《2025年中国游戏产业报告》发布，移动游戏居于主导地位

IT之家 12 月 19 日消息，今日，2025 年度中国游戏产业年会大会在上海市徐汇区西岸国际会展中心举办。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在大会上正式对外发布《2025 年中国游戏产业报告》，并对报告进行详细解读。

IT之家从报告获悉，2025 年，国内游戏市场实际销售收入 3507.89 亿元，同比增长 7.68%；用户规模 6.83 亿，同比增长 1.35%。同为历史新高点。

市场收入与用户规模同步增长主要原因：一是移动游戏品质提升，新品市场表现出色；二是多款头部长青游戏创新玩法、优化运营；三是小程序游戏增长强劲；四是产品多端互通，玩家数量得以扩张。

2025 年，自主研发游戏国内市场实际销售收入 2910.95 亿元，同比增长 11.64%，除得益于头部长青产品稳定支撑外，多款自研新品也带来明显增量。

自研游戏海外市场实际销售收入 204.55 亿美元，同比增长 10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币。其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入 184.78 亿美元，同比增长 13.16%。在全球经济波动、竞争明显加剧背景下，我国游戏企业积极应对，展现出不俗实力和强劲韧性。

2025 年，美、日、韩仍是我国自主研发移动游戏主要海外市场，占比分别为 32.31%、16.35% 和 9.15%，合计占比 57.81%。德、英、法合计占比 8.84%。无论美、欧、东亚等成熟市场，还是拉美、中东等新兴市场，整体分布格局暂无明显变化。

海外市场收入前 100 的自研移动游戏中，策略类（含 SLG）占比 49.96%，同比显著上升，仍居首位；射击和角色扮演类，分别占比 9.69% 和 9.39%。在近五年的排行中，策略类一直保持着海外营收主力地位。

国内细分市场中，移动游戏实销收入同比上升，占比为 73.29%，继续居于主导地位；客户端游戏实销收入增幅明显，占比 22.28%；网页游戏市场实销收入继续下滑，占比为 1.23%。

2025 年，国内移动游戏市场实销收入 2570.76 亿元，同比增长 7.92%，规模又有新突破。

2025 年，国内收入排名前 100 的移动游戏产品中，角色扮演类数量居首，占比 20%，相比前两年有所下降；策略类（含 SLG）数量次之，占比 11%，较去年上升一位；卡牌类占比 8%，较去年下降一位；射击类占比 7%，较去年有所提升。

2025 年，国内收入排名前 100 的移动游戏产品中，多人在线战术竞技类占比 19.45%，居首位；射击类次之，占比 18.29%；角色扮演类占比 15.1%，位居第三。三者合计占比 52.84%。以上数据显示，策略和卡牌类产品数量占比虽高，收入占比却并无优势。

2025 年，国内客户端游戏市场实销收入 781.6 亿元，同比大幅增长 14.97%。主要得益于端游中的头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在 PC 端同步发行。

国内网页游戏市场实销收入同比下降 6.74%，整体规模为 43.25 亿元，收入下滑已持续 10 年。

2025 年，国内主机游戏市场实销收入 83.62 亿元，同比增长 86.33%，延续了 3 年来的高速增长态势。

2025 年，国内电子竞技游戏市场实销收入 1700.51 亿元，同比增长 18.96%。主要源于长线运营及上线电竞新品的双双发力。

2025 年，国内二次元移动游戏市场实销收入 282.81 亿元，同比下降 3.64%，降幅有所缓解。主因有二：一是多款头部产品流水下行；二是多数新品上市表现未达预期。

2025 年，国内移动休闲游戏市场收入 342.65 亿元，同比上升 9.56%。其中内购产生的市场实销收入 225.83 亿元，同比增长 9.8%；广告变现收入 116.81 亿元，同比增长 9.1%。

2025 年，国内小程序游戏市场收入 535.35 亿元，同比大幅增长 34.39%。其中内购产生的市场实销收入 364.64 亿元，占比总收入 68.11%；广告变现收入 170.71 亿元，占比总收入 31.89%。

展望 2026 年，我国游戏产业将呈现以下发展趋势：一是小程序游戏继续保持快速增长；二是多端发行将得以延续，PC 和主机游戏市场占比会持续提升；三是重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势。