上海游戏圈，再造一个漕河泾

蓄势待发

作者：熊冬东

编辑：朱涛伟

今天，2025年中国游戏产业年会在上海徐汇滨江正式举办。一些朋友从天南海北飞到上海，准备在参加年会之余，聚上一聚。

前几年，年会都选址在广州，大家去多了，便积攒了一些经验。今年首次选址上海徐汇滨江，不是漕河泾，大家都觉得有些陌生。

这两天，作为滨江的从业者，我攒了几个局，向大家介绍徐汇滨江。比如说这块有什么游戏公司，大家平常去哪里吃饭，滨江一般会办什么活动……有人问：“那，你会用什么词来形容滨江呢？”

老实说，这个问题很复杂。拿今天来说，滨江沿街都挂上了游戏产业年会的标识，你去西岸的一些餐厅吃饭，可能会发现邻桌都是在讨论年会的游戏人。也不止是游戏，滨江，更像是一块潮流与创意的地标。从7月的世界人工智能大会，到9月的上海国际光影节，再到12月的游戏产业年会，许多行业和许多厂商，都把徐汇滨江看成是一块展示前沿风向的新舞台。

今年，是游戏产业年会第一次进“城”。我之前在海南、广州等地参会，举办地都是比较偏远的地方。例如，2023年举办地在广州黄埔区的科学城会议中心，位处地铁6、7号线末端，从市中心出发，打车都要至少45分钟。更不用说2019年以前，好多年都是选址在二线城市或其他一线城市的远郊。

而徐汇滨江，是城区中的城区。滨江曾被官方对标为巴黎左岸、伦敦南岸的世界级滨水区，正处于大规模开发建设阶段，多个百亿级产业组团仍在建设中。这说明，游戏产业在国内越来越受重视。

至于其他，竞核编辑部本来在漕河泾桂林路，今年10月初才搬到滨江。我将将待上两个半月，对滨江还在熟悉中。

不过，初来滨江时，我和一些在滨江工作了一段时间的朋友聊天，向他们问起了对滨江的感受。

大黄说，他觉得滨江很上海。

我问大黄，什么是上海？

大黄告诉我，用“刻板印象”来说，上海是底蕴，是Old money。大黄是一名95后，之前一直在广州上班，后来跳槽上海，如今已在滨江某大厂工作两年。他是一款大型游戏的某管线负责人，直接向制作人汇报。

大黄提到，每座城市，都有特定的游戏产业文化和城市文化，产业文化吸收特定品类的深耕者，城市文化吸收城市的爱好者。

比如，广州是“科韵路买量帮”加“网易派”，生活物价相对低，大家都比较务实与开放。上海传统MMO式微，二次元成为新贵，四小龙打头阵，年轻人多，大家都想着做点“新东西”。

大黄认为，滨江的特点在于，这里虽然是游戏产业聚集地，但没漕河泾那么多，此前有其他行业的底子。

早期，滨江是民族工业的摇篮，水、陆、空交通汇集。从清朝到民国，这里建成了上海第一个货运车站、远东最大的机场和中国第一个联运码头。21世纪后，滨江布局了“金融城”“数字谷”“传媒港”三大产业地块，各行各业在滨江全面开花，而包括游戏行业在内的大量的文化创意行业，以及部分新科技产业，都聚集在龙耀路与云锦路两大地铁站附近。这里既有腾讯华东总部和网易上海总部，也有CCTV的长三角总部，和麦当劳、泡泡玛特的中国总部。

多元，让大黄觉得有些压力。大黄住在泗泾，需要坐9号线到徐家汇，然后换乘11号线。9号线是年轻人的天下，他几乎每天上班时都能看见许多人背着痛包，穿着文化衫，做不同二次元手游的日常任务。

“等到11号线，你会看到一群城市精英上车。对，陆家嘴的那种城市精英。”被大黄称为“城市精英”的人，和大黄所认识的游戏行业从业者，模样并没有什么不同，气质却存在微妙差异。大黄说，他工作日不太注重穿着打扮，看起来很休闲，也有股宅气——正因如此，他觉得和一群城市精英同路上班，显得格格不入。

他常常能看到有满怀激情的年轻人在街边或咖啡店路演，向正陷入闲憩状态的路人，展示笔记本里的PPT，上面有产品，有技术。在地铁站附近的几栋写字楼下，常有各样的公益文化活动。

前段时间，星扬LUMINA写字楼办感恩节活动。数名志愿者教白领们编制护腰坐垫，两位乐手在旁边即兴演奏，一曲落毕，迎来稀疏掌声。在活动地旁，还有一些小型艺术展，例如梦核展——占据花园里商场一间小型商铺的位置。

这是整个西岸商业区的核心魅力：人文关怀。连续无断点的滨江步道、开阔的草坪、点缀其间的公共艺术。这里是上海骑行、夜跑、露营、遛宠物的顶级目的地，旁边包括西岸凤巢在内的几大商场，都允许宠物进入。

来自艺术家徐国峰

“大家有热情，这块又很有文化气，还挺适合潜下心做游戏研发的。”大黄说。

茜茜是个宅女，做游戏衍生行业，每天中午习惯一个人下楼吃饭。她告诉我，事实上滨江的这些城市精英，也都有脆弱的一面。

“某天吃饭时，我旁边坐了个女生，是都市丽人，妆容打扮都很精致，人也很有气质。突然，她就哭了。”茜茜说，“她跟对面的同事说，她平常加班到晚上9、10点，最近每天凌晨2点走，实在撑不住了。她跟爸爸说了自己的痛苦，她爸爸觉得，现在的年轻人为什么都不能吃苦了？然后把都市丽人批评了一顿。同事等她缓了缓，说你已经做得很不错了。”

三三在听完我转述茜茜的见闻后，感慨说：“可能很多人觉得滨江的小资，和基层打工人关系不大，大家每天上班下班，两点一线，不会花多少时间来体验这里的美食和街景……但是你在一个小资的地方上班，你会觉得自己真的是在做有价值的事情，不会觉得自己是牛马，小资也有其正面意义。”

三三是IEG某工作室的基层员工，已在滨江工作两年。他发现，滨江的游戏公司，大多都不是年轻的公司。

不年轻，指的不是公司成立时间短，而是员工的平均年龄大。比方说，公司里有很多人职级不高，有家庭，有孩子，公司在招聘时不会卡年龄——只要你能干活，一切都没问题。

他给我看了B站美食Up主王师傅和小毛毛的探访上海网易的视频，视频中，许多员工看起来稍微老相一些，或带有法令纹。我想起之前去腾讯诺布大厦探访时，也看到许多员工都顶着带银色斑点的头发。在三三看来，滨江是个能接受高龄，接受实干人才的地方——文化包容，地域产业才能发展长久。

腾讯滨江大厦食堂

不年轻的反面是“年轻”，尤其是成立时间长，却依旧标榜“年轻”的公司。大黄之前认识一个朋友，在某老牌二次元公司上班。朋友偶尔听到领导强调，这是一家年轻的公司。朋友本来就觉得很纳闷，周围的同事，包括领导，年龄超过30岁的不到2成——这家公司历经近十年，难道就没有一个老员工吗？老员工去哪里了呢？

地利

熊熊对滨江的感受是便利。“这块的游戏展会很多，很多厂商来上海办大型活动都会选择滨江，如果你是从业者，又在滨江工作，那再幸福不过。”

熊熊是“上海游戏人集结”（上游集）游戏行业生活社群的管理员，群采用实名制，共500多人。群聊以组织吃喝玩乐相关的线下活动为主，一年多达百余次。熊熊也在滨江工作，带我参与了不少次群内的线下活动。

我也得以通过聚餐地，美食，感受到滨江的变化。早在2023年，随着腾讯有部分工作室搬迁到滨江，滨江的游戏人流量增多。起初，大家选择在云锦路地铁站旁的西岸凤巢聚餐，这是一家偏高端的商场，餐饮人均消费大多在150往上。

大家常常吃甬府小鲜、大牛寿喜烧和尽膳口福跷脚牛肉火锅。尽膳口福是上海第一批主打中高端四川火锅，有群友曾经吃过同品类的三出山火锅和山缓缓火锅，后来还是回到了尽膳口福的怀抱。大家都觉得，应该是这个味。那时，游戏厂商朴实无华的商战也在这里上演，像是2023年年底，《元梦之星》《蛋仔派对》就把云锦路当成能隔空对狙的分战场。

据熊熊观察，2024年是个明显分界线，2024年前，上海从业者圈子普遍选择在漕河泾碰面聚会。2024年9月，当网易徐汇滨江研发中心两期落成、部分传统厂商也将上海分部建至滨江后，滨江从业者变多，局也多了起来。互联网、AI等其他行业的一些厂商也会更优先考虑新选址在滨江。很多从业者因想“生活”而来到上海，对工作外的娱乐活动有比较多的需求。

西岸旗舰商场西岸凤巢的运营商，于今年10月从印力上海变更为华之门资本，商场也进入了以“GATE M”品牌为主导的全面升级新阶段。作为一名资深吃货，我觉得这次变得也有迹可循，前文提到在西岸凤巢的餐厅今年大多已经倒闭。我跟饭搭子的聚餐点也换成了芙蓉霄·湘风酒肆、春里·淮扬等西岸梦中心的新餐厅。

滨江群友去的最多的，是沿江一家叫奇利斯的墨西哥餐厅，这家店营业到晚上11点，价格虽有点小贵，但胜在量大。每到西方节日，店员们还会花心思给店面整体装扮一下，以迎合节日氛围。

像是万圣节，奇利斯就成了整个西岸梦中心的聚会焦点，许多出Cos的玩咖都会选择在奇利斯用餐，和周遭的陌生人搞怪互动——饭后沿江散步吹吹风，出片效果也很不错。

滨江有5个大型活动场馆：西岸国际会展中心，适合办行业峰会和中小型展会；西岸艺术中心A馆、西岸艺术中心N馆和西岸穹顶艺术中心，适合办游戏FES嘉年华；西岸大剧院用来办音乐会。穷尽上海，没有哪里有比滨江还集中的场馆资源。

滨江还有全上海唯一的沿江休闲商业街区，西岸梦中心，这里常常被厂商用来办面向C端的快闪活动。自2023年后，这些场地办游戏活动办得越来越频繁，甚至可以说，这里成为了部分游戏争夺线下营销资源的主战场。

大黄也和我聊过这些场馆和以前办的一些活动，他认为这是滨江New money的一面。Old money指滨江的历史发展积淀，New money指的是滨江如今的表象，没有洋房小路，全是高楼大厦与企业巨头，让游戏人感受到自己是真正在上海做游戏。

每当滨江有什么活动，群里都会第一时间组织一同前往。参加完活动，顺便聚个餐。群里，大家工作压力都比较大，所以格外看重吃饭，不带目的性地和大家侃天侃地。

群里之前有个市场负责人曾和我聊天，感慨说，吃饭是大家最放松的时刻，可以聊项目、厂商和观点，不像线上交流存在潜在风险。一名做二次元衍生行业的老板也在群里调侃说：“在群里吃半年饭，能把上海游戏厂商的料全给听光了！”

熊熊补充：“如果滨江没有活动，群里又想组织聚餐，大家一般还是会选择漕河泾。”

“为什么？”

熊熊说，工作日，游戏人下班时间普遍在8点以后，滨江的许多店从9点就停止营业了，如果你想聚餐，很可能找不到人，就算找到人，也很难找到不排队的店。西岸的网红餐厅很多，不仅是当地打工人会来，许多其他区的年轻人也会慕名前来。不管是久居榜首的上海排队王胡麻，还是前几个月新崛起的韩国创意料理Need，都很难等到叫号——中午取的号，可能到晚上闭店都吃不上。

周末，大家想尽量多组织群友，便把聚会地选在尽可能离大家都近的商圈，住在松江、9号线通勤的游戏人最多，平常通勤西岸的，可能去漕河泾田林美食街会更方便。田林餐厅基本都是独立经营，往往会营业到凌晨，偶尔大家想换换口味，去长宁吃日料也方便。

上游集一周年，大家选择去靠近滨江的世博源吃烤全羊

而且，漕河泾有新建的鑫耀光环2期商场，米哈游、鹰角和蛮啾等各大二次元厂商均有入驻，谷店和IP打卡点更是数不胜数。上海游戏人里二次元爱好者极多，如果大家想在聚餐之余逛逛街，漕河泾周围可能选择会更多。

吃饭是最没有门槛的事，对于在滨江的游戏人来说，他们更想组织一些饭后活动。比如饭后桌游或唱K，实际上，这些活动都太常规，受众相当有限。滨江另一大特色在于美术馆众多，以3.3万平的龙美术馆和2.2万平的西岸美术馆最优，很多人都会专程来西岸跑美术展——但滨江的游戏人似乎都不怎么感兴趣。

熊熊尝试过组织狩猎活动，去私人林场打狐狸或梅花鹿，人均300到1000不等，还有露营和别墅轰趴等特殊活动——对于这种特殊活动，很多群友都感兴趣——问题在于活动不太稳定，参加人数也比较固定，不利于长期活跃社群。对于行业生活社群的探索，熊熊说他还需要更多时间。

群里在漕河泾某大厂做游戏战略的露露，表示很看好本地生活社群的前景——尽管它可能无法对上海的游戏行业产生直接的正面影响。

“未来，基于这个群发展出一些定期的线下活动，比如集体体育、爬山徒步、飞盘等，可以带动更多长期不参与线下活动的游戏人，有助于大家的身心健康。”露露调侃说，“游戏人普遍比较宅，等群里人多了，搞集体相亲，促进交友，还能帮政府解决结婚率、生育率问题。”

还能更国际范儿一点儿

这两天，在和这些本地的朋友交流时，大家都不约而同地会谈到一个话题：TGA。我也一直在关注前几天TGA的动态。

像是《33号远征队》拿年度游戏奖在内的9项奖项，《天国拯救2》《死亡搁浅2》《羊蹄山之魂》《双影奇境》一个奖都没拿到，《天国拯救2》项目组在X上嘲讽《33号远征队》不配，等等。争议很多，网络情绪也很大。我很好奇，现场拿奖的，陪跑的，不同项目组分别是什么心情？小岛秀夫全程黑脸陪跑TGA时，心里在想什么？

冯骥跟小岛秀夫参加TGA

我很难知道这些事情，但我和群友对此都非常感兴趣。发邮件单独联系他们，大概率石沉大海；去线下，大概率被卡美签，机酒费用也远不是我能承担得起。但不得不说，你很难再在哪个活动，看到这些全球最顶尖的游戏人齐聚在一起。

作为游戏编辑，我去过很多地方，拜访过很多厂商，参加过大大小小、各种形式的活动。在国内，一般只有专门针对外国的活动，才会有许多外国游戏人参与。比方说，我前段时间去了波兰大使馆在上海办的游戏行业交流活动，认识了不少波兰的开发者。而一般的活动，外国游戏人比例可能达不到百分之一。

我有时会觉得，国内的游戏市场，已经发展得很厉害了，类似CJ和WP都是上海这边很大的游戏盛会。但纵观美国GDC、日本TGS和德国Gamescom，这几大活动的国际范，好像更浓一些。原因在于，活动从业者来源是否国际化，涉及游戏品类、行业方向是否多元，评奖或内容是否具有国际含金量。

我难免会带点私心去想，为什么国内不能也办这样一个国际化的活动？让全球顶尖的游戏人齐聚一堂，我也有机会和他们面对面交流行业观点，索要签名，合影留念。最好是在上海办，在滨江办——走出公司，街对面就是活动会场。

在滨江工作生活了两个半月后，在我看来，公司门口办这么一场游戏盛会，完全具有可行性。像腾讯、网易和阿里巴巴等各行各业的大厂聚集，游戏产业年会也考虑选址于此。那未来呢？

这样吧，让我们试想一下，穿越到某个滨江已经沉淀完毕的平行世界：在滨江办了一个对标TGA的国际游戏大奖，今年被提名的游戏，都纷纷在滨江办活动。评奖结束后，你可以去西岸大剧院听《33号远征队》的歌剧；在龙美术馆欣赏《黑神话：悟空》艺术展，可以去西岸梦中心参加《星刃Stellar Blade》的快闪活动，日本、韩国的，全球各地的coser虽语言不通，仍快乐地聚在一起整活与出片；在龙华到龙耀路的某站地铁内，你抓到了小岛秀夫，让他评价一下上海的美食；或是在上下班的路上被一名参加活动的外国人拦住问路……

很美妙不是吗？真正国际化的游戏盛会，不是单纯的一场活动，而是融合游戏、歌剧、美术和影视于一体的多元体验。一座城市、一块区域，能够用足够具备国际视野，去承载全球游戏行业不同游戏人的梦，让全球游戏人来到这座城市后，认同这座城市给予游戏行业的足够尊重与支持。

并且心想：“明年再见！”

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