米塔集资本快车 新城二代王凯莉看上的潮玩“小生意”

观点网 再低调的“富二代”，都有机会站在家族事业的台前。

12月15日，中国新零售供应链集团有限公司发布公告称，与米塔集文化（上海）有限责任公司达成交易协议，将以150万元收购后者持有的上海米塔集文化发展有限公司100%权益。

公告称，上海米塔集主要从事潮流玩具的产品设计、开发及销售的投资，正运营着新晋潮玩集合店品牌“米塔集MITAKI”。

该品牌由王凯莉参与创立，成立不久后便已开出多家线下门店。

借壳上市

这单小额并购让王凯莉的名字再次浮出水面。

她之所以受到关注的原因，在于与“新城系”紧密联系在一起。资料显示，王凯莉为新城控股创始人和实际控制人王振华的女儿。

今年之前，王凯莉的名字并未常见诸于报章，不像她的哥哥王晓松。在2019年王振华事发后，王晓松紧急接手了新城控股的日常运营，并一直担任董事长至今。

为数不多的公开资料中，外界得知王凯莉是于2021年取得北京大学文学学士学位，随后出国深造。2023年3月，取得了悉尼大学策略公共关系硕士学位，并在一年后再获取伦敦大学学院文学硕士学位。

毕业后，王凯莉便一直担任一家投资控股公司星峰投资的董事。

事实上，她的资本首秀是在今年8月份。

当时，王凯莉全资持有并担任唯一董事的万疆资本有限公司以2.228亿港元的价格，实控了中国新零售供应链75%股权。

被收购方中国新零售供应链前身为S&T Holdings Limited（S&T HLDGS），成立于2018年9月，主要业务是在新加坡从事土木工程建筑服务及物业投资。2024年，公司总收益刚刚超过5500万新元，约合3亿元人民币。

2024年7月，S&T HLDGS获提全购要约，并在不久后落实。同年12月，S&T HLDGS正式更名为中国新零售供应链。

到2025年8月，王凯莉正式宣布入主。目前，这位年仅26岁的年轻“二代”，正担任中国新零售供应链的执行董事兼行政总裁。

换句话说，米塔集是中国新零售供应链易主更名后，首个获得注入的资产。在另一层面，米塔集也因此在某种程度上，实现了“借壳上市”。

截至目前，米塔集才仅仅成立不到1年时间。

最速起步

米塔集是王凯莉在父亲王振华支持下，进军潮玩行业后参与创立的品牌。

来自企查查披露的信息，在上述交易前，米塔集文化（上海）有限责任公司创建于2025年2月，注册资本1000万元，法定代表人为Kelly Wang，注册地址为上海市普陀区中江路388弄6号5层5-01室。

持股方面，由江苏新启投资有限公司、常州诺源物资有限公司分别持有50%股权。

其中，Kelly Wang据悉为王凯莉英文名，上海市普陀区中江路388弄6号为新城控股总部大楼所在，江苏新启投资则为常州新城实业集团的全资子公司。

米塔集创立的初衷，相信是在这个商业载体最缺“内容”的时代，为新城控股旗下商业项目孵化一个具有竞争力的自有潮玩品牌。

对于目前的购物中心而言，引入潮玩业态的意义已远不止“丰富品类”，正成为吸引年轻客群、提升商业活力、实现差异化竞争的关键策略。

全国从南至北，香港K11 Art Mall、上海百联ZX创趣场、上海静安大悦城、成都群光广场、西安星悦MALL、北京王府井喜悦购物中心等多个案例，都展现了动漫潮玩类商户对商场人流、销售额的极高提振作用。

手握商业平台吾悦商管，在全国141个城市布局超205座吾悦广场的新城控股难免不想分一杯羹。

尤其目前泡泡玛特、名创优品等潮玩品牌的统治力还不是太绝对，一些较新的品牌通过1-2个有吸引力的IP还能活得不错。另一方面，对于吾悦广场主要布局的县域市场，头部潮玩品牌的进军步伐仍不算快。

据悉，泡泡玛特的门店布局主要集中于高线城市，其中一线及新一线城市占比达到66%，构成收入来源的绝对主力。

名创优品的虽然有近一半在低线城市，但该品牌在潮玩赛道的主攻方向仍是上海、北京、成都、广州等核心大城。自2024年下半年以来，名创优品的创新门店MINISO LAND和MINISO SPACE都开在这些高能级城市。

背靠“新城系”，新成立的米塔集迅速攒起一支队伍。

根据招聘网站BOSS直聘的信息，米塔集已组建超20人的原创IP设计团队。“我们的核心团队深耕于潮流文化领域，具备从自研IP开发运营到营销落地的全链路能力。”该公司称。

据此，米塔集目前已经拥有已成规模的IP矩阵，包括拥有CHILLY、一只桃、TEAR NARA、钉钉DING、yuzu柚柚、LUKKA、TADATA、ZUZU SOCKZ等8个自有IP。

线下销售网络也得以迅速铺开，据米塔集在招聘网站上披露，2025年-2026年品牌门店将开启长三角地区的快速布局。当然，现成的吾悦广场体系，自然是其成长的最大助力。

创办7个多月后，米塔集随即在南京建邺吾悦广场开设了品牌首家实体门店。建邺吾悦广场位于南京河西CBD核心商圈，项目总建筑面积36万平方米，商业部分由16万平方米购物中心及4万平方米街区组成，承接的周边消费能力不俗。

随后，米塔集又迅速以实体门店、机器人商店等形式，落地了常州武进吾悦广场、常州天宁吾悦广场、丹阳吾悦广场、句容吾悦广场、常州金坛吾悦广场、昆山吾悦广场、桐乡吾悦广场、晋江吾悦广场、南京雨花吾悦广场、漳州龙文吾悦广场、扬州宝应吾悦广场、瑞安吾悦广场等多个项目。

一年内实现了创业、开店、上市的三步“跨栏”，王凯莉的潮玩生意利用家族资源快速落地。

在“新城系”全力支持下，米塔集固然能走得快，但至于走得多好，能为新城系商业提供多少助力，目前似乎也言之尚早。

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