山水之外，临安乡村靠什么留住人？

乡村旅游如何从“点上开花”迈向“面上成景”？整村运营怎样激活闲置资源、留住年轻人才？在杭州全面推进“千万工程”深化与文旅融合发展的背景下，临安的实践成为一股重要的引领力量。

近日，“文化赋能·旅游激活”杭州市乡村文旅运营“五百计划”暨“浙韵千宿”高质量发展推进活动在临安举行，既是对一年来全市乡村文旅工作的集中检阅，也是对“临安模式”在全市示范引领作用的再次确认。本次活动由杭州市文化广电旅游局主办，区文化广电旅游体育局、浙江省旅游协会乡村文旅振兴分会协办。当天，来自全市各区县市的文旅部门相关负责人、乡镇代表、乡村运营专家、一线实践团队及民宿业主等齐聚一堂，共谋乡村文旅融合新路径，共绘杭州乡村旅游高质量发展新画卷。

现场发布了2025年度杭州市乡村旅游“五创”行动助力新时代“千万工程”建设名单，临安区太湖源镇指南村、於潜镇潜东村涌村自然村等16个村落入选。同时，23个2025年度杭州市乡村旅游片区组团发展培育名单也同步揭晓，临安区以天目村、白鹤村、徐村村、交口村等组成的大月亮桥片区入围。两类标杆亮相，正是通过片区协同与示范引领，进一步推动乡村文旅形成“点上开花、面上结果”的发展格局，撬动乡村旅游提质增效。

在月亮工坊民宿主理人张慧云看来，片区组团式发展为当地民宿带来了新的机遇。“让我们从‘单打独斗’走向‘抱团共享’，客源互通、经验共学，更通过同行创新和专家指导开拓思路，有助于共同擦亮天目山民宿品牌，吸引更多游客慕名而来。”

在经验分享环节，於潜镇潜东村涌村自然村的乡村运营实践成为关注焦点。杭州涌潜乡村运营有限公司代表周婷介绍，团队进驻半年以来，通过轻资产模式盘活闲置资源，引进培育“村上小院咖啡”“幺吆叁咖啡”“小阿贵棕编小铺”“精酿啤酒”“乡村青年LAB”等文旅业态，让曾经寂静的小山村焕发新活力，成为“文艺小村”。“我们希望通过运营激发内生动力，让村民在家门口增收，也期待更多优质资源进驻，共同推动村庄提升。”

活动现场还设置了资源推介与专家互动环节。余杭区、富阳区、临安区、淳安县、建德市等代表轮番登台“抛绣球”，展示各地优势资源。会上集中发布了杭州市乡村旅游招商资源“大礼包”，123个优质项目亮相。在“专家面对面”环节，5位行业专家现场“坐诊”，为乡村文旅运营中遇到的难题提供破解思路。

会前，与会人员还实地走访了於潜镇潜东村涌村自然村、天目山镇月亮桥村，了解当地整村运营做法以及民宿集群系统化运营思路。

余杭区径山村职业经理人周艳对此留下了深刻印象，她认为临安乡村的业态丰富，村民与运营商之间的合作关系也处理得比较好，整体发展氛围积极向好。“虽然两地运营模式有所差异——径山村采取职业经理人模式，由强村公司统筹资源对外招商；而临安更多是通过引入专业运营商整合全村资源，但双方的发展目标是一致的。”她希望，未来两地在工作方法和经验上能加强联动，例如在文创产品开发等方面开展合作，相互借鉴运营中的差异与共性。

近年来，各区县市涌现出一批优秀运营经验和新兴业态，为乡村发展注入了新动力。“活动既有区县经验分享与资源推介，也发布了乡村旅游片区组团名单及“五百计划”示范单位，旨在为全市乡村旅游发展提供指引与抓手。”市文化广电旅游局规划与资源开发处三级调研员洪良均说。

谈及活动选址临安，洪良均认为，临安乡村旅游资源丰富、山水秀美，民宿集聚发展成效显著，部分投入不大、带动力强的项目，为乡村发展提供了可借鉴、可学习的实践样本。此次活动一方面旨在总结推广临安整村运营的经验模式，另一方面希望通过交流互鉴，提升临安乡村运营在全市的示范引领作用。

来源/临安区融媒体中心