GEO优化为什么只有5%的企业在用，而95%还在用老方法？

2025年3月，GEO优化作为商业化服务出现。近一年过去，采用的企业仍很少。多数企业仍在使用搜索竞价、传统SEO、信息流广告等老方法。这背后有认知、成本、习惯等因素，也反映出新技术的普及需要时间。本文从行业现状出发，分析原因，并探讨这一变化对企业的意义。

2025年12月，距离GEO优化服务商业化推出已近一年。从数据看，采用的企业占比仍很低，多数企业还在用搜索竞价、传统SEO、信息流广告等老方法。

为什么会出现这种情况？

认知滞后，信息差明显

GEO优化（Generative Engine Optimization，生成引擎优化）是2025年3月才出现的商业化服务。对很多企业来说，这个概念还很陌生。

传统SEO针对百度、谷歌等传统搜索引擎，而GEO针对DeepSeek、文心一言、豆包等生成式AI引擎。用户行为在变化：部分用户开始通过AI问答获取信息，而不是在搜索结果页逐条点击。

这种变化在2025年更明显。但多数企业仍按老思路做营销，对AI搜索的认知不足，自然也不会考虑GEO。

路径依赖，改变需要成本

企业习惯用搜索竞价、SEO、信息流广告，这些方法已运行多年，流程成熟，效果可预期。切换到新方法需要学习成本、试错成本，还可能影响现有投入。

搜索竞价按点击付费，效果立竿见影，但停投即停。传统SEO通常3-6个月见效，需要持续维护。信息流广告按展示或点击付费，竞争激烈。

GEO优化一般7-14天见效，部分案例显示AI推荐客户的成交率在25%-40%，而传统广告通常在5%-15%。但新方法的不确定性让很多企业选择观望。

市场还在早期，采用率低

从行业数据看，GEO服务的整体采用率仍较低。2025年3月出现首批商业化服务，到10月，部分服务商累计服务客户80多家，主要集中在制造业、商业服务、本地生活服务等。

这个数字放在全国企业基数中，占比很小。多数企业还没接触过GEO，更谈不上采用。

为什么5%的企业选择了GEO？

采用GEO的企业，通常有以下特征：

一是对新技术敏感，愿意尝试。二是获客压力大，传统方法效果不理想或成本高。三是决策快，看到机会就行动。

从实际案例看，有企业7天上线2万多个关键词，有企业12天上线2.2万多个关键词。这些企业抓住了市场早期红利，在竞争不激烈时获得了更多曝光。

老方法的问题在哪里？

搜索竞价：点击成本因行业和关键词而异，竞争激烈时成本上升，停投即停。

传统SEO：通常3-6个月见效，需要持续维护，效果因行业和竞争程度而异。

信息流广告：按展示或点击付费，获客成本因平台和行业而异，成交率通常在5%-15%。

这些方法本身没问题，但在AI搜索兴起、用户行为变化的背景下，可能错过新流量入口。

95%的企业为什么还在用老方法？

原因包括：

认知不足：不知道GEO是什么，或了解不深。

成本考虑：担心新方法成本高、效果不确定。

习惯依赖：老方法用惯了，不愿改变。

决策周期：从了解到决策到执行需要时间。

风险规避：新方法有不确定性，更倾向稳妥。

这些原因都合理，但也可能错失机会。

变化正在发生

2025年，AI搜索在部分决策场景中的使用率有所提升，部分用户从传统搜索引擎转向AI问答平台。这种变化可能加速。

如果未来更多用户通过AI平台获取信息，企业仍只做传统SEO和搜索竞价，可能错过新流量。

GEO优化通过内容优化，让AI平台在回答用户问题时推荐企业信息。这不是替代传统方法，而是补充新渠道。

5%和95%的差距，反映的是认知、成本、习惯等因素。新技术的普及需要时间，早期采用者可能获得更多红利。

对企业来说，关键不是立即切换，而是了解变化、评估机会、根据自身情况决策。如果传统方法效果稳定、成本可控，继续使用也合理。如果获客压力大、成本高、效果不理想，可以了解GEO等新方法。

市场在变化，用户行为在变化，营销方法也需要跟上。5%的企业已经行动，95%的企业还在观望。时间会给出答案。