北京
近日，动画电影《疯狂动物城2》在票房与衍生品市场同时取得亮眼的表现。其背后展现的是电影产业从单一票房依赖向“内容+IP”多元价值开发转型的势头。
观众的持续热情，源于影片对情感需求的精准回应。《疯狂动物城》系列以“梦想与偏见”为核心主题，通过朱迪与尼克从误解到携手的成长故事，映射现实生活中的身份认同与社交困境，让不同圈层观众都能找到情感共鸣点。灯塔研究院调研数据显示，65%的观众因“被故事戳中内心”选择走进电影院。基于情感体验，其IP衍生品全面开花。据了解，《疯狂动物城 2》上映后，其IP衍生品覆盖玩具、服装、主题乐园等30余个品类，全球授权收入已超电影票房的2倍。
在《疯狂动物城2》之前，已有多部电影尝试IP运营。光线传媒围绕《哪吒2》打造超30个品类、500余款衍生产品；动画电影《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》在上映的同时开启IP衍生品的主题联动；《南京照相馆》开放拍摄地，保留核心场景进行影旅融合开发。
除了影片制作方，万达、上影等电影院也积极推进“影院+”创新场景。万达推出“超级娱乐空间”战略，将电影院从单纯的放映场所升级为集AI交互、全域消费于一体的IP体验中心。潮玩企业也不甘落后。泡泡玛特站在IP视角看待电影价值，开始跨界布局影视领域，成立电影工作室并启动动画剧集《LABUBU与朋友们》的开发。
光线传媒董事长王长田表示，电影应成为IP列车的火车头，通过衍生品、主题乐园等业态延长生命周期。目前，光线传媒已组建多个专属IP运营团队，全力推进旗下IP的全方位开发，从“高端内容供应商”向“IP的创造者和运营商”转型。
中国电影评论学会秘书长胡建礼认为，当下优质影片的核心竞争力，在于“系统化的IP运营、精良制作和深入的文化洞察三者的有机结合”。
随着年轻一代对“谷子”、潮玩等IP的追捧日益升温，中国电影IP衍生开发也迎来全新窗口期。
来源：中国消费者报
图片：豆瓣
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