【独家】“2025年抖音TOP金品榜——家庭清洁剂、拖把”公布

（快消品独家讯）当前，在技术革新与品牌创新、消费心理转变的“共振”下，我国日化家清市场展现出良好的发展势头。据《2024家清产业带趋势洞察》，中国家清产业市场规模保持稳定增长态势，具备较强增长潜力，前景可期。

日化家清的消费者的需求差异显著，家庭清洁场景更加细分。各大品牌纷纷深挖使用场景，根据消费者的不同需求推出多元化产品，从衣物洗护到家居清洁再到个人护理，产品功能多样化趋势明显，呈现出“专品专用”的特点。

此次，东方快消品中心汇总抖音2025年的销售数据，发布“2025年抖音TOP金品榜——家庭清洁剂、拖把”。其中沫檬、蔬果园、水卫士位列家庭清洁剂榜单前三，索邦、佳帮手、大卫位列拖把榜单前三。

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家庭清洁剂

沫檬、蔬果园、水卫士领跑——家庭清洁剂TOP品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——家庭清洁剂”榜首为沫檬，隶属于厦门沫檬生物科技有限公司。品牌聚焦大众家庭日常清洁需求，凭借精准的线上营销策略快速崛起。其核心黄金单品“多效地板清洁剂”适配瓷砖、木地板等多种材质，兼容洗地机、扫地机等智能清洁设备。销售数据方面，2025年三季度品牌线上销售额呈爆发式增长，仅10月单月抖音平台销售额便达1818万元，在地面清洁剂品类中稳居榜首，展现出强劲的市场爆发力。

位列排行榜第二名的是蔬果园，隶属于广东省蔬果园生物科技有限公司。作为新兴环保清洁品牌，蔬果园以“天然植物萃取”为产品核心卖点，主打母婴安全级清洁配方，精准契合当下消费者对健康清洁的需求。蔬果园抓住了“洗衣凝珠”这一新品类的空白，并借助抖音赛道迅速登顶；在洗洁精市场，面对立白等巨头，它切入了生态、天然餐具净这一细分领域的空白；在洁厕剂这样的传统品类中，蔬果园通过发掘抖音“达人分销”这一渠道空白而成功突围。这些精准的破局策略，最终转化为实实在在的市场地位。集团于2024年战略收购、拥有25年历史的专业个人清洁品牌“风影”，则将以“国货经典，时代新品”的姿态焕新出发，从蔬果园的成功崛起到风影的焕新回归，环球盖亚集团的“双轮驱动”战略，清晰地展示了其发展雄心与战略布局。广东省蔬果园生物科技有限公司总经理为赖钟鑫。

排名第三的品牌是水卫士，隶属于广东水卫仕生物科技有限公司。水卫士一直秉承着绿色环保的产品开发理念，以植萃成分作为产品清洁力源泉研发方向，三大明星单品——水卫士浴室清洁剂、水卫士厨房重油污净、水卫士多功能清洁喷雾。近年来，水卫士在国内家庭清洁日化消费品领域异军突起、发展迅速，迄今已拥有逾4万平工厂厂房，逾千名员工团队，年销售GMV逾十亿，同时，拥有逾50项国家专利。2025年三季度，品牌线上销售额同比增长120%。水卫士在抖音平台10月洗衣机槽清洁剂，销售额为2502万元。广东水卫仕生物科技有限公司总经理为张新科。

排名第四的品牌是老管家，隶属于能臣日化（河南）有限公司，作为深耕家庭清洁领域的成熟品牌，其产品涵盖消毒杀菌、除垢去味、管道疏通等多个细分品类。长期以来，老管家凭借稳定的产品质量与广泛的渠道覆盖，在中老年消费群体中建立了深厚的品牌信任。老管家品牌在2025年9月启动了全面品牌焕新战略，发布了品牌IP形象——“手套管家”，并获得代言人岳云鹏的助力，同时实现了七大核心品类全国销量第一的佳绩，展现出稳健的市场竞争力。能臣日化（河南）有限公司总经理为李尚明。

位列第五的是康思嘉，隶属于厦门居美辰生物科技有限公司，康思嘉是一个专注于家居清洁领域的品牌，尤其在鞋类清洁方面有着显著的影响力通过抖音等社交媒体平台，以实用型好物分享和测评展示为核心内容，向消费者推荐高效、便捷的清洁产品。康思嘉的产品线丰富，包括清洁慕斯、多功能清洁膏等，能够满足不同场景下的清洁需求。

此外，本次上榜的品牌还包括滴露、净浮生、活力28、清莱姿、倾凡。

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拖把

索邦、佳帮手、大卫领跑——拖把TOP品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——拖把”榜首为索邦，隶属于浙江兴昊塑业有限公司，作为国内颇具实力的家居清洁制品提供商，品牌以“场景适配+高性价比”为核心定位，产品涵盖拖把、马桶刷等多个品类，凭借稳定品质覆盖线上线下全渠道。索邦平板拖把净水舱与污水舱独立分开只用净水洗拖把，不用脏水去拖地让清洁变得更高效更简单。

位列排行榜第二名的是佳帮手，隶属于陕西佳帮手集团控股有限公司，品牌创立于2012年，是一家聚焦于百货行业集研发、生产、销售于一体的创新驱动型电商企业。品牌依托成熟的电商运营体系，已成为年轻消费群体首选品牌之一。其主营业务涵盖家务清洁、收纳整理等日用百货类目，公司以“只做优质产品、专注用心服务” 为经营理念，业务发展迅速。在电商领域，其核心业务覆盖天猫、京东、抖音、拼多多等国内主流电商平台，线上店铺年访客超7.5亿人次，累计服务超3800万家庭，多次登顶行业类目第一。陕西佳帮手集团控股有限公司总经理为李齐。

排名第三的品牌是大卫，隶属于武义拓朴塑业有限公司，作为深耕清洁工具领域的老牌企业，大卫拖把的产品线丰富，包括旋转拖把、平板拖把、胶棉拖把等多种类型，满足了不同消费者的需求。品牌以“技术创新”为核心竞争力，专注于拖把品类的研发与迭代，拥有多项实用新型专利。大卫胶棉拖，超强吸污力，干湿两用，轻松搞定各种地面污渍，并且胶棉材质柔软亲肤，对折式设计可以很方便地收纳。武义拓朴塑业有限公司总经理陈剑。

排名第四的是鑫昌泰，隶属于霸州市盈昌家居用品有限公司。黄金单品2025款雪尼尔免手洗平板拖把，通过短视频和直播推广，强调“懒人神器”“养宠家庭必备”等卖点，吸引大量用户关注和购买。

位列第五的是宝家洁，隶属于嘉兴宝家洁清洁用品有限公司。与传统家务工具不同，宝家洁定位于新一代家务工具，以创新为核心驱动力，以轻科技品质体验和新家居时尚美学为特色，以新一代产品满足每一代人的新一代需求，倡导新一代的家清方式和生活方式。2025年5月，宝家洁正式官宣杨幂成为品牌全球代言人，并同步推出了品牌全球代言人限定宝幂礼盒。品牌研发了众多行业内开创性的产品，如喷雾拖把、免手洗拖把、洗脸巾拖把、静电除尘拖把、一次性马桶刷、一次性除尘掸等，被誉为家清行业的爆款制造机。值得一提的是，宝家洁创新性的推出了拖把头自带香味，并持续散发香味的香型拖把。嘉兴宝家洁清洁用品有限公司董事长干金林，总经理习亚兰。

此外，本次上榜的品牌还包括美尔雅、瑞丽达、洁仕宝、正妙和家桃里。