当荔枝林遇见马拉松：广东农文旅融合的“出圈”密码

近日，广东出台《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》），27条举措绘就了一幅生动的“路线图”：在广东，一场连接田园、文化与远方的深刻变革正在发生。

这并非凭空而来的构想。从2024年中央一号文件首次将“农文旅融合”纳入现代乡村产业体系，到2025年进一步强调“推进乡村文化和旅游深度融合”，国家层面的蓝图已然明晰。广东的27条措施，正是在岭南大地的精细落笔。其背后，直指一个核心命题：如何让拥有厚重农耕文明、璀璨岭南文化的广东乡村，摆脱“有风景无消费、有资源无产业”的“成长烦恼”，找到可持续发展的内生动力？

无论是全域全业态融合发展、多元休闲体验场景创新，还是品牌塑造推广，《措施》中探索的这条融合之路正推动着广东向“全国领先、世界知名的农文旅深度融合高质量发展先行地”稳步迈进。

为何融？

一场关于乡村价值的重塑

为什么要融合？答案或许藏在粤西茂名高州连绵的荔枝林里。今年，随着影视剧《长安的荔枝》热播，“岭南荔枝”成为顶流。但高州的故事不止于“网红”。这里建起了国家荔枝种植资源圃、中国荔枝博览馆，让游客尝鲜的同时，还能了解荔枝文化、荔枝历史。

高州荔枝销往全国各地。

一颗荔枝，从千年历史的“土特产”，跃升为品牌价值超122亿元的富民产业，更让高州跻身全国文化产业赋能乡村振兴试点。融合，让农业跳出了单纯的生产环节，在文化与旅游的赋能下，完成了价值链的惊人攀升。

这不仅是产业的升级，更是城乡关系的再平衡。曾几何时，城乡发展不平衡是广东的“心头之结”。农文旅融合，正成为破解这道难题的钥匙之一。

在汕尾城区，昔日的“短板”变成了“跳板”。当地统筹山、海、湖、城资源，打造“山海湖城康养地”，游客年均增长53%，旅游收入年均激增109%，城乡居民收入增速连续五年领跑全省。人流、资金流、信息流开始逆向涌入乡村，城乡之间不再是单向的汲取，而是变成了双向的奔赴与滋养。

汕尾城区马宫街道长沙村一只只白鹭凌空飞舞。

更深层的意义在于，这是一条兼顾“诗与远方”与“绿水青山”的道路。广东的探索，始终伴随着对生态本底的坚守与文化根脉的追寻。此次发布的27条措施中，森林康养、滨海度假、户外天堂，无不以优良生态为基。

江门台山，闲置的侨房被活化为“侨韵老街”；在汕尾长沙村，古炮台遗址旁开出了网红咖啡馆。这些“小而美”的场景，让沉睡的历史和文化“开口说话”，让乡村在发展中留住了独特韵味与乡愁记忆。融合，因而成为一场经济、社会与文化的共生实验。

华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才在接受南都N视频记者采访时指出，农文旅融合发展是区域协调发展的必由之路，它打破了单一产业的局限，有力破解了乡村发展中“有资源无产业”“有产品无市场”“有风景无消费”等困境。通过将农业、文化与旅游有机融合，不仅能高效配置资源、提升产业价值，更能催生新业态、创造新场景，为乡村振兴注入持续的内生动力。

怎么融？

在公路、赛场与茶杯里寻找答案

事实上，在文旅融合发展路径的探索中，广东的实践给出了多元而鲜活的答案。

融合，首先需要“连接”。一条路，可以改变一片山水的命运。广州与惠州之间，一条618公里的“最美旅游公路”蜿蜒伸展。它不止是一条风景线，更是一张振兴网，将广州从化、增城与惠州博罗、龙门的生态旅游资源串珠成链。今年国庆，仅惠州段就吸引了超过4万人次的骑行爱好者。路通了，风景变成了场景，乡村的魅力得以释放。

环南昆山—罗浮山引领区“最美旅游公路”。

融合，更需要“创意”与“活化”。当体育赛事与乡土风情相遇，产生了奇妙的化学反应。广东的城市深谙此道。清远在承办十五运会赛事之余，当地打造了贯穿全年的“赛事矩阵”，从漂流大赛到马拉松，月月有活动。2025清远马拉松赛上，非遗瑶族长鼓舞从舞台走上赛道旁，一场竞技赛事变成了文化展演；赛道边设立的“清远百米美食长廊”，让五大百亿农产品直面消费者。结果令人惊喜：赛事期间，现场展位售出清远鸡超千只，线上订单量猛增80%。流量，就这样被巧妙地转化为实实在在的消费与认同。

融合，最终要落到“产业”与“生活”的深处。在潮州凤凰镇，连绵的茶山不仅是生产基地，更成为旅游目的地。当地打造长达25公里的“凤凰茶谷示范带”，将零散的茶园、村落和文旅项目串联起来，一个集观光、研学、品鉴于一体的茶文旅综合体应运而生，让凤凰单丛的茶香飘得更远。

潮州凤凰镇棋盘生态茶园。

此前，广东省和各地市已推出多项政策鼓励发展田园体验、休闲渔业，推动特色民宿、乡村研学，支持“粤菜师傅”深入乡间，建设美食夜市……农文旅融合，正一点点渗入乡村的肌理，改变着产业的形态与人们的生活方式。

此次发布的27条措施中，“创新多元休闲体验场景”是其重要内容，丰富特色美食体验、创新工业科技体验、拓展消费体验场景、增强数字沉浸体验，都将是接下来的推进重点。这也正是广东做深“农文旅+”价值链的体现。

未来已来

从“网红打卡”到“持久繁荣”的进阶

从一个个“网红打卡点”的涌现，到整县整片区域的协同推进，广东农文旅融合正步入深水区。政策的目标很明确：建设全国领先、世界知名的先行地，打造全国样板。这意味着，未来的融合将更注重系统性与标杆性。《措施》点名支持环南昆山—罗浮山打造世界级森林温泉康养目的地，支持开平、台山建设世界级旅游目的地，正是意在树立一批具有全球吸引力的高峰。

挑战也随之而来。如何让“流量”变“留量”，让“网红”变“长红”？吴志才指出，关键在于实现产业、区域、媒介、治理的“四大突破”。产业上，要推动农文旅与教育、康养、工业等更广泛领域的“相加相融”，延伸价值链。区域上，要像江门推进“开平-台山”整县发展那样，强化县域统筹，告别单点碎片化开发。媒介上，要让抖音、小红书等平台成为助农带旅的“新农具”，讲好广东农文旅故事。治理上，则需构建政府、市场、村民、创客等多元主体协同共治的生态，推动思维从“建设乡村”转向“经营乡村”。

从荔枝林里的千年智慧，到马拉松赛道上的现代激情，再到山海间蜿蜒的风景廊道，广东正在用实践回答：农文旅融合，融的是资源与产业，合的是历史与未来，最终指向的，是一个更具活力、更富韵味、更可持续的岭南新乡村。这条路，已然风景初现，而更精彩的旅程，还在前方。

统筹：李陵玻

执行统筹：陈杰生 吴璇

采写：南都N视频记者 朱唯信 卢婉珊 吴璇

出品：南都政务新闻部