市场规模破3500亿，游戏玩家增速创5年新高，2025中国游戏产业报告速读

2025年12月19日，在2025年度中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布了《2025年中国游戏产业报告》。

在本次大会上，张毅君结合报告表示2025年我国游戏行业总体运行情况可作如下概括：

一、政策扶持力度持续加大，多元路径促进产业高质量发展；

二、产业规模稳健增长，多维创新与长线运营并举；

三、海外市场表现不凡，自研游戏影响力提升；

四、科技创新提质增效，生成式人工智能应用升温；

五、深度挖掘传统文化精髓，赋能经济效益与社会价值；

六、未保工作力度不减，积极承担社会责任；

七、游戏专业纳入高校学科体系，人才培养机制跃上新台阶。

市场收入与用户规模达新高点

2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%。同为历史新高点。

市场收入与用户规模同步增长主要原因：一是移动游戏品质提升，新品市场表现出色；二是多款头部长青游戏创新玩法、优化运营；三是小程序游戏增长强劲；四是产品多端互通，玩家数量得以扩张。

移动、客户端实销收入同比上升

国内细分市场中，移动游戏实销收入同比上升，占比为73.29%，继续居于主导地位；客户端游戏实销收入增幅明显，占比22.28%；网页游戏市场实销收入继续下滑，占比为1.23%。

2025年，国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元，同比增长7.92%，规模又有新突破。

2025年，国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%。主要得益于端游中的头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行。

国内网页游戏市场实销收入同比下降6.74%，整体规模为43.25亿元，收入下滑已持续10年。

2025年，国内主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势。

2025年，国内二次元移动游戏市场实销收入282.81亿元，同比下降3.64%，降幅有所缓解。主因有二：一是多款头部产品流水下行；二是多数新品上市表现未达预期。

2025年，国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%。其中内购产生的市场实销收入364.64亿元，占比总收入68.11%；广告变现收入170.71亿元，占比总收入31.89%。

自研海外市场收入连续六年超千亿元人民币

自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币。其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16%。在全球经济波动、竞争明显加剧背景下，我国游戏企业积极应对，展现出不俗实力和强劲韧性。

2025年，美、日、韩仍是我国自主研发移动游戏主要海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计占比57.81%。德、英、法合计占比8.84%。无论美、欧、东亚等成熟市场，还是拉美、中东等新兴市场，整体分布格局暂无明显变化。

海外市场收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比49.96%，同比显著上升，仍居首位；射击 类 和角色扮演类，分别占比9.69%和9.39%。在近五年的排行中，策略类一直保持着海外营收主力地位。

最后，报告对中国游戏市场的发展进行了回顾与展望：

回顾2025：在未成年人保护、稳消费促增长、科创应用、传统文化传播、跨界跨域赋能等方面表现良好。

展望2026：小程序游戏保持快速增长、多端发行得以延续、重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势。

未来方向：锚定高质量发展，融入数字经济建设战略格局，提升国际影响力。

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