安庆：丰富高品质文旅产品，让“过客”变“常客”

人民网记者 韩震震

安庆，位于安徽省西南部，长江下游北岸，历史文化厚重、文旅资源丰富，是国家级历史文化名城，古皖文化、禅宗文化、戏剧文化和桐城派文化在这里交相辉映，形成了独具特色的地域文化。

近年来，我国旅游业发展迈入“快车道”，如何推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业？成为各地思考的重点。

其中，安庆市就明确提出大力实施“文旅兴市”战略，坚持“以文塑旅、以旅彰文”文旅融合发展的工作主线，打造近悦远来的全域全时全龄友好型旅游城市。

天柱山，位于安庆市潜山市，因主峰如“擎天一柱”而得名。白居易曾在诗中留下名句“天柱一峰擎日月，洞门千仞锁云雷。”作为安徽三大名山之一，天柱山亦称皖山、皖公山，安徽省简称“皖”就由此而来。

天柱山风景区。朱康宁摄

今年年初，天柱山脚下不远处，一个全新的研学旅游营地正式投入使用。该营地可同时接待1000人，其丰富的研学内容、全新的运营模式，为天柱山旅游的提档升级补上重要一环，让“流量”变“留量”，让“过客”变“常客”。

“以前游客到天柱山，可能爬个山就走了，对这里的自然、人文了解不多。我们围绕‘旅游+教育’拓展思路，通过深挖产品内容、丰富产品形式，努力为游客带来完全不同的体验。”安徽天柱山旅游发展有限公司总经理徐储来说。

2023年，总投资1.2亿元的天柱山研学旅游营地开始建设，在项目立项阶段，就得到了不少关注和支持。

“安徽这些年文旅发展速度很快，天柱山文旅资源丰富，创新转型我们非常看好。”邮储银行潜山市支行相关负责人表示，在项目启动初期，邮储银行第一时间与天柱山文化旅游控股集团接洽，经过深入调查，及时为项目建设投放贷款支持。

天柱山研学旅游营地内，邮储银行工作人员正在走访。邮储银行安徽省分行供图

在金融“活水”的助力下，研学旅游营地建设顺利，今年投入使用后，也取得了良好的市场反馈。

“营地封闭住宿，安全有保障，体验项目有20多个，还能联动天柱山及周边10多个基地，孩子们非常喜欢。有的游客过来之后，大人去爬山，小孩就留在营地，有专业人员带他们开展研学活动。”徐储来说。

截至今年10月底，天柱山研学旅游营地接待游客10多万人次，实现营收约2900万。

“支持企业的同时，我们还为周边群众提供资金支持，让更多人吃上‘旅游饭’。”殷胡彪介绍，天柱山旅游，企业是龙头，群众是重要参与者，近年来，仅周边民宿发展，邮储银行就投放贷款2000多万，受益群众30多户。

在安庆市，创新发展的文旅项目还有很多。

“2024年，全市文旅产业‘招商引资’项目签约、开工、投产项目212个，总金额306.6亿元，居全省前列。”安庆市文旅局政策法规科科长李维介绍，近年来，安庆文旅产业双招双引见行见效，文旅业态更新升级，乡村旅游加速发展，营销推广更加活跃。

深度融入皖南国际文化旅游示范区(大黄山)建设，3年来，安庆共争取省级“大黄山”资金超6000万元。推动成立文旅产业协会，打造“大黄山思享汇”交流合作平台，逐步构建“文旅全产业链生态圈”。

在传统景区能级提升、文旅新业态新场景打造方面，五千年文博园相继打造“梦幻夜游节”等多个优质夜娱活动品牌，逐步成为安徽夜游打卡的必选项之一；集贤时空文创园、小辞店文化艺术体验馆、大南门特色文化街等新业态新场景不断涌现。

此外，70余家微短剧相关企业进驻安庆，“微短剧+文旅”叠加效应持续释放。黄梅戏系列文创产品年销量超50万件。精心打造“安庆心宿”品牌，2023年发布全省首个民宿地方性法规《安庆市乡村民宿促进条例》，民宿数量和品质位于全省第一方阵。持续做实线上推广和线下活动，不断扩大“山水宜城·有戏安庆”品牌影响力。

据统计，2024年，安庆全市接待国内游客7738.19万人次，总量居全省第3；旅游总花费834.39亿元，总量居全省第5。今年上半年，全市接待国内游客3941万人次，旅游总花费424亿元，分别同比增长6.13%和6.11%。