上海
不知道大家有没有被这些营销套路“坑”过？
之前有款车，宣传自己“低温续航达成率第一”，结果仔细一看，广告底下有一行小字，写着：这里的“低温”是指5度到15度。有车企说“三电终身质保”，小字却注明：只限首任车主，而且得是非运营车辆。还有款手机曾自称“逆光之王”，结果海报角落藏着几乎看不清的小字，写着“逆光之王是产品设计目标”。这不是玩文字游戏吗？
更让人无语的是，很多广告里引用的数据，看着像是来自第三方的市场报告，其实可能是咨询公司替品牌“量身定制”的，甚至干脆出自企业自己的实验室。这数据到底可不可信，大概只有企业自己心里清楚。
这种套路，现在有个特别形象的说法，叫“萝卜坑式印证”。企业号称自己“行业第一”“遥遥领先”，其实前面设了一堆特别细分、特别苛刻的条件，简直像是专属定制的。而且这些条件和注解，往往用极小的小字，藏在海报边边角角，不拿放大镜根本看不见。
网友说得更直接：只要定语足够长，每个厂商都能当第一。
为遏制这些乱象，最近市场监管总局发布了一份《广告引证内容执法指南》，正在征求意见，既保护消费者合法权益，也为行业“反内卷”。
原标题：《上观时评｜只要定语足够长，每个厂商都能当第一？》
栏目主编：简工博
本文作者：解放日报 顾杰
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