李宁，重构“高端”版图

12月14日，李宁品牌以“龙耀开启”为主题，在北京核心商圈三里屯太古里正式揭幕全球首家龙店（LI-NING LOONG STORE），并同步发布全新荣耀金标产品系列。

在消费升级与运动生活化趋势愈发显著的当下，此次全新龙店以及新产品矩阵的亮相，标志着李宁正重构高端运动生活版图，为李宁融入至都市消费者的多元生活场景中注入了新动能。在业内人士看来，在“体育强国”战略与消费升级的双重驱动下，李宁以专业科技生活化产品与融合中国文化的场景的协同布局，有望助力其在激烈的市场竞争中持续突破，进一步提升高端市场份额。

打造全新零售空间

作为李宁品牌倾力打造的全新店型，全球首家龙店的落地并非简单的渠道扩张，而是品牌文化内核与消费体验需求深度结合的具象化表达。

从命名逻辑来看，“龙”既是中华民族传承千年的精神图腾，更是李宁品牌深耕多年的核心设计符号，自2000年悉尼奥运会首次将“CHINA龙”元素融入中国体育代表团领奖服，到连续七届奥运会为中国乒乓球队打造“龙服”战袍，“龙”元素早已成为李宁链接体育荣耀与民族情感的重要纽带，此次龙店的命名无疑是对这一品牌基因的延续与强化。

从空间布局与体验设计来看，龙店围绕“领奖时刻”“竞技时刻”“生活时刻”三大核心主题构建沉浸式场景，打破了传统运动品牌门店以产品陈列为主的单一模式。

“领奖时刻”区域聚焦奥运荣耀记忆，让消费者直观感受体育精神与国家荣耀的共鸣；“竞技时刻”区域则聚焦专业运动体验，汇集李宁在跑步、篮球、羽毛球等核心品类的尖端科技产品，配备专业的产品体验设备，满足运动爱好者对专业性能的极致追求；“生活时刻”区域则主打日常穿搭场景，将专业运动科技与生活化设计相融合的产品集中呈现，契合现代都市人群“全天候、多场景”的穿搭需求。

值得注意的是，龙店的体验创新还体现在互动场景的打造上。门店外布置的龙型艺术装置，不仅强化了“龙”的品牌符号，更充分将体育竞技的活力融入门店体验中。

选址方面，三里屯太古里作为北京乃至全国的潮流地标与高端消费聚集地，客流量巨大，且汇聚了众多国际一线品牌，此次李宁将全球首家龙店落子于此，显示出其锁定追求高性能运动产品的年轻消费者，冲击高端零售市场的决心。

“专业科技生活化”

与龙店开业同步推出的荣耀金标系列，是李宁在专业运动产品矩阵上的重要补充，其核心逻辑是将赛场上的专业科技与荣耀精神，延伸至日常生活场景，实现“体育精神突破赛场边界”的品牌主张。

在产品设计与技术应用上，荣耀金标系列充分体现了李宁“专业科技生活化”的研发思路。

关于产品的设计灵感，李宁方面表示，服装品类以“无边竞技场-无止于境”为设计主题，从北京国家速滑馆的建筑美学中汲取灵感，采用极简设计结构承载繁复细节，选用高质感、轻盈舒适的创新材料，结合人体运动工学剪裁，实现“轻弹、零压”的穿着体验，精准匹配都市通勤、商务出行、轻运动等多元场景需求。

鞋履品类则以“百炼成金”的体育精神为内核，主推黑金、白金两大配色——黑色与白色象征运动员的磨砺与沉淀，金色则寓意荣耀与光芒，既传递了体育拼搏精神，又符合高端市场的审美需求。

具体产品来看，荣耀金标鞋履系列形成了“经典升级+全新首创”的产品矩阵：一方面，基于李宁飞电家族、驭帅等成熟的专业鞋款，打造黑金、白金限定版，将经过赛场验证的专业科技，如飞电系列的超䨻中底科技、驭帅系列的碳板支撑技术直接“转场”至日常场景。

另一方面，全新推出的“超”“征”两大系列，针对性解决了都市人群的通勤痛点。其中，“超燃”款以品牌创始人李宁2008年北京奥运会开幕式点燃主火炬时的鞋款为灵感，融合李宁独创的可视缓震科技“李宁弧”与超䨻中底科技，搭配快速穿脱系统，实现便捷与舒适的双重突破；“征程”款则采用山系简约设计，搭载Vibram湿地止滑配方大底及防泼水、防污鞋面科技，应对都市通勤中的复杂环境。

此前，李宁已在跑步、篮球、综训、羽毛球、户外等品类形成完善的产品布局，主要覆盖年轻运动爱好者与潮流人群，而荣耀金标的推出，填补了品牌在高端生活化运动产品领域的空白，进一步丰富了产品矩阵的场景覆盖与人群覆盖维度。

双内核构建差异化壁垒

业界认为，李宁此次同步推出龙店与荣耀金标系列，是基于行业趋势、市场竞争与品牌发展的系统性战略布局。

从行业趋势来看，随着居民健康意识的提升与消费升级的深入，“运动生活化”已成为不可逆的趋势，消费者对运动产品的需求不再局限于专业竞技场景，而是延伸至日常穿搭、商务出行等全场景，且对产品的文化内涵、科技含量与体验感提出更高要求。

事实上，当前，李宁正处于“从运动品牌向生活方式品牌转型”的关键阶段。此前，通过“国潮”概念与中国文化元素的融合，李宁成功实现品牌年轻化与口碑提升，但在高端市场的渗透率仍有待提升。此次龙店作为高端体验渠道的标杆，荣耀金标系列作为高端产品的载体，两者形成“场景+产品”的协同效应。李宁方面表示，这既是李宁品牌发展的重要里程碑，也是零售渠道升级的关键实践。

从市场竞争来看，当前中国运动品牌市场竞争已进入“精细化运营”阶段。国际品牌如耐克、阿迪达斯正加速布局中国市场的高端体验店与生活化产品系列，国内品牌如安踏通过收购始祖鸟等高端品牌切入高端市场，特步、361度等则聚焦专业运动品类发力。在此背景下，李宁选择以“中国文化+体育精神”为差异化内核，通过龙店的体验创新与荣耀金标的产品升级，构建独特的竞争壁垒。

与国际品牌相比，李宁的“龙”元素与体育荣耀符号更具本土文化认同感；与国内同行相比，李宁在专业运动科技的积累与体育IP的联动上更具优势——马龙、刘诗雯等奥运冠军的代言，进一步强化了产品的专业属性与荣耀基因。

在业内人士看来，在“体育强国”战略与消费升级的双重驱动下，李宁以“龙”为核、以体育精神为魂、以专业科技为基的战略布局，李宁有望在激烈的市场竞争中持续突破，进一步提升高端市场份额。