新中产消费“六大派”｜6种消费观，6种活法

在中国消费市场的棋局上，过去“一招鲜”的营销模式已然失灵，理解“人”的深度，决定了品牌未来的高度。

一份来自VOGUE Business与鲸鸿动能的联合报告《2025新中产万象：消费心智群像与品牌增长指南》，在2025年的消费棋局上，精准勾勒出中国新中产消费心智的“六面体”群像。报告通过2000份有效问卷与深度洞察，将庞杂的新中产消费人群解构为六个特征鲜明、动机各异的核心群体：

环球先锋体验客、锐意进取造风者、闲雅轻奢生活家、职场中坚工程师、优雅臻享“中女”派、稳健传承雅仕范。

理解这六大群像，或许就是品牌开启下一轮增长的关键钥匙。

一、群体解构：新中产消费心智的“六面体”

中国新中产的消费逻辑，已无法用统一的画像来概括。这份报告揭示，他们正呈现鲜明的分化与圈层化特征，每种人群背后，都是不同的人生阶段、地域文化与价值追求的集合体。

1.环球先锋体验客（19%）

• 18-34岁都市男性，一线城市为主

• 核心动机：为“人设”与“圈层入场券”买单

• 消费特征：热衷限量款、科技潮品，注重社交货币属性

• 决策模式：感性冲动，易被KOL和情绪营销触发

2.锐意进取造风者（19%）

• 24-34岁新一线城市男性

• 核心动机：重新定义“奢侈”为科技实用主义

• 消费特征：精明比价，偏好科技跨界产品

• 健康理念：聚焦“身材管理”与“永葆青春”

3.闲雅轻奢生活家（18%）

• 二三线城市中青年女性

• 核心动机：通过消费巩固本地“生活家”形象

• 消费特征：追求高端体验与保值性商品

• 决策节奏：日常理性+节点爆发式消费

4.职场中坚工程师（14%）

• 30-55岁二三线城市男性

• 核心动机：消费是“提效与自我专业化”投资

• 消费特征：高度理性，注重产品功能与安全性

• 消费场景：重要节日与人生节点的“奖励式消费”

5.优雅臻享“中女”派（16%）

• 35-55岁一线城市高净值女性

• 核心动机：从社会认同转向自我滋养

• 消费特征：追求艺术价值、稀缺性及文化深度

• 健康观念：健康是“第二奢侈品”

6.稳健传承雅仕范（14%）

• 35-55岁高知高净值群体

• 核心动机：反过度消费的长期主义

• 消费特征：看重文化承载、设计语言与传承价值

• 决策逻辑：信任专业机构，注重持续深度服务

二、四大共性趋势：

1.体验消费价值超越物质拥有

2.深度悦己成为情感刚需

3.文化认同驱动品牌选择

4.消费日益被视为未来投资

这六大群体的分化，标志着中国消费市场进入精细化运营时代。品牌必须从“流量思维”转向“人群资产”深耕，在细分的心智战场上提供精准价值，才能赢得消费者的长期认同。

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