添彩“如画江西”新画卷 江西文旅高质量发展步伐稳健亮点纷呈

从滕王阁的璀璨夜景到武功山的金色草甸，从婺源篁岭的晒秋盛景到瓷都窑火的千年传承……江西省着力推动文旅深度融合、做大做强文旅产业，让“诗和远方”成为更多人的生活日常。

今年以来，江西坚持以文塑旅、以旅彰文，力争把文旅产业真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，不断推动文化和旅游更深层次融合、更高质量发展。如今，一幅流动的“如画江西风景独好”画卷正在赣鄱大地上徐徐铺展。

文化为基：赓续文脉，焕发新生

赣鄱文脉好似赣江之水，汇聚千流；又如庐山云海，吞吐万象；更像瓷都窑火，熔铸古今。今日之江西，守正创新，让深厚的文化底蕴与时代脉搏同频共振。

江西坚持“保护第一、传承为先”，筑牢文化遗产保护防线。第四次全国文物普查扎实推进，新公布第七批省级文物保护单位，夯实资源家底；推进赣江流域先秦遗址考古调查，持续叩问区域文明之源；开展廊桥保护三年行动、省级以上文保单位“两线”测绘，筑牢安全根基。规划先行，《江西省文物主题游径建设专项规划》与《长江国家文化公园江西段建设保护规划》相继出台，构建起清晰的保护利用图谱。“瓷上中国”主题游径入选2024年度优秀文物主题游径十佳案例，首届江西书院文化会讲启智润心，让文化遗产在系统保护中弦歌不辍。

八旬赣剧泰斗与11岁“小梅花”称号获得者同台，上演薪火相传；“梅花奖”得主水袖翻飞，赢得满堂喝彩；26种剧种竞演，共绘江西文艺满园春色……第九届江西艺术节让艺术与市民游客“双向奔赴”，丰富的文化遗产，在当代生活中被激活、被看见。

走进江西省美术馆，“沸腾的红土地”展览入选2024年全国美术馆馆藏精品展出季活动，“色彩与超现实”乌拉圭艺术家国际艺术交流展吸引中外游客打卡。与甘肃省文化和旅游厅携手推出的“釉色里的敦煌”特展，于瓷上绘就丝路华章。博物馆体系创新探索，总分馆制试点启动，八大山人纪念馆“江右风雅”特展、赴毛里求斯的“瓷上中国”展等精品展览，一系列高品质展览广受公众欢迎，今年全省文博场馆累计接待观众超1.8亿人次。“文博场馆游”已成为江西文旅的新风尚。

非遗的活化利用为文旅融合增添强大动能。“根与魂”非遗展演香江流芳；“非遗点亮生活展”获评全国创新与影响力双案例。景德镇古窑、婺女洲度假区、上饶婺源篁岭成为非遗进景区“五好”典范，推动古老技艺与旅游体验深度交融，让非遗可见、可感、可消费。

旅游为体：山水相映，人文添彩

江西持续擦亮“如画江西风景独好”文旅品牌，推动文化与旅游深度融合，让赣鄱文化更具底蕴、山水更具诗意、城乡更具活力。

从赣州赛场4万多名球迷齐声同唱《十送红军》，到鹰潭龙虎山免票迎接客队球迷， 江西省打造的“赣超”足球联赛，已从一个单纯的体育赛事，升级为驱动全省文旅消费的强劲引擎。江西将足球赛门票变为可在全省通用的“文旅优惠券”，球迷凭票可在江西11个设区市享受数十家A级旅游景区免票或半价、酒店餐饮折扣等权益，成功将观赛人群转化为旅游消费客群。仅“赣超”联赛首轮，联动景区就接待游客超12万人次，其综合收入达赛事门票收入的40多倍，杠杆效应显著。

节庆活动成为江西文旅融合的新窗口。从“巳巳如意乐游江西”蛇年旅游惠民活动，到“5·19中国旅游日”江西分会场暨倒计时城市(南昌)活动，再到“赣潮涌动乐GO江西”金秋文旅嘉年华活动，重点活动持续开启；“跟着诗词游江西”“跟着赛事游江西”“跟着演出游江西”系列活动形成声势；环鄱阳湖国际自行车大赛、新余仙女湖马拉松赛等主题活动轮番上演……以文塑旅、以旅彰文，江西让节日变为盛景、借假期拓展市场。

乡村旅游精彩纷呈。2025江西乡村文化旅游节暨“百县百碗”文旅促消费活动中，“百县百味·萍水相逢——赣鄱好物展销”“百县千味·烟火人间——赣鄱特色小吃街”引人关注，游客既能现场品尝美食，又能扫码订购特产，消费体验大幅提升。活动期间，萍乡、赣州、景德镇等地还同步开展脐橙采摘旅游季、乡村马拉松、冬季“村晚”等文旅促消费活动。

此外，江西篁岭村获评世界旅游组织“最佳旅游乡村”，5地入选“世界旅游联盟旅游减贫案例”；红色名村、全国乡村旅游精品线路等品牌矩阵持续壮大，乡村文旅品牌气场愈发强大。

文旅消费“热辣滚烫”，为经济高质量发展蓄势赋能。预计今年接待国内游客人次、旅游总花费，同比分别增长4.8%、13.8%；国庆中秋假期，入赣游客占比超三成，外来游客占比居中部地区第一。

产业为翼：赋能市场，链上生金

江西锚定建设文化强省、旅游强省目标，打造世界重要旅游目的地，让文化和旅游成为高质量发展的重要支撑。

一系列可感可行、惠民利民的政策频出，《江西“旅游诚信省”建设方案》《关于提振江西文化和旅游消费的实施方案》《金融支持文旅产业高质量发展工作举措》等接连出台，用政策撬动市场、用创新驱动发展。同时，《江西省建设红色基因传承先行区规划(2024—2028年)》《江西省旅游景区质量等级管理实施办法(试行)》等相继实施，为文旅发展提供制度保障。2025年，新增2个国家级旅游休闲街区、3家五星级旅游饭店；推出新一批“风景独好”旅游名县5个、旅游名景区5个、旅游名镇5个、旅游名村5个；上饶市广信区、吉安市青原区入选第二批文化产业赋能乡村振兴试点名单。

文旅产业力量正汇聚成链。江西深化文旅产融对接，举办金融支持文旅产业政策宣讲暨产融对接活动，推动6家银行与重点文旅企业签约授信82亿元。2024年，全省签约文旅项目165个，投资总额489亿元；全省2912家规模以上文化企业实现营收2719.6亿元，产业根基日益雄厚。

7月，2025年“头部文旅企业进江西”投资合作对接会在赣江新区举行，达成合作意向签约项目25个、签约金额共计30.26亿元。此外，江西还评选出124个省级文化产业重点扶持项目，安排超3500万元资金，重点支持文旅新业态培育和科技融合领域，加快构建“吃住行游购娱”全产业链条，全力将旅游业打造成战略性支柱产业。

在优化市场环境方面，江西加快推进“旅游诚信省”建设，围绕“吃住行游购娱”全要素，全面提升旅游品质和游客体验，提出“游客不下山、服务不下班”理念，通过开展文旅行业首席质量官、标杆服务员“双百行动”，选树346名服务标杆，推广“旅游110”快速响应模式，办结率与退赔率均达100%，切实以优质服务增强游客获得感。今年国庆中秋假期，游客满意度达94.5%，创历史新高，文旅市场环境持续优化。

今日之江西，文化不仅是传承千年的赣鄱文脉，更是浸润百姓生活的幸福源泉；旅游不仅是奔赴“风景独好”的远方，更是融入日常的身边诗意；文化与旅游的深度融合，正汇入经济大潮，融入万家烟火，持续滋养着赣鄱儿女的美好生活。

数据来源：江西省文化和旅游厅