蜜雪冰城美国首店落地好莱坞，华人直呼“梦回国内”

出品|中访网

审核|李晓燕

当标志性的红色招牌与雪人Logo出现在洛杉矶好莱坞星光大道，中国新茶饮巨头蜜雪冰城正式拉开了北美市场的帷幕。近日，这家以高性价比著称的品牌美国首店进入试运营阶段，凭借贴近国内的经典口味、创新的高糖度选项与亲民定价，迅速在华人社群与当地消费者中掀起打卡热潮，成为中式茶饮出海的又一焦点事件。

美国首店选址堪称黄金地段，紧邻中国剧院，坐落在好莱坞星光大道的核心商圈，日均人流量密集，既覆盖文旅消费人群，也便于周边留学生及居民光顾。试运营前夕，品牌便启动了密集预热：12月15日起，"雪王"人偶现身南加州大学等场所，免费发放数百杯饮品，不少华人消费者反馈"一口喝到国内味道"，熟悉的口感让海外游子倍感亲切。试营业期间推出的互动福利更具巧思，顾客只要唱响洗脑的品牌主题曲，就能免费领取冰淇淋，延续了国内线下营销的欢乐基因。

从网友晒出的订单来看，美国版蜜雪冰城在保留品牌核心识别度的同时，进行了针对性本土化调整。饮品仍采用透明塑料瓶身与红色主题封口设计，但品牌标识统一更换为英文"MIXUE"，更符合海外市场认知习惯。线上预售渠道同步发力，饭团外卖APP独家上线两款套餐，每份3.99美元（约合人民币28元）即可获得两杯饮品加一份冰淇淋，支持微信、支付宝支付，新用户优惠后最低仅需1.17美元（约8.2元人民币），亲民定价延续了品牌一贯的性价比优势，其中一款套餐销量已迅速破百。

最引人关注的创新的是糖度选择体系。除常规的正常糖、七分糖至不另外加糖等选项外，门店特别增设120%、150%、200%超高糖度选项，精准适配美国消费者对甜食的偏好——研究显示，气温升高会显著提升美国人对含糖饮品的需求，这一调整正是品牌深耕本地市场的直观体现。消费者可于12月19日至21日，前往线下门店核销领取预售产品，取餐时段覆盖早10点半至晚9点，兼顾不同消费场景需求。

此次洛杉矶首店的落地，仅是蜜雪冰城北美布局的起点。据透露，品牌正同步推进纽约、墨西哥等地门店建设，海外扩张版图持续扩大。截至2025年6月，蜜雪冰城全球门店总数已突破5.3万家，海外门店达4733家，覆盖12个国家和地区，东南亚市场的成功运营为其积累了丰富的国际化经验。不同于国内的加盟模式，北美市场初期采用直营模式打磨单店模型，同时通过巴西咖啡豆采购协议、海外仓储网络等供应链布局，为规模化扩张筑牢基础。

在新茶饮出海进入深水区的当下，蜜雪冰城的北美探索具有行业标杆意义。从东南亚的平价渗透到欧美的精准适配，品牌通过"文化符号+本土化创新+供应链支撑"的组合拳，在全球饮品市场中开辟新赛道。面对北美高昂的租金成本与严苛的行业规范，蜜雪冰城能否延续其平价神话，200%糖度的创新尝试能否赢得本地主流消费者认可，有待市场进一步检验。