海外销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%。

其中，自研移动游戏贡献了184.78亿美元的海外收入，同比增长13.16%。美国、日本、韩国仍为三大主力市场，合计占比达57.81%。值得注意的是，在海外收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）游戏以近五成（49.96%）的占比稳居首位，射击类和角色扮演类紧随其后。

移动游戏主导地位稳固，客户端与主机市场强势反弹

在国内细分市场中，移动游戏继续占据绝对主导地位，实现销售收入2570.76亿元，同比增长7.92%，占整体市场比重达73.29%。在收入排名前100的移动游戏中，多人在线战术竞技类（MOBA）、射击类和角色扮演类三者合计贡献超一半（52.84%）的收入。

与此同时，客户端游戏市场迎来强劲复苏，全年销售收入达781.60亿元，同比大幅增长14.97%，主要得益于头部端游产品长线运营及多款热门手游同步登陆PC平台。

更令人瞩目的是，主机游戏市场延续高速增长，全年销售收入达83.62亿元，同比飙升86.33%，已连续三年保持高增长态势。

相比之下，网页游戏市场继续萎缩，全年收入仅为43.25亿元，同比下降6.74%，已是连续第十年下滑。

小程序游戏爆发式增长，休闲与电竞表现亮眼

2025年，小程序游戏成为行业最大增长极，市场规模达535.35亿元，同比激增34.39%。其中，内购收入占比高达68.11%，广告变现占比31.89%，显示出用户付费意愿显著提升。

此外，电子竞技游戏市场也表现不俗，全年销售收入达1700.51亿元，同比增长18.96%，主要受益于头部电竞产品的稳定运营及新作上线。

而一度承压的二次元移动游戏市场则出现小幅回暖迹象，全年收入282.81亿元，同比下降3.64%，降幅较往年明显收窄。

政策支持、科技创新与文化赋能成发展关键词

报告指出，2025年中国游戏产业的稳健发展得益于多重因素：国家政策持续加码引导产业高质量发展；生成式人工智能等新技术加速落地应用；传统文化元素深度融入游戏内容，实现社会效益与经济效益“双效统一”；未成年人保护机制进一步完善；高校游戏相关专业建设提速，人才供给体系逐步健全。

展望2026年，我国游戏产业将呈现以下发展趋势：一是小程序游戏继续保持快速增长；二是多端发行将得以延续，PC和主机游戏市场占比会持续提升；三是重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势。