朗格上海旗舰店焕新启幕：以萨克森匠心，筑就东西方时计文化坐标

当百年德系制表工艺邂逅上海海派文化底蕴，一场跨越时空的时计盛宴于南京西路悄然启幕。2025年12月7日，德国精密制表品牌朗格在上海传奇地标南京西路1169号，迎来上海旗舰店的焕新开幕。这座升级为两层空间的历史保护建筑，不仅延续了朗格近两个世纪的精密制表传承，更以 “永不止步” 的品牌精神，在东西方文化交融之地树立起全新的制表文化标杆。同日，为期近三个月的“永不止步”朗格典藏时计展亦正式揭幕，以古董怀表与现代腕表的对话，致敬品牌自1845年以来的传奇历程。

作为朗格全球8家旗舰店之一，上海旗舰店的焕新升级承载着品牌对中国市场的深厚期许。回溯历史，1845年12月7日，费尔迪南多・阿道夫・朗格于德国萨克森州格拉苏蒂开创德国精密制表的传奇；1990年12月7日，其曾孙瓦尔特・朗格在品牌创立145周年之际，重启这一制表基业，让沉寂数十年的德系制表艺术重获新生。如今，上海旗舰店的焕新开幕，恰是这段跨越世纪的时计史诗在东方的全新续写，更是朗格“永不止步”精神的生动诠释。

朗格上海旗舰店的空间设计堪称德系美学与历史建筑的完美融合。品牌在设计中秉持“尊重与融合”的理念：完整保留建筑原有的海派外观与内部结构，包括颇具特色的楼梯，同时将德式极简美学与精密比例哲学注入空间细节。店内以沉稳的色调、利落的线条与经匠心打磨的材质，构筑出一个纯粹的德国制表文化场域，仿佛将萨克森的严谨与上海的优雅悄然缝合。

一层以“纵览”为主题，入口处以一座源自ZEITWERK时间机械腕表数字盘元素的动态艺术装置，定调机械之美。

宾客可依次品鉴朗格六大腕表系列：LANGE1朗格1系列、SAXONIA萨克森系列、1815系列、RICHARD LANGE理查朗格系列、ZEITWERK时间机械系列与ODYSSEUS奥德修斯系列。特别设立的数字化历史墙，生动述说朗格表厂从19世纪创立、中断至1990年复兴的完整故事，并与陈列一旁的早期怀表及1815现代腕表形成穿越时空的对话。

另一侧，由451枚机芯零件铺展而成的“机芯墙”，则直观揭示了朗格机芯的精密内在世界。

通往二层的楼梯间，墙面嵌入的立体月相盘在光影交织中诗意流转，衔接起更为私密专属的上层空间。二层聚焦复杂功能腕表的深度呈现，宾客可依次鉴赏朗格在月相显示、万年历机制与计时码表领域的巅峰成就。

多个设计典雅的贵宾尊享区确保了咨询与鉴赏的私密性，而品牌专属吧台提供的定制化饮品服务，更将萨克森的诚挚待客之道融入体验之中。这里不仅是腕表鉴赏的专属空间，更成为联结朗格藏家与钟表爱好者的情感纽带，在私密雅致的氛围中，让时计艺术的交流与传承自然发生。

同步启幕的“永不止步”朗格典藏时计展，是此次焕新开幕的一大亮点。展览设于二层，分为古董怀表与现代腕表两大展区，通过精心策划的主题脉络，完整呈现朗格的技术传承与美学追求。古董怀表展区以“独立研发，自主制造”“精准实践，绝不妥协”“匠心技艺，工艺追求”三大主题展开，费尔迪南多・阿道夫・朗格的游学日志与编号 5389怀表揭示了品牌技术源头；编号29571怀表与1815追针万年历腕表的并置，勾勒出计时技术的传承脉络；装饰精美的猎人式表壳怀表与现代艺术款腕表，则展现了珐琅、雕刻等传统手工艺术的延续与升华。

现代腕表展区聚焦LANGE1系列与计时腕表两大主线，作为1994年朗格重返制表领域的首款作品，LANGE1系列以标志性偏心表盘与大日历显示独树一帜，既延续了四分之三夹板、黄金套筒等传统工艺，又拓展出丰富功能体系；计时腕表专区则通过时间线与实物展示，呈现从怀表时代到当代的技术突破历程。

朗格全球总裁Wilhelm Schmid表示：“瓦尔特·朗格先生复兴品牌时，始终秉承其曾祖父的信念与座右铭‘永不止步’。我们欣喜能通过这座全新的上海旗舰店，向钟表爱好者生动诠释这一精神的深意。”

从传统怀表到现代腕表，从格拉苏蒂小镇到上海南京西路，朗格以一座旗舰店和一场展览，将精密机械升华为可触摸、可感知的文化艺术。这里不仅是销售场所，更是联结藏家、传递匠心、凝聚社群的重要纽带。

专访朗格亚太区董事总经理龚焱：对工艺精益求精，让客人宾至如归

焕新开幕的上海旗舰店，既是朗格品牌精神的具象化呈现，也是其深耕中国市场的重要里程碑。借此次开幕之际，我们专访了朗格亚太区董事总经理龚焱，深入探寻品牌的战略布局、市场洞察与传承之道。

问： 朗格选择在南京西路花园公寓焕新升级上海旗舰店，是出于怎样的战略思考？

龚焱：上海是朗格进入中国的第一站，我们从2008年落地，由外滩至淮海路，再到南京西路，已在此深耕多年。此次获得两层楼的空间，使我们能全面提升旗舰店形象与客户体验，这是核心考量。选址于此也很自然，这条街积累了深厚的客户基础与钟表氛围，我们希望老客能轻松“回家”，同时也为全国乃至全球的钟表爱好者打造一个目的地。

问： 旗舰店设计如何平衡德系基因与上海本地文化？

龚焱：上海是海派文化融合的典范，这栋历史建筑本就带有欧洲影响。我们完整保留了外观与内部结构，并在内部融入品牌设计元素。当你踏入店内，仍能感受到强烈的德式气息——对平衡、细节与材质的讲究。它不是一个突兀的植入，而是一种基于尊重的融合。

问：新旗舰店在功能上有哪些关键升级？

龚焱：过去一层空间主要承担销售功能，互动区域有限。如今两层楼提供了充沛空间，让我们能更完整地讲述品牌故事，举办如典藏时计展、制表工坊互动、藏家分享会等活动。整个空间被打造成为一个具有丰富体验的“品牌文化客厅”。

问：朗格非常注重与藏家建立长期、深度的关系？

龚焱：是的。朗格的产量稀缺，注定了我们与客人之间的关系绝不是一锤子买卖。这里希望给予客人一种“在上海的家”的感觉。许多客人来，不一定是购表，或许只是分享近况，还有客人自制印有朗格酒标的酒存放在店里分享。他们因为低调、懂行的特质而彼此结识，朗格则提供了连接的纽带，让这里形成一个以共同品位和价值观为基础的社群。

问：朗格进入中国17年来，市场与消费者变化巨大，品牌有哪些“变”与“不变”？

龚焱：“不变”的是核心制表理念。例如二次组装、德国银3/4夹板、手工雕花摆轮夹板等传统工艺，它们决定了我们的产量永远稀缺。机芯研发也持续进行，至今已推出75枚自制机芯。这些是品牌的根，无论到哪都不会改变。“变”的是沟通的深度与方式。早年我们需要向市场解释德系制表为何不同，如今，我们拥有一批日益成熟的忠实客群。现在的工作重点，是提供更深度内容与体验，比如这次展览，让客人理解怀表与当代腕表的血脉联系，让品牌认知从“知晓”走向“懂得”。

问：您认为，朗格承载的“中断后复兴”的历史，对当代消费者有何特殊意义？

龚焱：这段历史是朗格不可分割的一部分，我们坦然面对。它并非瑕疵，而是一种力量的证明。许多客人会被瓦尔特·朗格先生66岁高龄重返格拉苏蒂、在废墟上重启品牌的故事所触动。在历经挑战后，朗格仍能坚守初心、追求极致，这种浴火重生的坚韧，与当下许多人的心绪产生共鸣，让品牌形象格外“硬核”而真实。

问： 面对年轻消费群体与数字化趋势，朗格有何策略？

龚焱：我们通过“匠心天地”等线上平台，提供深度的品牌历史与工艺解读。年轻客群同样追求品质与内涵，我们以更专业、更具文化质感的内容与之对话。

问：您如何理解朗格“永不止步”的精神？

龚焱： 它体现在方方面面：坚持每年研发新机芯、对工艺精益求精、在零售拓展上稳扎稳打。它不是盲目追逐规模，而是在清晰目标下，对品质、创新与体验的持续提升。

问： 未来三到五年，朗格在中国市场有何规划？

龚焱：朗格是一个追求深度的品牌，我们的发展哲学始终是稳扎稳打，坚持做对的事。在中国市场，朗格将基于现有城市进行深度运营与体验升级，不会急于拓店或下沉。我们将更专注于通过旗舰店这样的标杆项目，深化品牌沟通，打造更高层次的客户体验与社群文化。产量决定我们必须精耕细作。