工人日报e网评丨下一件羽绒服，你会买哪所学校的？

龚先生

“一人两人三人四人？人大超绒羽绒服都安排上了？”日前，中国人民大学党委书记以“人大刚子”账号在社交平台发帖，让“人大红”羽绒服火了。

据媒体报道，该款产品上线即断货，官方购买小程序因访问量超2237万次一度瘫痪，不少校友、网友留言“想要”“求加单，想穿母校红过冬”……优惠后，最贵的长款要899元。除了名校出品的文化属性外，这价钱也算挺实惠的。

图源：“人大红创”微信小程序

在羽绒服这个赛道上，若干大学的产品成为网友的心头好：北京电影学院建院75周年限量款羽绒服充绒600克定价1099元，性价比远超大多数品牌；哈尔滨工业大学学生团队研发的智能温控羽绒服，凭3秒速热、三档控温的“黑科技”圈粉无数；中央戏剧学院的黑色长款羽绒服因“明星同款”成功种草，让学生排队四小时抢购……

价格实在、质量过硬、科技含量高，是这些大学文创羽绒服出圈的重要原因。它们并不是因为加了名校的校徽就“品牌溢价”，反而让消费者有了情怀、情绪之外更多的理性消费理由。

时下，景区、博物馆、出版社、影视……发力文创的行业不少，30元的文创雪糕、58元的冰箱贴随处可见，很多网友吐槽大部分产品只是简单将景点、IP形象、名人名言“转印”上去，价格就翻了好几倍，有点“割韭菜”的意思。有媒体调查显示，34.4%的受访者认为当前文创“定价偏高”，46.9%觉得“文化内涵挖掘不足”。同时，众多文创局限于雪糕、胶带、帆布袋、钥匙扣、冰箱贴、丝巾之类的商品上，让人没啥新鲜感。

反观新晋走红的文创产品，无一不是在自我革新中找准了方向，跳出“贴logo”的初级阶段，转向对文化内核的深度挖掘与现代转身。

人民文学出版社“人文之宝”推出的鲁迅系列“大先生的毛背心”，复刻上世纪30年代鲁迅的标志性穿搭，融入现代针织工艺，引发“鲁迅OOTD（今日穿搭）”的现象级话题，让教科书里的名人严肃形象变得可感可触，成为“可穿戴的文化符号”。

苏州博物馆没有停留在文物复制的层面，而是将六角窗、冰裂纹等建筑语言转化为苏绣耳环、金属书签，把文徵明手植紫藤的种子制成编号礼盒，让文化传承从被动观看变成主动参与。

图源：人民文学出版社

人大“人大红”羽绒服承载校园荣耀、中戏黑款羽绒服成为“艺考战袍”，本质上也是将集体记忆转化为情感消费载体，让文化符号有了温度与共鸣，让文创超越了纪念品属性，成为连接传统与当下的情感纽带。

文创的革新，还体现在对使用场景的拓展上。不少文创产品之所以沦为“一次性消费”，大体是脱离日常生活，缺乏现代生活气息。而打破这一局限的文创，着力实现“文化+实用”的深度绑定。高校羽绒服90%绒子含量和高充绒量满足人的保暖刚需；来自山西的“佛小伴”标志性的笑脸既延续了云冈石窟佛像的庄严神韵，又融入萌态十足的现代气息，让原本严肃的文化符号变得亲切可触，被称为“山西人的LABUBU”，成为古建旅行的最好“搭子”。

从高校的定制羽绒服，到出版社的经典IP活化；从博物馆的沉浸式体验，到数字文创的跨界融合，文创行业的每一次自我革新，都是对“文化如何走进生活”的回应。

这些案例共同揭示了文创的“长红”密码：深耕文化内涵，让产品成为文化传播的载体而非简单的衍生品，回归用户需求，用扎实的品质和多元的场景满足现代人多层面情感所需，同时，拥抱科技，构建可持续的运营生态。

高校羽绒服的现象级热销，不过是文创革新大潮中的一个生动缩影。未来还将有更多兼具温度、质感与创意的文创产品，走进我们的日常生活。

来源：工人日报客户端